Vairāk reklāmdevēju izvēlas atteikties no digitālās reklāmas tirgus līdera Alphabet Inc. (GOOGL) e-komercijas un mākoņdatošanas titāna Amazon.com Inc. (AMZN), vēsta CNBC, atsaucoties uz vairākiem vadītājiem mediju aģentūrās.
(Lai uzzinātu vairāk, skatiet arī: Amazon Bulls Double Down neskatoties uz skūtajām prognozēm. )
Patēriņa preces Atrodiet “Bang jūsu naudai”, izmantojot tiešsaistes mazumtirgotāju
Dažos gadījumos zīmoli CNBC paziņoja, ka ir nolēmuši stratēģiski novirzīt 50% līdz 60% no sava Google meklēšanas reklāmas budžeta Sietlas tiešsaistes mazumtirgotāja rokās. Saskaņā ar ziņojumu lielākā daļa pārejas no Google uz Amazon meklēšanu plašsaziņas līdzekļu stratēģu vidū notiek no patērētājam iesaiņotām precēm, savukārt lielākas un ienesīgākas reklāmas kategorijas, piemēram, automobiļi un ceļojumi, vēl nav sākušas pāreju.
Uzņēmumiem, kas produktus pārdod tieši klientiem, datplūsmas norādīšana uz Amazon galveno lapu ir palielinājusi ROI.
"Vairāk nekā 90 procenti produktu meklēšanas, kas sākas ar Amazon, beidzas ar pirkumu, kaut arī šis lietotājs var nonākt sociālajos kanālos, " CNBC sacīja Kriss Apustulis Havas Media izpilddirektora vietnieks un Ziemeļamerikas izpilddirektors. “Jūsu naudas spiediens ir tas, kur cilvēki galu galā iegādāsies.” Apustulis, kura firma pārvalda tādus klientus kā Walt Disney Co. (DIS) un Emirates, norādīja, ka daži viņa klienti ir palielinājuši Amazon reklāmas budžetu par 300% vairāk pagājušais gads.
Amazon Now pasaulē trešais lielākais digitālais reklāmdevējs
Google ļoti paļaujas uz ieņēmumiem no digitālās reklāmas, kas veido 86% no tā kopējiem pārdošanas apjomiem. 2017. gadā Mountain View, Kalifornijas štatā bāzētā FAANG biedru kompānija, kas joprojām ir vadošā platforma ASV, reklamēšanai nopelnīja 95, 4 miljardus USD. Pētījumu firma eMarketer lēš, ka milzīgie 83% no Google ieņēmumiem no reklāmām ir gūti no meklēšanas reklāmām gada laikā (YTD). Šogad Google turpina darboties, lai sasniegtu aptuveni 37% no digitālo reklāmu budžetiem, kā atzīmēja CNBC.
Kamēr Google joprojām ir nepārprotams digitālo reklāmu tirgus līderis, Amazon strauji augošais reklāmas bizness, trīskāršu ciparu procentuālā pieauguma pieaugums salīdzinājumā ar gadu iepriekš (YOY) rada draudus tā dominēšanai. EMarketer analītiķi lēš, ka Amazon ir pasaulē trešā lielākā digitālo reklāmu platforma aiz Google un Facebook Inc. (FB), un paredzamie ieņēmumi no reklāmām 2018. gadā USD 4, 61 miljarda apmērā ir 4, 1% no kopējā tirgus. Paredzams, ka tā darbības joma paplašināsies, jo tas ienāks jaunos tirgos un tādos biznesos kā ceļojumi, biļešu tirdzniecība uz notikumiem un automašīnas.
Neskatoties uz Amazones draudiem, Google kopējam reklāmas ieņēmumu pieaugumam 2018. gada pirmajā pusē izdevās paātrināties, salīdzinot ar pagājušo gadu. Tikmēr daži plašsaziņas līdzekļu stratēģi izvēlas novirzīt reklāmas izdevumus no citām platformām uz Google īpašumiem, kas nav meklēšana, ieskaitot tā straumēšanas biznesa YouTube pēc pieprasījuma.
Līdz 2020. gadam eMarketer sagaida, ka Amazon kontrolēs 7% digitālās reklāmas, salīdzinot ar Google aprēķināto 35, 1% daļu un Facebook 20, 8% daļu.
