Satura rādītājs
- Twitter vēsture
- Gnip
- Burvju poniju tehnoloģija
- MoPub reklāmas risinājumi
- Periskops
- Pieskarieties komercijai
- Atšķirt
- TweetDeck
Ar simtiem miljonu lietotāju visā pasaulē Twitter (TWTR) ir viena no populārākajām sociālo mediju vietnēm pasaulē. Faktiski tā ir viena no 10 pasaulē visvairāk izmantotajām sociālo mediju platformām. Lietotāji ievieto tvītus un mijiedarbojas viens ar otru, izmantojot 280 vai mazāk rakstzīmes.
Šī vietne ir kļuvusi par vietu, kur cilvēki var diskutēt, dalīties idejās, un tā ir populāra vieta, kur cilvēki var dalīties idejās, īpaši ASV prezidents Donalds Trumps. Kopš 2016. gada prezidenta vēlēšanām vietne ir kļuvusi par vienu no populārākajām vietām svarīgu - gan politisku, gan citu - ziņu apmaiņai un izplatīšanai.
Kopš publiskošanas uzņēmums ir mēģinājis palikt spēles priekšā, veicot iegādi, kas ļautu tai palikt spēles priekšā, īpaši, ņemot vērā citu uzņēmumu, piemēram, Facebook un Snapchat, konkurenci. Daži no tiem ir bijuši lieliski, bet citi - ne tik daudz. Šajā rakstā aplūkota uzņēmuma vēsture, kā tas kļuvis tāds, kāds tas ir šodien, un tā finanšu informācija, kā arī daži no lielākajiem uzņēmumiem, kas tam pieder.
Taustiņu izņemšana
- Kopš publiskošanas Twitter ir veicis virkni iegādi, lai mēģinātu saglabāt konkurētspēju sociālo mediju vidē. Twitter iegādājās Magic Pony Technology 2016. gadā, lai uzlabotu savas mašīnmācīšanās spējas. Twitter iegādājās Periscope par 100 miljoniem USD krājumu un skaidru naudu. Kompānijas lielākais ieguvums - 479 miljoni ASV dolāru digitālās reklāmas platformai TellApart - ir bijis neveiksmīgs uzņēmumam.
Twitter vēsture
Twitter 2006. gadā nodibināja cilvēku grupa, kurā ietilpa Džeks Dorsijs, Noah Glass, Biz Stons un Evans Viljamss. Ideja par uzņēmumu radās Dorsey, kurš vēlējās izveidot uz SMS balstītu platformu, ar kuras palīdzību cilvēki varētu sazināties. Sākotnēji Twitter sākās ar dažiem desmitiem tūkstošu lietotāju, ierobežojot lietotāju skaitu līdz 140 rakstzīmēm vienā tvītā.
Uzņēmums kļuva publisks 2013. gada 7. novembrī. Tas plānoja piesaistīt USD 1 miljardu, izmantojot sākotnējo publisko piedāvājumu (IPO), un pārsniedza šo mērķi, veicot 1, 8 miljardus USD, emitējot 70 miljonus akciju ar 26 USD akciju.
Vietnei šobrīd ir aptuveni 330 miljoni lietotāju.
Finanses
Pilna uzņēmuma 2018. gada rezultāti tika paziņoti 2019. gada 7. februārī. Uzņēmums ziņoja par 3 miljardu dolāru gada ieņēmumiem kopā ar tīrajiem ienākumiem 1, 2 miljardu dolāru apmērā. Abi skaitļi palielinājās salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.
Gnip
Gnip uzņēmums Twitter iegādājās 2014. gadā skaidras naudas un akciju darījumā, kura vērtība bija lielāka par USD 134 miljoniem. Uzņēmums bija sociālo mediju lietojumprogrammu saskarnes (API) apkopošanas uzņēmums. Tas bija viens no pirmajiem sociālo mediju API apkopošanas pakalpojumu sniedzējiem un sniedza datus Twitter jau ilgi pirms iegādes. Iegādes rezultātā Twitter paplašināja savu datu platformu, kā arī esošo publisko API.
Startup uzņēmums tika dibināts 2008. gadā Boulderā, Kolorādo, un tam bija klienti apmēram 40 dažādās valstīs. Pirms iegādes Gnip sniedza datus arī citām, konkurējošām sociālo mediju platformām, tostarp Facebook un Tumblr.
Burvju poniju tehnoloģija
Twitter iegādājās Magic Pony Technology 2016. gadā, cenšoties uzlabot savas mašīnmācīšanās iespējas. Londonā bāzēts uzņēmums izstrādāja neironu tīkla sistēmas ar attēlu saistītu datu paplašināšanai. Iegāde tika novērtēta USD 150 miljonu vērtībā, un darījumā tika saglabāti abi Magic Pony Technology līdzīpašnieki. Bet nevienu no pusēm neatklāja visus darījuma nosacījumus.
Iegādājoties uzņēmumu, Twitter cerēja, ka tas uzlabos fotoattēlu un video piegādi dažādās lietotnēs. Twitter saņēma tehnoloģijas, kas saistītas ar neironu tīkla attīstību un mašīnu apguvi, lai uzlabotu video kvalitāti, palielinātu fotoattēla izmēru vai izstrādātu virtuālās realitātes grafiku. Šī nav Twitter pirmā reize, kad mašīnmācīšanās rodeo - uzņēmums iegādājās divus citus mašīnu apguves jaunuzņēmumus - Whetlab 2015. gadā un Madbits 2014. gadā.
MoPub reklāmas risinājumi
2013. gadā Twitter uzsāka mobilās reklāmas apmaiņas attīstību. Šāda veida reklāma parādās mobilajās platformās ar bezvadu savienojumiem, piemēram, viedtālruņos un planšetdatoros. Lai to izdarītu, Twitter izmantoja MoPub tehnoloģiju, iegādājoties 350 miljonus dolāru. Galvenā mītne atrodas Sanfrancisko, MoPub mitina pasaulē lielāko mobilo reklāmas serveri ar reāllaika cenu apmaiņu.
Šis tirgus reklāmdevējiem ļauj automatizēt un mērogot pirkumus, vienlaikus mērķējot uz lietotājiem, pamatojoties uz iepriekšējo tīmekļa vai mobilo ierīču lietošanas vēsturi. Iegādes brīdī MoPub ziņoja par 100 miljoniem dolāru no caurlaides ienākumiem gadā. Iegādājoties naudu, apmaiņa netika veikta, jo MoPub darījumā saņēma pamatkapitālu.
Periskops
Twitter iegādājās Periscope, tiešraides video straumēšanas uzsākšanu 2015. gada janvārī, lai turpinātu attīstīt savas video iespējas, tostarp piedāvāt reāllaika apraides pakalpojumus. Meitasuzņēmums 2015. gada martā uzsāka savu patentēto lietotni. Tas lietotājiem ļauj skatīties tiešraidē vai iepriekš pārraidītas mobilo video straumes. Iegādājoties tika apmainīti nedaudz mazāk kā 100 miljoni dolāru akciju un naudas.
Periskops, iespējams, kļuva plaši pazīstams pēc tam, kad republikas skots Peters Peters tiešraidē demonstrēja demokrātu sarunu pēc tam, kad 2016. gada jūnijā ASV pārstāvju palātā nenotika balsojums par ieroču kontroli. Peters izmantoja savu kontu pēc tam, kad runātājs paziņoja par namu. atradās padziļinājumā.
Pieskarieties komercijai
Twitter iegādājās mobilo reklāmu uzsākšanu TapCommerce 2014. gada jūnijā. 100 miljonu ASV dolāru lielais pirkums palīdzēja Twitter uzlabot mobilo ierīču uzstādīšanu un iesaisti. Twitter apstiprināja, ka iegāde tika veikta, lai palīdzētu mobilajā mārketingā, jo TapCommerce palīdz uzņēmumiem sasniegt mērķus, pamatojoties uz iepriekšēju lietotāju darbību. Atkārtotās mērķauditorijas atlases process prasa lielu datu daudzumu kopā ar statistisko analīzi, jo mobilajās ierīcēs sīkdatnes netiek izmantotas.
Atšķirt
Čivināt lielākais ieguvums bija 479 miljonu ASV dolāru liels akciju pirkums, lai iegādātos TellApart 2015. gadā. Digitālā platforma palielina Twitter ieņēmumus no reklāmām, ko rada reklāmas, kas atgādina tvītus, un mudina lietotājus veikt noteiktas darbības. Turklāt TellApart specializējas lietotāju atlasē, lai pārraudzītu lietojumu mobilajās un galddatoros.
Šī nav bijusi labākā Twitter iegāde. 2017. gadā uzņēmums paziņoja, ka pārtrauc ieguldījumus TellApart un pārtrauca meitasuzņēmumu. Arī Twitter amatpersonas paziņoja, ka nākotnē viņiem varētu būt nepieciešama pārstrukturēšana. Iemesls? Tas negatīvi ietekmēja visu uzņēmējdarbību, jo salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu samazinājās kopš tā iegādes 2015. gadā.
Twitter paziņoja, ka tas ir pārtraucis daļu no saviem aktīviem, ieskaitot TellApart, un nākotnē, iespējams, būs jāpārstrukturē.
TweetDeck
Twitter iegādājās TweetDeck 2011. gadā par 40 miljoniem dolāru. Platforma ir sociālo mediju informācijas paneļa lietojumprogramma Twitter kontu pārvaldībai. Sākumā TweetDeck bija neatkarīga lietotne, bet vēlāk tika apvienota sociālo mediju giganta saskarnē.
"TweetDeck nodrošina zīmoliem, izdevējiem, tirgotājiem un citiem spēcīgu platformu, lai izsekotu visas viņiem svarīgās reāllaika sarunas, " par uzņēmuma iegādi sacīja uzņēmuma emuārs.
Pati pirmā TweetDeck versija sāka darboties 2008. gadā, trīs gadus pirms Twitter iegādājās uzņēmumu. Lai arī tam bija mobilās versijas, uzņēmums nolēma no tām atbrīvoties un pilnībā koncentrēties uz savām tīmekļa lietojumprogrammām. Tas arī shed atbalstu visiem Facebook datiem 2013. gadā.
