Plaši izplatītās dzīvesveida maiņas dēļ, ko izraisa daudzi faktori, tostarp izpratne par vidi, tūkstošgades tendences un uzlabojošā izglītība par veselību un labsajūtu, daudzi mūsdienu patērētāji pieprasa lielāku pārredzamību pirkumu veikšanā. Viņi cenšas uzzināt, no kurienes nāk viņu produkti un no kā tieši tie ir izgatavoti. Kaut arī šī dzīvesveida maiņa ir skaidra attiecībā uz tā ietekmi uz pārtikas rūpniecību, tirgus līderiem cenšoties piedāvāt piedāvājumus, kas nesatur ĢMO un piedevas, citas augsti augošu dabisko patēriņa preču kategorijas, piemēram, zīdaiņu, personīgās higiēnas, mājsaimniecības un kosmētikas preces, var tikt atstātas bez ievērības.
Dabiskais Vs. Tradicionālie produkti
Nesens Kline Research pētījums liecina, ka arvien vairāk patērētāju izvēlas maksāt prēmiju par produktiem, kas ir dabiski vai kurus viņi “uzskata par dabīgiem”. Ziņojumā norādīts, ka 2016. gadā personīgās higiēnas tirgus sasniedza 9% pieaugumu ASV un 8% Apvienotajā Karalistē Tendenču virzītā dabiskās un organiskās personīgās higiēnas rūpniecības virzība uz ceļa ir USD 25, 1 miljonu vērta līdz 2025. gadam, liecina Grand View Research dati. Kline atklāja, ka produktu “patiesi dabiskajā kategorijā” trīskāršoti pieauguma tempi tika nodrošināti no tādiem nišas spēlētājiem kā Honest Beauty, Farmacy un SheaMoumid.
Šo dabisko kategoriju panākumi ir notikuši uz tradicionālo lielo spēlētāju rēķina, kuriem ir lēna pāreja. Piemēram, 2016. gada pirmajā ceturksnī Johnson & Johnson (JNJ) ziņoja par zīmola zīdaiņu zīmola kritumu par 14%, jo firmas galvenais finanšu darbinieks paziņoja par “ļoti spēcīgiem plāniem atsākt bērniņu” kā “izskatās pēc tūkstošgadu māmiņām mēs izmēģinām daudz jaunu dabisko dabisko… premium klases zīmolu. ”
Viens no lielākiem, veiksmīgākajiem ekoloģiskajiem zīmoliem, lai nozagtu tirgus daļu no mantotajiem vadītājiem, ir aktrises Džesikas Albas privātīpašums Honest Co. Ar misiju “no jauna definēt ģimenes zīmolu”, Honest Co piedāvā plašu drošu, ekoloģisku draudzīgi, ērti un pieejamu bērnu un mājsaimniecības izstrādājumi. Uzņēmums, kura vērtība bija 1, 7 miljardi ASV dolāru, pagājušajā gadā bija paziņojis par plāniem iziet publiskajā apgrozībā, savukārt septembrī vēlāk publiskotās ziņas norādīja, ka firma ir sarunās par iegādi ar lielākiem, tradicionālākiem patērētājpreču uzņēmumiem. Recode ziņo, ka Honest Co 2015. gadā nopelnīja USD 300 miljonus videi draudzīgu ieņēmumu, no kuriem lielākā daļa tika iegūta, pārdodot preces tiešsaistē.
Dabisko izstrādājumu padarīt traku virza nozares apvienošanās un apvienošanās
Atzīmējot augošo pieprasījumu pēc dabīgiem produktiem un straujo jauno jaunizveidoto uzņēmumu izaugsmi, tradicionālie lielizmēra patēriņa preču uzņēmumi ir lūkojušies attīstīties, izveidojot savas dabiskās sadales vai iegādājoties mazākus konkurentus.
Dabiskā tendence izskaidro Unilever (UL) stratēģisko iegādi Vermontā bāzētam zaļo sadzīves preču ražotājam Septītā paaudze darījumā, kura vērtība tiek lēsta no 600 līdz 700 miljoniem USD. Unilever turpināja demonstrēt apņemšanos ilgtspējīgā biznesā ar savu jauno, “dabas iedvesmoto” Dove zīmolu vīriešiem Dove Men + Care Elements, par kuru tika paziņots šī mēneša sākumā. “Mēs patiešām cenšamies izmantot attieksmi“ Es sakontaktējos ar dabu ”un padarīt to dzīvotu patērētājam, ” sacīja Nūjas Soukas mārketinga viceprezidents.
Būtībā visi citi lielākie patērētāju zīmoli ir guvuši panākumus ar dabīgiem produktiem. Clorox Co. (CLX) sacīja, ka tās zemei draudzīgās personīgās higiēnas līnija Burt's Bees pēdējā ceturksnī pieauga ar viencipara cipariem, turklāt pagājušajā gadā tas bija divciparu pieaugums. Colgate-Palmolive Co. (CL) savā pēdējā ceturkšņa ienākumu zvanā uzsvēra ilgtspējīgo Toma (Maine) ķermeņa kopšanas līdzekļu “spēcīgu apjoma pieaugumu”.
Procter & Gamble Co. (PG) nesen debitēja ar savu pirmo bioloģisko mazgāšanas līdzekli Tide Purclean, kura firmas CFO saka, ka jau pieder 7% tīro un dabīgo izstrādājumu segmenta un virza vairāk nekā 150% no dabiskā segmenta pieauguma. ”
Grunts līnija
Galu galā mēs varam gaidīt, ka tendence turpināsies gan lieliem tradicionālajiem spēlētājiem, gan jaunajiem konkurentu nišas konkurentiem, nodrošinot arvien apzinīgāku patērētāju bāzi ar produktiem, kas satur īsu sastāvdaļu sarakstu, un lielāku pārredzamību par to izcelsmi. Uzņēmējdarbības apvienošanas un apvienošanas jomā tagad ir reti sastopams dabisko produktu uzņēmums, kura gada ieņēmumi pārsniedz 200 miljonus ASV dolāru, kurš vēl nav iegūts vai vēl neapsver stratēģisko alternatīvu apsvēršanas procesu.
Kaut arī iepriekš apzinātie patērētāji ir iedvesmojuši lielo spēlētāju neveiksmīgās zaļo mazgāšanas kampaņas, lielie uzņēmumi, šķiet, atklāj, ka viņiem patiesi jāattīstās, jo jaunajai tūkstošgades kohortai nepieciešama pārredzamība un biznesa integritāte.
