Google (GOOG) ir kļuvusi par monopolu interneta meklēšanā, bet, izņemot šo segmentu, tas nav monopols. Google izmantošana Web navigācijai joprojām ir vēlamā metode, ar kuras palīdzību vairums cilvēku atrod informāciju tiešsaistē. Tomēr Google ir tālu no monopola visā interneta pakalpojumu klāstā. Priekšstats par Google monopolstāvokli izriet no tā, ka tā dominē visienesīgākajā interneta jomā.
No sākuma līdz Juggernaut
Google monopols neizriet no piespiešanas vai pret konkurenci vērstas prakses. Tā vietā tas tiek iegūts, piedāvājot augstāku produktu. Internetā ir maz barjeru ienākšanai tirgū, tāpēc ikviens var izveidot konkurenci par zemu cenu. Google vēsturē daudzi labi kapitalizēti uzņēmumi ir mēģinājuši no tā iegūt tirgus daļu. Agresīvākais un nesenākais konkurents bija Microsoft (MSFT) Bing. Pat Google vienā reizē bija moderns uzņēmums, kas pārspēja miljardus dolāru vērtus uzņēmumus, piemēram, Microsoft un Yahoo (YHOO), kuri dominēja interneta meklējumos.
Google nopelna naudu no meklējumiem, pārdodot reklamētu reklāmu, kuras pamatā ir meklēšanas atslēgvārdi. Reklāmas ir jaudīgākas nekā tradicionālās reklāmas, jo tās var mērķēt pēc interesēm un ģeogrāfijas. Reklāmdevējiem programma patīk, jo viņi var saņemt reāllaika atsauksmes par savu reklāmu efektivitāti un iesaisti. Tas joprojām ir Google biznesa pamats un lielākais ieņēmumu avots.
2014. gadā Google ieņēmumi bija nepilni 60 miljardi ASV dolāru, gandrīz 90% veidojot meklēšanas vaicājumus. Kopš 2015. gada Google meklēšanas vaicājumos bija 75% tirgus daļas. Cilvēki izmanto Google, lai meklētu gandrīz 13 miljardus reižu mēnesī, vidēji 26 meklēšanas gadījumi uz vienu cilvēku gadā. Pasaulē ir ļoti maz produktu ar šādu visuresamību un dominējošo stāvokli. Neskatoties uz šiem iespaidīgajiem numuriem, nav godīgi saukt Google par monopolu, jo tas neslāpē konkurenci. Nav būtisku šķēršļu ienākšanai tirgū, un klientiem nav nozīmīgu darījumu izmaksu, mainot pakalpojumus.
Cīņa par palikšanu virsotnē
Turklāt internets joprojām ir sākuma stadijā. Interneta izplatība un veids, kādā tas ir iekļuvis cilvēku ikdienas dzīvē un darbībās, ir brīnums. Paredzēt nākotni nav iespējams, tāpat kā uzvarētāji un zaudētāji. Jauni uzņēmumi parādīsies no nekurienes, tāpat kā Google to darīja mazāk nekā pirms 20 gadiem. Lielākais drauds Google un citiem interneta uzņēmumiem ir maz ticams, ka tas būs labi finansēts konkurents, bet tā vietā pusaudzis, kurš savā pagrabā spēlējas ar kodu.
Google labi zina šo realitāti un turpina izmantot naudas plūsmas, kas rodas no meklējumiem, lai veiktu ieguldījumus citos uzņēmumos. Daži no šiem riskiem ir bijuši neveiksminieki, piemēram, Google Glass vai Google Plus, kas nonāk sociālajos medijos. Tomēr daži no tādiem uzņēmumiem kā Android, Chrome, Gmail un YouTube ir izrādījušies panākumi lietotāju iesaistes un noturēšanas ziņā. Tomēr pat ar šo vilkmi Google nav varējis gūt peļņu no šiem piedāvājumiem. Tā vietā Google meklēšanas naudas govs ļauj uzņēmumam palikt pacietīgam, kamēr tas īsteno savus plašos stratēģiskos mērķus.
Šajos tirgos Google intensīvi konkurē ar dažiem konkurentiem. Mobilo operētājsistēmu ziņā Google Android konkurē ar Apple (AAPL) iOS. Kamēr Google uzvar ar tirgus daļas noteikšanu, Apple darbojas labāk, aplūkojot rezerves. Google ir gatavs ienest vai zaudēt naudu šiem projektiem, kamēr tas iegūst tirgus daļu. Microsoft arī turpina ieliet miljardos dolāru reklāmā, lai reklamētu Bing.
Vēl viens Google drauds ir Facebook (FB), kas ir kļuvis dominējošs sociālajos medijos. Facebook plāno piesaistīt satura veidotājus savai platformai, noliedzot nepieciešamību pat izveidot vietni. Daudzi Facebook lietotāji lielāko daļu laika pavada vietnē. Facebook izmanto savus algoritmus un sociālos ieteikumus, lai atrastu satura lietotājiem saistošu. Protams, ja šī stratēģija kļūs veiksmīga, tā varētu padarīt meklēšanu Google mazāk ienesīgu, jo cilvēki vairāk laika pavada sociālajos medijos un mazāk laika internetā.
