Lielākajai daļai investoru McDonald's Corporation (MCD) tiek uzskatīts par nobriedušu uzņēmumu, kas rada ievērojamu naudas plūsmu, maksā dāsnas dividendes un ir izturīgs pret tirgus. Tas viss ir taisnība, bet ir lielāka bilde.
Pēdējo 12 mēnešu laikā MCD ir palielinājies par 4, 21%, kas to salīdzinoši ļauj sasniegt S&P 500 ieguvumu 4, 57% tajā pašā laika posmā. Tomēr MCD šobrīd piedāvā dividenžu ienesīgumu 3, 12, turpretī S&P 500 ienesīgums ir 2, 01%. MCD ir kļuvis par krājumu, kas neuztraucas, tas nozīmē, ka, lai arī augšupvērstais potenciāls varētu būt ierobežots, tomēr ir minimāls līmenis. Tas varētu palikt, jo īpaši saistībā ar McDonald's izmaksu samazināšanu un klientu apkalpošanas uzlabošanu, pievienojot pašpasūtīšanas kioskus. Vairumā gadījumu pašpasūtīšanas kioski vājinātu klientu apkalpošanu, taču tas tiek uzskatīts par McDonald's uzlabojumu.
Ilgtermiņa briesmas McDonald's rada negatīvu patērētāja uztveri par zīmolu. Apsveriet šo informāciju. Pirms 2000. gada patērētāji ēda McDonald's bez lielām bažām. Viņi zināja, ka tas nebija veselīgākais risinājums pilsētā, bet arī nekā liela. Pēc tam, 2004. gadā, Super Size Me sagrāva pārliecību, ka ēšana McDonald's nav liels darījums. Tam sekoja McLibel: Two Worlds saduras Apvienotajā Karalistē 2005. gadā. Lai gan Food, Inc. nebija tieši saistīts ar McDonald's, 2008. gadā tas tika izlaists, kas nepalīdzēja.
Ņemiet vērā, ka visas iepriekš minētās filmas tika izlaistas 21. gadsimtā, laikā, kad pieaug veselīgs patērētājs un nodod ātro ēdienu veselīgākām alternatīvām.
McDonald's bija aptuvens posms 2000. gadu sākumā. Tas atguvās 2000. gadu vidū, 2008. gadā saskārās ar gandrīz visiem citiem krājumiem plašākā tirgū, un pēc tam 2009. gadā sāka sarukt vairāk. Atšķirība starp pašreizējo un 2000. gadu sākumu ir divējāda: pieaug veselīgspējīgs patērētājs un ievērojami palielinājās konkurence, piemēram, sviestmaižu veikali, ātri apmeklējamo preču popularitāte un nerimstošais Shake Shack pieaugums.
Ja uztvere ir viss investīciju pasaulē, tad McDonald's pagaidām ir drošs, jo to uztver kā spēcīgas naudas plūsmas uzņēmumu, kas atdod kapitālu akcionāriem, vienlaikus piedāvājot arī elastīgumu. Tas var turpināties, bet reālajā pasaulē McDonald's saskaras ar spēcīgiem pretvēja virzieniem, kas saistīti ar pārtikas kvalitāti un pieaugošo konkurenci. Ja vien McDonald's nevar mainīt savu tēlu, iespējams, būs tikai laika jautājums, pirms krājums piepildīsies.
