Cīnījošais rotaļlietu ražotājs Mattel Inc. (MAT) mēģina panākt izveicību ar konkurentiem Hasbro Inc. (HAS) un Lego, izveidojot savu filmu impēriju.
Ceturtdien El Segundo, Kalifornijas štatu, karsto riteņu rotaļlietu automašīnu un Bārbijas leļļu ražotājs, paziņoja, ka nolīgusi Kinoakadēmijas balvu nominēto producentu Robbie Brenner kā izpildproducentu, lai vadītu jaunizveidoto Mattel Films.
Brennera, kuram ir gadu desmitiem ilga pieredze mediju un izklaides jomā, pieņemšana darbā un iespaidīgs filmu klāsts, piemēram, Oskaram nominētie "Dalasas pircēju klubs", "Spogulis spogulis" un "Cīnītājs" parāda Mattela apņemšanos kompensēt pārmērīgu četru gadu pārdošanas apjomi samazinās un atdzīvina satraukumu par saviem ikoniskajiem zīmoliem.
Rotaļlietu ražotājs gatavojas atklāt IP vērtību, uzlabot pārdošanas apjomus
Mattel ir starp rotaļlietu ražotājiem, kurus smagi skāra tā lielākā klienta Toys R Us likvidācija. Firma norādīja, ka tās bruto pārdošanas apjomi otrajā ceturksnī ir sasnieguši 10% bankrota dēļ. Aprīlī no amata atkāpās Mattel izpilddirektors (izpilddirektors) Margo Georgiadis, kuru nomainīja bijušais studijas vadītājs Ynon Kreiz, kurš četros gados kļuva par ceturto firmas izpilddirektoru. Vienlaicīgi ar vadības sakārtošanu Mattel apturēja dividenžu izmaksu, samazināja 22% no ar ražošanu nesaistītā darbaspēka un uzsāka izmaksu samazināšanu par 650 miljoniem USD. Neskatoties uz šiem centieniem, pavērsiena pazīmes nav bijušas, jo arvien vairāk bērnu pie elektronikas un videospēlēm izmanto tradicionālās rotaļlietas, un tādi zīmoli kā American Girl Doll un Fisher-Price zaudē popularitāti.
"Bērnu paaudzes visā pasaulē ir izaugušas ar dziļiem emocionāliem sakariem ar Mattel zīmoliem un personāžiem, " teikts Brennera paziņojumā. "Ir tik daudz stāstu, kas jāizstāsta, un tik daudz iztēles, lai notvertu šos ikoniskos zīmolus."
Izpilddirektors Kreizs paziņojumā sacīja, ka nodaļas izveidošana ļaus Mattel "atklāt nozīmīgu vērtību visā mūsu IP".
Sāncensis Hasbro ir guvis milzīgus panākumus ar savu izklaides iespēju, izmantojot TV šovus, filmas un tiešsaistes videoklipus. "Transformatoru" filmas vien ir devušas 4, 4 miljardus dolāru starptautiskajās kasēs, kā atzīmēja CNBC.
Mattel akcijas piektdienas pēcpusdienā pieauga par 2, 4%, sasniedzot USD 15, 70, atspoguļojot 2, 1% ienesīgumu no gada sākuma (YTD), salīdzinot ar S&P 500 7, 5% pieaugumu tajā pašā laika posmā.
