Satura rādītājs
- Jaunais normāls
- Superfani un iedzeršanas braucēji
- Ir izveidojusies tendence
- Miegs ir ienaidnieks
- Tendences virsotnes
- Binge ir maize un sviests
- Par to vairs nerunāsim
Netflix bija daudz ko darīt ar frāzes “iedzeršana-vērošana” popularitāti. Tas radīja pat termina “iedzeršana braucējs” variācijas. Pārmērīgs sacīkšu braucējs ir skatītājs, kura mērķis ir pabeigt pilnu šova sezonu 24 stundas pēc tā izlaišanas, teikts Netflix paziņojumā presei.
Nesen uzņēmums, šķiet, atsakās no abu šo terminu lietošanas, ja pat ne no prakses veicināšanas.
Jaunais normāls
Eksperti ir runājuši paši ar aizsmakumu, brīdinot patērētājus par pārmērīgas novērošanas draudiem, pat neraizējoties par pārmērīgu sacīkstēm. Reader's Digest apkopoja visaptverošu sarakstu ar iespējamām pārmērīgas novērošanas briesmām, ieskaitot paaugstinātu nopietnu veselības problēmu, sociālās izolācijas un nopietnu dārgo stundu izšķērdēšanas risku.
Neskatoties uz to, pārmērīga skatīšanās ir kļuvusi plaši izplatīta gan kā termins, gan kā ieradums. 2018. gada vidū PCMag.com publicēja “22 padomi, kā uzlabot jūsu pārmērīgu skatīšanos”, acīmredzot, lai palīdzētu cilvēkiem, kurus ir paralizējis milzīgais pārmērīga apjoma pārmērīgas piepūles satura saturs, kas viņiem pieejams.
Šis termins ir Oksfordas tiešsaistes vārdnīcā kopš 2014. gada. Neskaitāmas jauno sēriju atsauksmes vērtē tos pēc to iedzeršanas pakāpes. “Vislabāk pārdzīvojušo” saraksti ir neskaitāmi.
Superfani un iedzeršanas braucēji
Netflix paziņojumā presei 2017. gadā tika paziņots, ka perfektu braucēju skaits platformā reizināts ar 20 tieši no 2013. līdz 2016. gadam. Tas ziņoja, ka 8, 4 miljoni tā abonentu vismaz reizi bija uzbrukuši sacīkstēm. Tas nav tikai amerikāņi. Abonenti Kanādā ved tendenci, seko ASV, Dānijā, Somijā un Norvēģijā. Jūs ievērosiet, ka četrām no piecām šīm valstīm ir garas un nežēlīgas ziemas.
Apzinoties, ka šie nieki varētu radīt drūmu ainu par dažu tā abonentu dzīvi, Netflix saka: “… pirms jūs pieņemat, ka braucēji ir tikai pagrabā dzīvojoši dīvāna kartupeļi, zināt, ka šiem superfanu skatīšanās ātrums ir sasniegums, ar kuru lepoties un lielīties. Televizors ir viņu aizraušanās, un Binge Racing ir viņu sports. ”
Tas ir tāpat kā Facebook dibinātājs Marks Zuckerbergs, kurš lepojas ar to, kā mums nekad vairs nav jāredz draugi klātienē.
Ir izveidojusies tendence
Netflix smagi strādāja, lai leģitimizētu pētnieku konstatēto uzvedību, kas ietekmē miega kvalitāti, un ir saistīta ar zemu pašregulāciju, depresiju un nemieru.
Un tas darbojās. Pēc preses paziņojuma par iedzeršanu sacīkstes tika publicētas, stāsti par tendenci parādījās USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety un neskaitāmās citās publikācijās. Tas ir nozīmīgi, jo 2016. gada aptauja, ko veica Toledo universitātes pētnieki, parādīja, ka plašsaziņas līdzekļu ietekme un pārmērīgas novērošanas sociālā pieņemšana bija nozīmīgi prognozētāji par pašu ziņotu pārmērīgu skatīšanos. Jo vairāk cilvēku dzird par citu pārmērīgu skatīšanos, jo lielāka ir iespējamība, ka viņi to darīs paši.
Miegs ir ienaidnieks
Mēs zinām, ka pārmērīga skatīšanās bija un, domājams, joprojām ir svarīga Netflix. Izpilddirektors Rīds Hastings miegu ir nodēvējis par uzņēmuma lielāko konkurentu. Automātiskās atskaņošanas funkcija, kas automātiski ved skatītājus no epizodes uz epizodi, pēc noklusējuma ir iespējota.
Bet vairāk izsakās tas, ka šī frāze tās paziņojumos parādījās atkārtoti. Vārds “iedzeršana” 15 reizes parādījās ziņu izlaidumos, ko Netflix izdeva līdz 2017. gadam.
Netflix bieži izmantoja savus datus, lai atbrīvotu ieskatu, kas saistīts ar pārmērīgu skatīšanos, lai plašsaziņas līdzekļi varētu rakstīt. “Binge” parādījās arī vairākos ceturkšņa ienākumu pieprasījumos un tika pieminēts straumējošā uzņēmuma ilgtermiņa stratēģijā savā investoru attiecību lapā. Daži no šiem preses relīžu piemēriem ir šādi: "Netflix paziņo, ka pārmērīga skatīšanās ir jauna normāla", "Sērija, filma, seriāls, atkārtojiet: jauna Netflix izelpas kārtība" un "Atbildētāju atšifrēšana: Netflix atklāj vārtejas šovus, kas noved pie Varonīgs iedzeršana."
Preses paziņojums “iedzērušais braucējs” bija daļa no notiekošās uzņēmuma kampaņas, lai noņemtu visu kaunu, kas saistīts ar stundu pavadīšanu ekrāna priekšā. Tas pat publicēja aptaujas datus, kas teica: "67% cilvēku riskēs apmulsums, neveiklība un spoileri, skatoties savus iecienītos šovus un filmas publiski."
Tendences virsotnes
Ir skaidrs, ka Netflix jau ilgu laiku bija paredzējis, ka var novērot pārmērīgu skatīšanos, ar kuru varētu saskarties.
2013. gadā finansētais pētījums atklāja, ka 73% TV straumētāju ir pozitīvas jūtas un viņi nejūtas vainīgi par pārmērīgu skatīšanos, un 76% to nosauca par gaidītu patvērumu no ikdienas. Metodika atklāj, ka vairāk nekā puse no aptaujātajiem 3 078 pieaugušajiem neraida TV šovu vismaz reizi nedēļā, un tas liek aizdomāties, vai viņu viedoklim par pārlieku lielu skatīšanos patiesībā ir jābūt nozīmei.
Trīsvienības universitātes pētnieka pētījumā atklāts, ka skatītāji, kuri iepriekšējā nedēļā ziņoja par lielāku TV patēriņu, retāk jutās vainīgi par pārmērīgu skatīšanos nekā tie, kuri skatījās mazāk TV.
Tajā pašā paziņojumā presei kultūras antropologs Grants Makrekens, kuru Netflix nodarbināja, lai izpētītu skatīšanās modeļus, paziņoja, ka mūsdienu TV straumētāji nav pagātnes mirušo acu dīvāna kartupeļi. Nē, pēc Makrekena teiktā, viņi ir mērķtiecīgi jaunas pieredzes meklētāji.
“Televīzijas skatītāji vairs neizvirza savu zonu kā veidu, kā aizmirst par savu dienu, viņi pēc sava grafika pielāgojas citai pasaulei. Iegremdēšanās vairākās izrādes epizodēs vai pat vairākos gadalaikos dažu nedēļu laikā ir jauna veida eskapisms, kas mūsdienās tiek īpaši gaidīts, ”viņš sacīja.
Binge ir maize un sviests
Netflix veicināja pārmērīgu skatīšanos, jo tā investoriem tika teikts, ka tas ir būtisks uzņēmuma pastāvēšanai.
Jau 2011. gadā izpilddirektoram Rīdam Hastingam tika jautāts par uzņēmuma pamatojumu visu sezonu pieejamību vienā reizē. "Netflix zīmols televīzijas šoviem patiešām ir saistīts ar pārāk lielu skatīšanos, " viņš teica. “Tas ir paredzēts, lai vienkārši pieķertos un skatītos pēc epizodes. Tas rada atkarību, tas ir aizraujoši, tas ir savādāk. ”
Konferences zvana laikā, kas notika 2014. gada oktobrī, izpilddirektors patērētāju vēlmi pārspīlēt nosauca par “universālu vērtību”.
Netflix arī sacīja investoriem, ka auditorijas vēlme pārmērīgi skatīties ir tā satura kvalitātes rādītājs, un tas ļauj zināšanām par to, cik ātri cilvēki skatās, vadīt savus plānošanas lēmumus.
Un tas bija noderīgs daudzos veidos. "Mēs iegūstam tik daudz datu par to, kā cilvēki skatās, cik ātri viņi skatās, ka tas tiešām dzen mūsu programmu, " sacīja Hastings 2015. gada jūlija ienākumu zvana laikā.
Konferences zvana laikā ar investoriem 2013. gadā COO Teds Sarandoss sacīja: “… tas ir diezgan drošs solījums, ka, ja kāds diezgan īsā laika posmā vēro visas 13 šova epizodes, ka viņiem patīk šis saturs, tāpēc tas ir labs galvenais rādītājs mums, ka mums ar viņiem viss kārtībā. ”
Par to vairs nerunāsim
Līdz 2018. gadam Netflix nemaz tik daudz nerunāja par pārmērīgu skatīšanos. 2018. gada februāra preses paziņojumā tika ziņots, ka bija nepieciešami tikai 12 dienas, kamēr jaunie Netflix abonenti izbaudīja savu pirmo pārmērīgo skatīšanās pieredzi. Bet bija ziņojumi, ka uzņēmums ir devis norādījumus aktieriem, kas reklamē jaunus šovus, lai izvairītos no “b” vārda.
Protams, tas nevēlas, lai tās šovi būtu mazāk cienīgi, vai arī to abonenti mazāk pārdzīvo. Bet viņi nevēlējās mest apkārt vārdu, kuram vismaz dažiem bija negatīva pieskaņa.
Jebkurā gadījumā tas vairs nav Netflix vārds mest apkārt. Tur ir daudz “pārlieku vērtīgu” programmu, ko Netflix neuzņem. Troņu spēle ir HBO sērija. Handmaid's Tale atrodas Hulu. Tas ir Us ir uz NBC.
Mīli vai ienīsti, šķiet, ka pārmērīga vērošana ir šeit, lai paliktu.
