Kas ir multivides pirkums?
Plašsaziņas līdzekļu pirkšana ir reklāmas pirkšana no tādiem mediju uzņēmumiem kā televīzijas stacija, avīze, žurnāls, emuārs vai vietne. Tas nozīmē arī sarunas par cenu un sludinājumu izvietojumu, kā arī izpēti par labākajām jaunajām vietu izvietošanai.
Izpratne par multivides pirkšanu
Plašsaziņas līdzekļu pirkšana būtībā ir nekustamā īpašuma (vai inventāra) iegūšana, kur tos var izvietot. Pērkot televīziju, jāņem vērā dažādi faktori, piemēram, laiks, telpa, tarifi, potenciālais pircēja pieprasījums utt. Televīzijas līdzekļu iegādes cena būs atkarīga no reklāmas kampaņas specifikas, piemēram, no tā, vai tā parādīsies vienā pilsētā, reģionālā vai valsts mērogā. Tīmekļa vietnē cenu nosaka tādi faktori kā, piemēram, kur reklāma tiks ievietota lapā, cik vietnes lapās reklāma parādīsies, cik liela būs tā reklāma, cik dienu laikā reklāma tiks rādīta, cik daudz trafika vietne saņem, un vietnes lietotāju demogrāfiskie dati. Jo vairāk tiek sagaidīts, ka reklāmdevējs saņems, jo dārgāki plašsaziņas līdzekļi parasti nopirks. Plašsaziņas līdzekļu pirkums atšķiras no “nopelnītajiem plašsaziņas līdzekļiem” un “īpašumā esošajiem plašsaziņas līdzekļiem” ar to, ka tas tiek nopirkts.
Plašsaziņas līdzekļu pirkšanas posmi
Pirms notiek plašsaziņas līdzekļu pirkšana, plašsaziņas līdzekļu pircējiem jāveic pētījumi, lai optimizētu ieguldījumu atdevi no klienta reklāmas budžeta. Viņi pārbaudīs produkta mērķauditoriju un noteiks, kura norises vieta vai vietu kombinācija to vislabāk kalpos. Piemēram, viņi var izmantot ar produktu saistītus demogrāfiskus un ģeogrāfiskus pētījumus, lai optimizētu sava plašsaziņas līdzekļu iegādi. Reklāmdevēja budžets var arī noteikt, kad vajadzētu rādīt reklāmu un kur to izvietot. Piemēram, lielāks budžets var nozīmēt piekļuvi reģionu vai valstu tirgiem. Mazāks budžets var nozīmēt vietējos laikrakstus vai radio. Kad būs izvēlēta pareizā norises vieta, plašsaziņas līdzekļu pircējs vērsīsies pie tā, kam pieder vēlamā vieta vai vieta, lai vienotos par cenu, laiku un pārējo darījumu.
Daži svarīgi mediju pirkšanas procesa aspekti ietver personiskās attiecības starp plašsaziņas līdzekļu pircējiem, plašsaziņas līdzekļu plānotājiem un kanālu īpašniekiem. Tā kā darba laiks ir ierobežots, plašsaziņas līdzekļu pircējiem ir jāveicina attiecības, lai iegūtu vispiemērotāko izvietojumu un grafiku. Plašsaziņas līdzekļu pircējiem arī jāseko līdzi izmaiņām tirgū. Mainoties komunikāciju biznesam, regulāri jāapšauba pieņēmumi par labāko reklāmas vietu. Tas, kas pagājušajā gadā bija lieliska norises vieta, šogad, iespējams, vairs nebūs. Visbeidzot, plašsaziņas līdzekļu pircējiem vajadzētu būt iespējai radīt vērtību reklāmas klientiem, atrodot vai izveidojot darījumus.
Plašsaziņas līdzekļu pirkšana un programmēšana
Liela tendence mediju pirkšanā (vai reklāmu pirkšanā) internetā vai mobilajās ierīcēs ir tehnoloģiju izmantošana, lai automatizētu reklāmas pirkšanas procesu. Programmatiska reklamēšana notiek reālā laikā, izmantojot algoritmus, lai reklāmdevēji varētu solīt tiesības uz reklāmas izvietošanu tīmekļa vietnē.
