Parīzes, Francijā bāzētā Publicis Media izpilddirektors Stīvs Kings uzskata, ka Facebook Inc. (FB) datu skandāls nebiedē reklāmdevējus, vēsta CNBC. Publicis ir viens no vecākajiem mārketinga un komunikāciju uzņēmumiem pasaulē.
Reklāmdevēji mīl lietotāju datus
Kings runāja saistībā ar neseno Facebook Cambridge Analytica fiasko, kas atklāja, kā sociālo mediju platforma tika izmantota, lai pārkāptu lietotāju datu privātumu un drošību. Kaut arī negadījuma rezultātā daudzi lietotāji zaudēja ticību sociālajam tīklam un daži pat izdzēsa savus kontus, reklāmdevēji turpina turēties pie platformas, jo tā ir ideāls veids, kā mērķēt skatītājus, pamatojoties uz demogrāfiskajiem datiem. (Skat. Arī, Facebook tagad saka vairāk lietotāju, kurus skāris datu skandāls .)
"Katram no šiem jautājumiem ir bijusi atšķirīga reakcija, " Kings stāstīja CNBC, atsaucoties uz skandāliem, kas plosījuši Facebook. "Atšķirībā no zīmola drošības problēmas, neviens no mūsu reklāmdevējiem nav apturējis savu reklāmu" Cambridge Analytica dēļ.
Lai arī ir bijuši daži gadījumi, kad lielie reklāmdevēji piesaista masīvas digitālo reklāmu kampaņas, to galvenokārt izraisīja “pārredzamības trūkums ap metriku, ko izmanto kampaņas efektivitātes noteikšanai”. Piemēram, Procter & Gamble Co. (PG) samazināja 200 USD. miljonu digitālo mediju kampaņās pagājušajā gadā pēc tam, kad dati palika nepārliecinoši par kampaņas efektivitāti. (Lai uzzinātu vairāk, skatiet pasaules lielāko reklāmdevēju summu, kas pērn samazināta par 200 miljoniem ASV dolāru no tās digitālajām reklāmām .)
Citos gadījumos ir reklāmas, kas parādās līdzās saturam ar ekstrēmistu signāliem, piemēram, Google YouTube tiešsaistes video platformā.
Facebook atzina šo problēmu un apsolīja vienkāršošanu un skaidrību metrikā šā gada februārī. Arī Google iegulda, lai saturs būtu tīrs un tīrs. Abu uzņēmumu centienos ietilpst liela skaita satura monitoru īrēšana, lai nodrošinātu, ka augšupielādētais saturs atbilst platformas vadlīnijām, un reklāmdevēji tiek mīlēti.
Publicis Groupe, Publicis Media mātesuzņēmums, nesen ir saskārusies ar spēcīgu konkurenci no ASV balstītām tehnoloģiju kompānijām, piemēram, Facebook un Alphabet Inc. Google (GOOGL). Neskatoties uz klientu tēriņu samazināšanos, abi amerikāņu uzņēmumi pēdējos gados ir ieēduši ievērojamu Publicis tirgus daļas daļu, jo viņi kopīgi pārvalda vairāk nekā 50 procentus no ASV digitālās reklāmas izdevumiem. Sakarā ar informācijas trūkumu, ko uztur Facebook un Google, platformas joprojām ir “vērtīgas klientiem, kuri vēlas maksimālu ekspozīciju un spēju mērķēt reklāmas, pamatojoties uz patērētāju datu kalniem”, sacīja Kings. Facebook joprojām ir otra lielākā reklāmas platforma Publicis Media, ar kuru sadarbojas.
Pagājušajā gadā Publicis Groupe izstrādāja jaunu platformu ar nosaukumu Publicis Spine, kas apvienoja savu tehnoloģiju un datu ieročus, lai klientiem pārdotu mērķtiecīgākas reklāmas. Iepriekš 2015. gadā tā iegādājās digitālo firmu Sapient, lai atbalstītu savas mārketinga, konsultāciju un tehnoloģiju iespējas.
"Ja mēs varam mācīties no šiem digitālajiem traucējumiem, tad mums vajadzētu būt modelim, kas ir tikpat drošs nākotnē un kas ir tik spēcīgs izaugsmes spējām kā pēdējie 90 gadi, " sacīja Kings. (Skatiet arī to, cik daudz Facebook var nopelnīt, pārdodot jūsu datus? )
