Kas ir mobilā reklāma?
Mobilā reklāma ir reklāmas veids, kas parādās mobilajās ierīcēs, piemēram, viedtālruņos un planšetdatoros, kuriem ir bezvadu savienojumi. Kā mobilā mārketinga apakškopa, mobilā reklāma var notikt kā teksta reklāmas, izmantojot SMS, vai reklāmkarogi, kas tiek ievietoti mobilā vietnē, lejupielādētās lietotnēs vai mobilajās spēlēs. Mobilās tehnoloģijas, ko izmanto tādi uzņēmumi kā Google un Facebook, pielāgo mobilajām ierīcēm, pamatojoties uz indivīda tīmekļa pārlūkošanas vēsturi, ģeogrāfisko atrašanās vietu un iepirkšanās paradumu apkopotajiem datiem. Tā kā mobilajām ierīcēm parasti ir mazāki ekrāni nekā datoriem vai klēpjdatoriem, šī digitālās reklāmas forma parasti tiek optimizēta maziem displejiem, jo tā ir kodolīga.
Izpratne par mobilo reklāmu
Tā kā mobilo ierīču skaits pārsniedz televizoru skaitu gandrīz par 3 līdz 1, potenciālā klienta iespējas redzēt mobilo reklāmu ir lielākas nekā lielākajā daļā citu reklāmas veidu šodien. Viens no populārākajiem mobilajās reklāmās izmantotajiem modeļiem ir saukts par maksu par instalēšanu (PCI), kur maksājums tiek veikts, pamatojoties uz to, ka lietotājs savā mobilajā ierīcē instalē lietotni. CPI mobilās reklāmas tīkli darbojas vai nu kā incent, vai bez incent. Incent modelī lietotājam tiek piešķirti virtuāli punkti vai atlīdzība, lai instalētu spēli vai lietotni.
Mobilās reklāmas vēsture
Agrākais mobilās reklāmas veids notika ar SMS īsziņām, bet ātri pārtapa par mobilo tīmekli un lietotnēs. Daudzas lietotnes piedāvā bezmaksas versiju, kuru var lejupielādēt bez maksas, bet par kuru maksā, ievietojot s lietotnē. Šādas s var noņemt, iegādājoties pilno vai premium versiju. Vietņu mobilajām versijām ir arī tādas, kuras ir optimizētas mazākiem mobilajiem displejiem, nekā parādītos tās pašas vietnes pilnajā versijā.
Mobilās reklāmas platformas
Mobilā reklāma darbojas arī roku rokā ar mobilo mārketingu, kurā tiek izmantoti savākti personas dati un tehnoloģijas, piemēram, atrašanās vietas pakalpojumi, lai personalizētu reklāmas, pamatojoties uz lietotāja izvēli, paradumiem vai atrašanās vietu. Daži mobilie tālruņi var parādīties tikai tad, ja mobilais lietotājs atrodas noteiktā veikalā vai pakalpojumu sniedzējā tuvumā. Mobilās reklāmas izvietošana darbojas, izmantojot programmētu cenu izvietošanas procesu reklāmas izvietošanai, kurā reklāmdevēji reālā laikā veic solījumus par tiesībām izvietot sludinājumu mobilajā ierīcē. Infrastruktūra, kas ļauj veikt šo procesu, ir pazīstama kā pieprasījuma puses platforma (DSP). Šādu platformu izmantošana reklāmdevējiem ļaus optimizēt veiktspēju, pamatojoties uz vairākiem galvenajiem darbības rādītājiem (KPI), piemēram, efektīvo maksu par klikšķi (eCPC) un efektīvo maksu par darbību (eCPA).
