Pieprasījuma elastība mēra, cik jutīga ir preces vai pakalpojuma pieprasītā kvantitāte pret citu mainīgo lielumu izmaiņām. Daudzi faktori ir svarīgi, lai noteiktu preces vai pakalpojuma pieprasījuma elastību, piemēram, cenu līmenis, preces vai pakalpojuma veids, aizstājēja pieejamība un patērētāja ienākumu līmenis.
Cenu līmenis ietekmē preces vai pakalpojuma pieprasījumu. Pieprasījuma cenu elastību var izmantot, lai izmērītu preces vai pakalpojuma pieprasītā daudzuma izmaiņu jutīgumu attiecībā pret tā cenas izmaiņām. Pieprasījuma cenu elastība tiek aprēķināta, dalot procentus no preces vai pakalpojuma pieprasītā daudzuma ar tā cenu līmeņa procentuālajām izmaiņām. Preču vai pakalpojumu cenu līmeņa izmaiņas nosaka preces elastību.
Piemēram, luksusa precēm ir augsta pieprasījuma elastība, jo tās ir jutīgas pret cenu izmaiņām. Pieņemsim, ka LED televizoru cenas pazeminās par 50%. Pieprasījums palielinās, jo tie ir pieejamāki tiem, kas tos iepriekš nebija varējuši iegādāties.
Preču vai pakalpojumu veids ietekmē arī pieprasījuma elastību. Prece vai pakalpojums var būt greznība, nepieciešamība vai ērtības patērētājam. Ja prece vai pakalpojums ir greznība vai labsajūta, tas ir ļoti elastīgs, salīdzinot ar nepieciešamo preci. Būtiska prece, piemēram, pārtika, parasti ir neelastīga, jo patērētāji joprojām pērk pārtiku, pat ja cena mainās.
Aizstājpreču pieejamība ietekmē preču vai pakalpojumu pieprasījuma elastību. Tādējādi pieprasījums pēc precēm vai pakalpojumiem ar daudziem aizstājējiem ir ļoti elastīgs. Neliels preču cenu līmeņa pieaugums liek patērētājiem iegādāties tā aizstājējus. Ja ir pieejami tuvu aizstājēji, pieprasītais daudzums ir ļoti jutīgs pret cenu līmeņa izmaiņām un otrādi. Preču pieprasījuma elastību ar tuviem aizstājējiem mēra, dalot viena produkta pieprasītā daudzuma procentuālās izmaiņas ar procentiem, kas mainās aizstājējprodukta cenā. Šo formulu sauc arī par pieprasījuma šķērsenisko elastību.
Piemēram, pieprasījums pēc sodas ir ļoti elastīgs, jo ir daudz aizstājēju. Ja vienas sodas cena paaugstinās, patērētāji izvēlas iegādāties lētāku aizstājēju.
Patērētāju ienākumu līmenim ir nozīme preču un pakalpojumu pieprasījuma elastībā. Pieprasījuma ienākumu elastība tiek izmantota, lai izmērītu pieprasītā daudzuma izmaiņu jutīgumu attiecībā pret patērētāju ienākumu izmaiņām. Ienākumu līmeņi ietekmē dažādus preču veidus. Piemēram, zemākas kvalitātes precēm, piemēram, nepatentētiem produktiem, ir negatīva pieprasījuma elastība. Ģenērisko zāļu pieprasītajam daudzumam ir tendence samazināties, palielinoties patērētāju ienākumiem.
