Kas ir makromarketings
Makromarketings ir mārketinga politikas un stratēģiju ietekmes uz ekonomiku un sabiedrību kopumā izpēte. Konkrēti, makromarketings norāda uz to, kā produktu, cenu, vietu un reklāmas stratēģijas, proti, mārketinga četras ps, rada pieprasījumu pēc precēm un pakalpojumiem un tādējādi ietekmē to, kas tiek ražots un pārdots ekonomikā.
Makromarketinga sadalīšana
Laika gaitā uzņēmumi ir kļuvuši piemērotāki, lai sasniegtu potenciālos patērētājus, paplašinot līdzekļu klāstu. Tāpēc mārketings ir kļuvis par patērētāja ikdienas dzīves sastāvdaļu, jo patērētāji ir pakļauti produktu un pakalpojumu risinājumiem, lai kur viņi arī pagrieztos. Tā kā mārketings ietekmē to, ko patērētāji dara, tas savukārt ietekmē to, kā indivīdi un uzņēmumi mijiedarbojas ar viņu vidi un sabiedrību kopumā.
Makromarketings atspoguļo sabiedrības vērtības un tāpēc mēģina veikt preču, pakalpojumu un ideju mārketingu veidā, kas atbilst sabiedrības interesēm. Pētnieki uzskata, ka makromarketinga izpēte ir vērtīga, jo tā koncentrējas uz izpratni par to, kā indivīdi un sabiedrības mācās, pieņem un izstrādā jauninājumus. Daži akadēmiķi, kas māca un pēta makromarketinga principus, to dara, pieņemot, ka tas pārstāv mārketinga prakses sirdsapziņu, savukārt citi uzskata, ka tā vērtība galvenokārt ir saistīta ar zinātnisko stingrību un objektivitāti.
Makomarketings salīdzinājumā ar mikromarketings
Makromarketings bieži tiek apskatīts līdztekus mikromarketingam, kas ir pētījums par to, kā uzņēmumi izlemj, ko ražot vai radīt, kā viņi tirgo savus produktus un cik daudz par tiem iekasēs. Kā mārketinga stratēģija mikromarketings ir vērsts uz nelielu mērķtiecīgu patērētāju grupu un prasa šauri definētu auditoriju, kas tiek izvēlēta, izmantojot īpašas identifikācijas pazīmes (piemēram, pasta indeksu vai amata nosaukumu), lai pielāgotu kampaņas šim konkrētajam segmentam. Mikromarketu ieviešana var būt dārgāka nepieciešamās pielāgošanas un apjomradītu ietaupījumu trūkuma dēļ.
Makromarketinga vēsture
Makromarketingu kā terminu pirmo reizi 1962. gadā izmantoja Roberts Bārtels savā grāmatā The Marketing of Domas attīstība , kurā tika apskatītas nākotnes izmaiņas un inovācijas mārketingā, ieskaitot pastiprinātu starpnozaru pētījumu, plašāku konceptualizācijas izmantošanu un salīdzinošākus pētījumus. Vēlāk Bārtels un kolēģis Rodžers L. Dženkinss publicēja plaši ievērotu rakstu žurnālā Marketing, kurā tika aprakstīts makromarketings:
