Ipsy ir atjaunota jaundibināta uzņēmējdarbība, skaistumkopšanas vietne, kuru izveidoja Mišela Faņa. Ipsy.com sāka darbu 2012. gadā; tomēr uzņēmums pirmo reizi tika atvērts beta vietnē Myglam.com. Mišela Faņa konceptualizēja un attīstīja uzņēmumu pēc tam, kad savā vietnē YouTube parādīja aplauzuma padomu videoklipus, kas visā pasaulē izraisīja plašu skatījumu. Sākotnējā vietne Myglam.com joprojām ir neatņemama sastāvdaļa tam, kas ātri kļūst par Ipsy impēriju. Video apmācības par grima izvēli un uzklāšanu ir arī būtiska Ipsy vides sastāvdaļa. Mērķis ir sasniegt tos, kuri meklē labākos skaistumkopšanas padomus un padomus. Ipsy arī mudina pieredzējušos grima lietotājus dalīties ar saviem lauka pārbaudītajiem skaistumkopšanas padomiem ar citiem.
Ipsijas izaugsme
Michelle Phan 2011. gadā izlaida Glam Bag abonēšanas programmu ar video savā YouTube kanālā. Vietne īsā laikā piesaistīja vairāk nekā 500 000 lietotāju, un produkti katru mēnesi tika izpārdoti. Lietotāji ātri sāka dalīties ar saviem videoklipiem, kuros stāstīja par savu pieredzi ar Glam Bag izstrādājumiem. Sešu mēnešu laikā vietnei sāka rasties problēmas, jo tā nespēja apstrādāt milzīgo datu daudzumu, kas saistīts ar gandrīz 1 miljona klientu apkalpošanu. Phan saskatīja acīmredzamu vajadzību paplašināties, lai pašreizējiem un potenciālajiem abonentiem nodrošinātu vēlamo pieredzi. Phan un līdzdibinātāji Jennifer Goldfarb, Marcelo Camberos un Richard Frias 2012. gada septembrī atklāja vietni Ipsy.com. Vietnes nosaukums tika ģenerēts no latīņu saknes "ipse", kas nozīmē sevi. Uzņēmuma ideja bija mudināt izpētīt, attīstīt un padarīt skaistāku ikvienu vietni, kas abonē vietni. Kamēr Phan paliek uzņēmuma seja, Kambeross kalpo kā Ipsy galvenais izpilddirektors (izpilddirektors), bet Goldfarb darbojas kā prezidents.
Mišela Faņa debitēja vietnē YouTube 2007. gadā kā "grima guru" un ir izveidojusi simtiem videoklipu un ieguvusi vairāk nekā 600 miljonus skatījumu. Fana kanālam ir miljoniem abonentu, un viņa darbojas kā Lancôme pārstāve. Viņa ir arī redzama žurnālos Vanity Fair, Forbes, Vogue un Seventeen .
2015. gada maijā Ipsy atklāja Ipsy Open Studios, lai palīdzētu mācīt un attīstīt topošos skaistumkopšanas veidotājus un grima māksliniekus. Šīs studijas ļauj nākamajiem veidotājiem izmantot studijas telpas bez maksas, lai praktizētu un attīstītu savas prasmes. Ipsy Open Studios forums arī ļauj veidotājiem piekļūt personīgajam treniņam ar Phan, kā arī konferencēm un tīkla veidošanas pasākumiem. Daudzi veidotāji izstrādā karjeru mainīgus sakarus un padomus un viltības, kas virzīs viņu nākotni. Šī studijas programma arī ātri kļūst par Ipsy mārketinga instrumentu, un tā ir novedusi pie pastāvīga abonementu skaita pieauguma.
Kā darbojas Ipsy
Ipsy ir Glam Bag abonēšanas programma. Par abonēšanas maksu 10 USD mēnesī vai 110 USD gadā katrs abonents saņem Glam Bag - kolekcionējamu aplauzuma maisu, kas piepildīta ar četriem līdz pieciem luksusa izmēra paraugiem, vai pilna izmēra skaistumkopšanas produktus ar bezmaksas piegādi. Katra soma ir apkopota, lai abonentiem piedāvātu pilnīgu grima izskatu, un tajā ir vismaz viens produkts ādai, acīm un lūpām. Visi lietotājiem nosūtītie produkti tiek izsniegti, pamatojoties uz pilnīgu aptauju, ko abonenti veikuši reģistrēšanās procesa laikā. Pieredze tiek personalizēta, izmantojot viktorīnu, kas nosaka abonenta acu krāsu, matu krāsu, ādas krāsu un iecienītos zīmolus, ieskaitot apģērba stilu.
Jautājumi tiek uzdoti arī, lai apkopotu informāciju par lietotāju iepriekšējo pieredzi ar aplauzumiem, izskatu, kuru viņi ir izmēģinājuši vai patīk, un produktiem, kas viņus varētu interesēt, bet kuriem nav bijusi iespēja izmēģināt vai nevar atļauties izmēģināt. Mišelu Faanu visvairāk satrauc fakts, ka Ipsy abonentiem nodrošina piekļuvi zīmoliem, kurus viņi mīl un nevar atļauties, vai zīmoliem, kurus viņi nekad nav izmēģinājuši. Ipsy sāka darboties kā vietne, kurai ir tikai ielūgums, bet tā ir kļuvusi par regulāri parādītu reklāmu daudzās vietnēs, tostarp YouTube un Facebook.
Mišela Faņa un citi Ipsy strādājošie stilisti regulāri izlaiž grima apmācības videoklipus, kas apvienojumā ar Glam Bags ir izstrādāti, lai patērētājam sniegtu pilnīgu pieredzi. Abonentiem ir piekļuve šiem videoklipiem, izmantojot Ipsy. Videoklipiem var piekļūt arī caur Phan YouTube kanālu un citu stilistu attiecīgajiem YouTube kanāliem. Starp labākajiem stilistiem, kas piedāvā videoklipus vietnē YouTube, ietilpst Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooks un Jessica Harlow. Visi stilisti izmanto tikai produktus, kas piegādāti Glam Bags, lai parādītu, kā Ipsy izstrādājumi tiek veidoti. Sākot ar 2017. gada martu, Ipsy bija 2, 5 miljoni abonentu.
Ipsy nākotne
Ipsy visnopietnākā konkurence ir Birchbox - uzņēmumam, kas piedāvā līdzīgu pakalpojumu par salīdzinošām cenām. Tomēr Pans apgalvo, ka Birchbox ir mazāk personalizēts un mazāk veltīts attiecību veidošanai ar abonentiem. Birchbox ir bijis veiksmīgs kopš tā izlaišanas 2010. gada vidū. Birchbox kopš 2018. gada ir saņēmis gandrīz 87 miljonus USD riska kapitāla finansējuma, taču uzņēmums nav bijis tik ienesīgs kā Ipsy, un ir baumas par pārņemšanu.
Ipsy var kļūt publisks. Bloomberg ziņo, ka uzņēmums iegādē varētu iegūt līdz 2 miljardiem dolāru.
