Ceļā uz kļūšanu par pasaules dominējošo e-komercijas uzņēmumu Amazon.com Inc. (AMZN) ir izšķērdējis konkurenci vienā nozarē pēc otras, veidojot tirgus kapitalizāciju, kas šajā procesā tagad pārsniedz 900 miljardus USD. Neskatoties uz to, saasinātais tirdzniecības karš starp ASV un Ķīnu draud samazināt tempu straujajā izaugsmes tempā.
ASV 2019. gada 1. septembrī noteica 15% tarifus 112 miljardiem ASV dolāru precēm, kas importētas no Ķīnas, ar papildu tarifiem, kas plānoti spēkā decembrī. Saskaņā ar neseno Bank of America ziņojumu "e-komercijai ir vislielākais tarifu risks ietekmes uz produktu cenu dēļ". Ziņojumā tiek lēsts, ka cenām precēm, kuras ASV tiek pārdotas caur Amazon, jāpalielinās vidēji par 2, 1% līdz 2, 6%, lai kompensētu jauno tarifu izmaksas.
Sākot ar 5. septembri, Amazon akciju cena ir samazinājusies par 9, 6%, salīdzinot ar 52 nedēļu augstāko atzīmi 11. jūlijā.
Nozīme ieguldītājiem
Balstoties uz veikto pārdoto preču izmaksu analīzi (COGS), BofA lēš, ka 20% no Amazon pirmās puses pārdošanas apjomiem un 25% no trešo personu pārdošanas apjomiem ir preces, kas importētas no Ķīnas. Pirmie ir pārdošanas veidi, kurus tieši veic Amazon. Pēdējie ir pārdošanas apjomi, ko veic neatkarīgi tirgotāji, kuri pārdod Amazon vietnē, tādējādi veidojot komisijas par Amazon.
Lai neitralizētu jauno 15% tarifu ietekmi uz peļņas normu, BofA aprēķina, ka Amazon pirmās puses cenām jāpalielinās vidēji par 2, 1%, bet cenām trešo personu tirgū jāpalielinās vidēji par 2, 6%. Augstākas cenas neizbēgami samazinās pieprasījumu, bet divi faktori var mazināt negatīvo ietekmi uz Amazon, piebilst BofA.
Pirmkārt, citi mazumtirgotāji var uzlikt līdzīgu cenu paaugstinājumu. Ja tas notiek, Amazon vajadzētu saglabāt savu konkurētspējīgo stāvokli.
Otrkārt, patērētāji var pāriet uz alternatīviem produktiem, kurus pārdod ar Amazon starpniecību, kuru cenas nav paaugstinājušās tarifu dēļ. "Mēs sagaidām, ka aizstāšana tirgū mazinās ietekmi gan no patērētājiem, kas pērk no pārdevējiem, kuru izcelsme nav Ķīna, gan no citiem tirgiem, " - atzīmē BofA. "Laika gaitā mēs sagaidām… dalītu ieguvumu precēm, kas tiek piegādātas ārpus Ķīnas, " novērojams ziņojumā.
No otras puses, ķieģeļu un javas mazumtirgotāji, kuri jau zaudē biznesu tiešsaistes tirgotājiem, var negribīgi pārcelt tarifus patērētājiem par augstākām cenām. Apsveiktā universālveikalu tīkla Macy's Inc. (M) izpilddirektors pagājušajā mēnesī sacīja, ka pircēji pretojas cenu pieaugumam, ziņo The Wall Street Journal. Tikmēr Mičiganas Patērētāju noskaņojuma indekss (MCSI) augustā reģistrēja lielāko mēneša kritumu kopš 2012. gada decembra. Apmēram trešdaļa respondentu savā pieaugošā pesimisma iemeslu dēļ minējuši tarifus, raksta Žurnāls.
Skatos uz priekšu
"Ņemot vērā iespējamo AMZN tirgus aizstāšanu ar precēm un līdzīgu cenu pieaugumu, kas sagaidāms pie citiem mazumtirgotājiem, mēs sagaidām, ka Amazon saglabās (vai palielinās) savu daļu, " secina BofA. Ja tiek parakstīts tirdzniecības darījums, ziņojumā paredzēts, ka Amazon krājumi palielināsies.
Tomēr BofA brīdina: "analītiķi šķiet mazāk optimistiski attiecībā uz tirdzniecības darījumu šogad." Patiešām, ja tarifu karš saasināsies vēl vairāk un 15% likme tiek paaugstināta līdz 25%, viņi lēš, ka, kompensējot to, Amazon pirmās puses cenas pieaugs vidēji par 3, 5%, bet trešo pušu cenas pieaugs par vidēji 4, 4%. Joprojām ir jānovērtē, vai pircēji piekritīs šāda līmeņa cenu pieaugumam.
