Amazon.com Inc. (AMZN) digitālās reklāmas bizness ir pieaudzis daudz straujāk, nekā tika gaidīts, lai kļūtu par trešo lielāko uzņēmumu pēc tirgus daļas. Strauji augošā labi finansētā e-mazumtirgotāja digitālo reklāmu biznesa izaugsme ir likusi Amazon izaicināt Alphabet Inc. (GOOGL) un Facebook Inc. (FB) duopolu, kas jau sen ir pārvaldījis šo biznesu. Ātrajiem Amazones topošā segmenta panākumiem ir milzīga pozitīva ietekme uz tehnoloģiju giganta krājumiem, kā arī lācīgs konkurentu Google un Facebook akcijām, kas ir daudz vairāk atkarīgi no peļņas reklāmām. Saskaņā ar neseno eMarketer ziņojumu, paredzams, ka Amazon ieņēmumi no reklāmām 2020. gadā palielināsies līdz 15 miljardiem dolāru jeb nedaudz zem 10% no ASV digitālo reklāmu tirgus daļas, kamēr Google un Facebook saglabās vadību, radot apvienotos 89 miljardus USD. prognozētajos digitālajos izdevumos 2020. gadā to daļa, visticamāk, samazināsies, pieaugot Amazon izaugsmei.
Amazon aizraujošo digitālo reklāmu izaugsme
- USD 3, 3 miljardi 2017. gadā USD 15 miljardi 2020. gadā, 10% no tirgus
Avots: eMarketer
Digitālās reklāmas izdevumi, lai apsteigtu tradicionālos nesējus 2019. gadā
Izdevumi par digitālajām reklāmām ASV turpina uzplaukt, un to pieaugums par 19% pieaugs līdz USD 129, 3 miljardiem 2018. gadā, liecina eMarketer. Tā kā digitālie video un sociālās platformas iegūst lielāku nozīmi tradicionālākos reklāmas kanālos, paredzams, ka digitālās reklāmas izdevumi pārsniegs tādus nesējus kā TV, radio, drukāšana un āra vide, jo digitālais pārspēj tradicionālos reklāmas izdevumus pirmo reizi. Paredzams, ka šogad digitālās reklāmas izdevumi ASV veidos 54, 2% no kopējiem ASV reklāmas izdevumiem.
Amazon uzņems 10% tirgus
EMarketer atkal ir atcēlis aplēses par Amazon digitālo reklāmas biznesu, tikai pēc tam, kad bija pārgājusi tā prognoze par uzņēmuma lielumu septembrī. Šoreiz pieaugums tika attiecināts uz trešo pušu datiem, kas liek domāt, ka reklāma vairāk veicina Amazon augšējo līniju, nekā tika domāts iepriekš, saskaņā ar eMarketer Monica Peart teikto Wall Street Journal.
EMarketer palielināja savu prognozi par Amazon 2019. gada reklāmas biznesa ieņēmumiem par USD 3, 7 miljardiem, salīdzinot ar iepriekš aprēķinātajiem 11, 3 miljardiem USD. Tas nozīmē 10% tirgus daļu salīdzinājumā ar pēdējo novērtējumu - 8, 8%. Google un Facebook tiek plānots tā, lai ieņēmumi no reklāmām 2020. gadā būtu 88, 25 miljardi ASV dolāru no vienas pētniecības firmas. EMarketer arī palielināja savu Facebook ieņēmumu prognozi par USD 1 miljardu 2019. gadam, pateicoties tā populārā Instagram biznesa spēcīgajai izaugsmei, jo reklāmdevēji arvien vairāk nolemj tērēt līdzekļus sociālo mediju platformā. Gan Google, gan Facebook tieši ziņo par saviem ieņēmumiem no reklāmām, savukārt Amazon ziņo par ieņēmumu kategoriju, kurā ietilpst arī reklāma, taču īpaši neizdala reklāmas dolārus.
Prime nodrošina vērtīgus datus par lietotāju
Amazones atslēga patērētāju piesaistei ir milzīgais datu kopums, galvenokārt caur izkliedējošo Prime platformu.
"Prime to ļāva, " sacīja Džordžs Manass, Omnicom Resolution Media veiktspējas mārketinga nodaļas prezidents. “Pakalpojumu ekonomika ir pārvērtusies savienotā tīklā ap indivīdu un identitāti. Tas ir līdzīgs tam, ko Google ir varējis paveikt, izmantojot Gmail un citus pieteiktos pakalpojumus."
Džordžs norāda uz to, ko viņš sauc par Amazon “pirkumu grafiku”, atzīmējot, ka “ja Google viss ir saistīts ar nodomu grafiku, un Facebook priekšrocība ir sociālā diagramma, Amazon pamatā pārstāv to, ko plānojat iegādāties, un atšķirībā no pārējiem tas pieder kas pērk kontaktpunktu. ”
Dziļi iebāztam Amazonam ir daži ierobežojumi
Kaut arī Google un Facebook joprojām ir daudz lielāki digitālajā reklāmas telpā, vēl vairāk tiek baidīta par Amazon iejaukšanos, jo kompānija ir pierādījusi savu spēju un vēlmi iesaistīties jaunās nozarēs, potenciāli tvaicējot tās mega-tech vienaudžus un tradicionālos industrijas milžus tādās jomās kā izdevējdarbība, mazumtirdzniecība, pārtikas preces un narkotikas.
Sietlas tehnoloģiju gigants reklāmas telpā uztur daudz lielāku elastību nekā Google un Facebook, ņemot vērā, ka uzņēmums joprojām lielāko daļu ieņēmumu gūst no tiešsaistes komercijas un mākoņa, pēdējais veido lielāko peļņas daļu. Amazon ir arī nedaudz citu ieņēmumu plūsmu, kuru skaits tikai palielinās, veidojot savu fizisko veikalu atrašanās vietas, virzot uz AI virzīto Alexa platformu, veidojot savu Video pakalpojumu un paplašinoties jaunos tirgos.
Skatos uz priekšu
Amazon rada draudus arī saviem tehnoloģiju vienaudžiem, kas meklē vēl vienu galveno tirgu. Lai gan Facebook un Google joprojām veido lielāko daļu digitālo reklāmu biznesa izaugsmes, ieguldītājiem ir liels iemesls uztraukties.
