Tādu produktu kā granātābolu sulas ieguvumu veselībai reklamēšana ir viena lieta, taču, kad sākat apgalvot, ka tas var samazināt vēža, sirds slimību un impotences risku, jums labāk būtu zinātniski dati, lai to dublētu. Šī ir mācība, ko Pom Wonderful nesen apguva smago ceļu, kad federālais tiesnesis lika uzņēmumam apturēt pašreizējo reklāmas kampaņu pēc tam, kad tika secināts, ka tai trūkst pierādījumu, lai pamatotu kādu no tās sulas apgalvotajiem ieguvumiem.
Tomēr, lai arī POM Wonderful var būt jaunākais veselības nozares uzņēmums, kas ir notiesāts par klientu maldināšanu, tas noteikti nav pats vainīgākais. Kopš civilizācijas rītausmas produktu stūmēji ir palielinājuši savu produktu medicīniskos ieguvumus, lai bildinātu pašapziņu un hipohondriju. Piemēram, šeit ir pieci neseni ārkārtīgi maldinošu veselības un fitnesa reklāmu piemēri.
Reebok's EasyTone kurpes 2009. un 2010. gadā Reebok reklamēja virkni apavu EasyTone un RunTone, kas attēloti ar lokīgiem un tonētiem modeļiem, atzīstot apavu īpašo tonizējošo zoli. Reklāmās tika apgalvots, ka laboratorijas testos tika atklāts, ka toņu kurpes "ir pierādījušas, ka smagi strādā jūsu teļiem un teļiem līdz pat 11% un tonizē jūsu mušu līdz pat 28% vairāk nekā parastās čības… tikai staigājot!" Acīmredzot, apavu īpašā nevienmērīgā zole piespieda pārvietošanās laikā izmantot vairāk muskuļus. LA Times ziņoja, ka FTC izmeklēšana atklāja, ka EasyTone kurpes faktiski ir padarījušas neērtu staigāt. Tā rezultātā Reebok bija spiests atmaksāt pirkumos vairāk nekā 25 miljonus USD.
Gaisa piedevas gaisā kādu laiku Airborne šķita klasisks amerikāņu veiksmes stāsts. Otrās klases skolotāju pētījumu rezultātā augu piedevas kļuva par nacionālu fenomenu pēc tam, kad šķita, ka tās beidzot nodrošina ārstēšanu / profilaksi pret saaukstēšanos, kas zinātnei vēl bija jāizdomā. 10 gadus tas valdīja kā vadošais saaukstēšanās novēršanas papildinājums tirgū - un tad FTC ieinteresēja. Saskaņā ar npr.org, federālā izmeklēšana atklāja, ka Airborne anekdotie ieguvumi bija tikai vēl viens placebo efekta piemērs. Patiesībā tabletes neko nedarīja, lai pastiprinātu imūnsistēmu vai novērstu saaukstēšanos. Tas izraisīja grupas prasību tiesā pret uzņēmumu, par kuru Airborne galīgi norēķinājās 2008. gadā par USD 23, 3 miljoniem.
Dannon Activia Yogurt Jamie Lee Curtis varētu aizrauties ar Dannon jogurtu līnijas Activia ieguvumiem veselībai, taču FTC tas nav. 2009. gadā federālais tiesnesis atzina, ka Dannon apgalvojumi, ka Activia ikdienas pasniegšana atvieglotu pārkāpumus un palīdzētu paātrināt gremošanas procesu, bija pilnīgi nepamatoti. Izrādījās, ka uzņēmums bija iekasējis 30% piemaksu par "probiotiskajiem" jogurtiem salīdzinājumā ar citiem zīmoliem, kad patiesībā tasīšu saturs bija vienāds. Tā rezultātā uzņēmums bija spiests izmaksāt patērētājiem 35 miljonus dolāru 2009. gada kolektīvās prasības tiesā un vēl 21 miljonu dolāru FTC gadu vēlāk, kā ziņo ABC News.
Extenze "Male Enhancement" produkti šajās dienās ir dimetānnaftalīns, taču neviens no tiem nav guvis tik daudz panākumu kā Extenze. Izgatavots no Kalifornijas bāzētā Biotab Nutraceuticals, mazā purpursarkanā tablete ir bijusi vēlu vakara televīzijas reklāmu štāpeļšķiedrām ar savu nekaitīgo tēmas dziesmu un NFL personības un bijušā Dalasas Cowboys trenera Džimija Džonsona sarunām. Saskaņā ar Nacionālās padomes pret krāpšanu veselības aizsardzībā lēmumu, kas nevienu nepārsteidza, Orindžas apgabala apgabala advokātu birojs 2010. gadā konstatēja, ka Biotab ir pilnībā sagatavojis visus savus zinātniskos un klīniskos pierādījumus par Extenze "uzlabojošajām spējām". Biotab bija spiests izmaksāt 6 miljonus dolāru zaudējumus un piedāvāt vēl 6 miljonus dolāru Extenze Racing preces kā kompensāciju saviem klientiem.
Grunts līnija Aplūkojot daudzos maldinošos materiālus, kas izplatīti mūsdienu plašsaziņas līdzekļos, patērētājiem būtu jāuzmanās katru reizi, kad viņi dzird, ka produkta darbība ir "zinātniski pierādīta". Ja vien reklāmdevējs nav īpaši norādījis, ka tā apgalvojumus ir apstiprinājusi FDA, nav iemesla uzticēties jebkādu apgalvotu medicīnisku labumu saņemšanai no jebkura izstrādājuma - neatkarīgi no tā, vai tas ir apavi vai zāles pret saaukstēšanos. Bieži vien šie veselības un fitnesa produkti ir tikai mūsdienīgas interpretācijas čūskas eļļai, kas bankrotēja savvaļas rietumos dzīvojošajiem pirmajiem iemītniekiem. Tāpēc nākamreiz, kad rodas kārdinājums iegādāties produktu, kas izskatās pārāk labs, lai būtu patiesība, vienkārši ietaupiet naudu - jo tas droši vien ir.
