Uzņēmumu “Coca-Cola” (NYSE: KO) 1919. gadā par 25 miljoniem ASV dolāru iegādājās Ernesta Vudrufa vadītā uzņēmēju komanda. Vēlāk tajā pašā gadā Coca-Cola veica sākotnējo publisko piedāvājumu (IPO) par USD 40 par akciju. Ja jūs 1919. gadā IPO laikā būtu ieguldījis 40 USD vienā Coca-Cola akcijā, jūsu ieguldījums šodien būtu 394 352 USD vērts. Saskaņā ar Coca-Cola 2012. gada pilnvara paziņojumu, ja jūs būtu reinvestējis dividendes, jūsu ieguldījums būtu 9, 8 miljonu ASV dolāru vērtībā. Tas atspoguļo salikto gada pieauguma līmeni (CAGR) 14, 27% no 1919. gada līdz 2012. gadam. Bez dividenžu atkārtotas ieguldīšanas jūsu CAGR no 1019. līdz 2015. gadam būtu 10, 05%.
Stāsts par Coca-Cola
Jau ilgi pirms tā IPO Coca-Cola 1886. gadā izveidoja Atlantas farmaceits, Dr. Džons S. Pembertons. Pembertona ideja novestu pie viena no ikoniskāko zīmolu radīšanas Amerikas vēsturē. Pirmajā gadā Coca-Cola, pārdodot par 5 centiem par glāzi, vidēji dienā veica deviņus pārdošanas apjomus. Mūsdienās Coca-Cola lēš, ka tā nodrošina 1, 9 miljardus porciju dienā.
1894. gadā Misisipē tika uzstādītas pirmās pudeļu pildīšanas mašīnas, kas ļāva Coca-Cola pārnesamību. Coca-Cola pudeļu masveida ražošana tika panākta piecus gadus vēlāk Čatanūga, Tenesī. Coca-Cola pildīšana pudelēs un Coca-Cola Company ir atsevišķas vienības. Uzņēmums Coca-Cola pārdod koncentrētu sīrupu pudeļu pildītājiem, kas ražo un izplata produktus patērētājiem. Pirms IPO Coca-Cola bija vairāk nekā 1000 pudeļu pildīšanas rūpnīcu. Šie augi izmantoja dažādas pudeles, un tiem nebija konsekvences un vienveidības lielam zīmolam. 1916. gadā pudeļu pildītāji apstiprināja plaši pazīstamo kontūrveida stikla pudeli, kas šodien joprojām ir preču zīmes simbols.
Gadu gaitā Coca-Cola ir kļuvusi par dzērienu konglomerātu un mūsdienās nepiedāvā tikai gāzētus bezalkoholiskos dzērienus. Gāzēto bezalkoholisko dzērienu pārdošana Amerikas Savienotajās Valstīs pēdējo 10 gadu laikā ir samazinājusies, jo patērētāji ir izvēlējušies veselīgākas iespējas, piemēram, ūdeni, tējas, sulas un enerģijas dzērienus. Coca-Cola ir izveidojis, iegādājies vai licencējis tādus zīmolus kā Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze un Dasani. Dažādojot produktu izvēli, uzņēmums turpināja piedāvāt patērētājiem iespējas, kas atbilst viņu gaumei un vēlmēm.
Akciju sadalīšana un dividendes
Kopš tā IPO Coca-Cola akcijas ir sadalījušās 11 reizes. Sadalot akcijas, Coca-Cola ir pastāvīgi uzturējis savu akciju cenu pietiekami zemu, lai piesaistītu visa līmeņa investorus. Investoram, kurš 1919. gadā iegādājās vienu Coca-Cola akciju, tagad piederētu 9 216 akcijas.
Kopš 1920. gada Coca-Cola maksā ceturkšņa dividendes. Tas ir viens no tikai 16 uzņēmumiem ASV, kas pēdējos 50 gados katru gadu ir palielinājuši dividenžu maksājumus.
Nākotne
Coca-Cola turpināja dažādot un paplašināties jaunattīstības tirgos. Tā kā patērētāju gaume mainās, Coca-Cola ir pierādījis, ka tā var reaģēt uz izaugsmi un saglabāt tirgus daļu. Uzņēmumam ir četras galvenās globālās labsajūtas saistības, kuras tā ir noteikusi sasniegt līdz 2020. gadam. Pirmais mērķis ir nodrošināt zemu līdz nulles kaloriju iespējas katrā tirgū, kuru tas apkalpo. No 400 jaunajām dzērienu iespējām, kas tika izlaistas pagājušajā gadā, vairāk nekā 100 bija zemas vai nulles kaloriju izvēles iespējas. Otrs mērķis bija pielāgot porciju lielumus, ļaujot patērētājiem mērenībā baudīt dzērienus ar augstu cukura līmeni. Mazāki iepakojuma izmēri tagad ir pieejami vairāk nekā 200 valstīs. Trešais mērķis ietver labsajūtas programmu atbalstīšanu un caurspīdīgas uzturvērtības informācijas sniegšanu visu iepakojumu priekšpusē katrā tirgū, kurā tas tiek pasniegts.
Coca-Cola galīgais mērķis ir atbildīga mārketinga nodrošināšana bērniem līdz 12 gadu vecumam visā pasaulē. Coca-Cola ir virzījusies uz tiešu personīgo mārketingu, izmantojot sociālos medijus, personalizētas kampaņas un inovācijas. Ar gada mārketinga budžetu USD 3 miljardu apmērā Coca-Cola var turpināt palielināt savu akciju cenu un nodrošināt dividenžu pieaugumu daudzus gadus uz priekšu.
