Tā bija laulība, kas gaidīja notikšanu.
Piesaistot jauna tirgus perspektīvu, ievērojamie daudznacionālie dzērienu ražošanas uzņēmumi piesaista kaņepju nozari. Pēc tabakas ražošanas nozare ir otrā nozare, kas izrāda lielu interesi par kaņepēm.
Coca Cola Inc. (COKE) vēro iespējamo ienākšanu kaņepju nozarē, inficējot kanabidiolu (vai CBD, kā tas ir tautā pazīstams) no kaņepēm par “funkcionāliem labsajūtas dzērieniem visā pasaulē”. Sākotnējie pētījumi ir norādījuši, ka CBD ir ievērojams medicīnisks ieguvums neiroloģisko traucējumu ārstēšanā. Tas arī nav psihoaktīvs, kas nozīmē, ka tas nelabvēlīgi neietekmē personas izpratni par apkārtni.
Constellation Brands (STZ), kas ražo vislabāk pārdotos Corona un Modelo alus, pagājušajā gadā arī veica kaņepju spēli, iegādājoties 10% akciju Kanādas lielākajam kaņepju ražotājam Canopy Growth Corp. (CGC). Saskaņā ar ziņojumiem alus uzņēmums plāno attīstīt dzērienus, kas uzpildīti ar kaņepēm.
Kaņepju partijai pievienojušies arī divi citi alus uzņēmumi. Nīderlandes alus uzņēmums Heineken ar sava amerikāņu zīmola Lagunitas starpniecību izlaida Hi-Fi Hops, kas ir pieejams atsevišķās medicīniskās marihuānas dispanserijās Kalifornijā. Alkohola vietā dzērienā, kas pēc garšas atgādina alu, ir tetrahidrokanabinols (THC) - psihoaktīvs līdzeklis no kaņepēm.
Tad tur atrodas Denverā bāzēta Molson Coors Brewing Company (TAP), kas sadarbojas ar Kanādas zīmolu Hypoterapija. Abi uzņēmumi plāno “izmantot iespējas attīstīt bezalkoholiskus dzērienus, kas inficēti ar kaņepēm Kanādas tirgū pēc legalizācijas”.
Kāpēc dzērienu giganti nonāk kaņepju rūpniecībā?
Ir daži faktori, kas virza dzērienu ražotāju lēmumu iekļūt kaņepju ražošanas nozarē.
Pirmkārt, ir tirgus lielums. Saskaņā ar jaunākajiem Braitfīldas grupas aprēķiniem tiek prognozēts, ka kaņepju ražošanas nozare 2022. gadā būs USD 22 miljardu vērtībā. Pat nelielas daļas šī tirgus uzkrāšana varētu palielināt dzērienu ražotāju pozīcijas.
Šis skaitlis izskatās vēl pievilcīgāks laikā, kad samazinās pārdošanas apjomi valstīs, kas legalizējušas marihuānu. Nesenais garengriezuma pētījums atklāja, ka marihuānas legalizētajos štatos laika posmā no 2006. līdz 2015. gadam alkohola tirdzniecība samazinājās par 15%. Starp pazīstamiem zīmoliem, piemēram, Heineken un Molson Coors, bija to uzņēmumu vidū, kuri liecināja par pirkumu kritumu.
Otrkārt, jaunie dzērieni, kas satur marihuānu, varētu uzmundrināt morbiālās produktu līnijas, kas varētu šķist novecojušas tūkstošgadu klientiem, kuri alkst jaunuma. Atbilstoši šim Bloomberg gabalam alus ražotāji un dzērienu ražotāji uztraucas par “aizvietošanas efektu”, kurā klienti apmainās savus parastos dzērienus ar THC dzērieniem, kas viņiem nodrošina līdzīgu daudzumu, bet atskaitot kalorijas. Lai panāktu šo efektu, galvenais ir inovācijas. Intervijā CNBC šā gada jūlijā Canopy izpilddirektors Brūss Lintons sniedza papildu informāciju par viņu kaņepju dzērienu, kas, domājams, nākamgad sasniegs Kanādas tirgus. "Mēs domājam, ka mēs varēsim pagatavot dzērienus, un šie dzērieni nebūs kaloriju, tie jums liks justies mierīgam, " viņš paskaidroja. Piedāvātajā dzērienā varētu būt līdz 80 dažādiem kanabinoīdu maisījumiem, viņš teica.
