Sociālo mediju platforma kļuva publiska šā gada sākumā. Īsāk sakot, uzņēmums nopelna naudu no reklāmas. Akcijas sāka tirgot Ņujorkas biržā 18. aprīlī ar simbolu “PINS”.
Sākotnējā publiskā piedāvājuma (IPO) cena bija 19 USD par akciju, un tā piesaistīja USD 1, 4 miljardus, dodot tai aptuveni 12, 7 miljardu USD vērtējumu, ieskaitot ierobežotos akcijas un iespējas līgumus. Sākot ar 2019. gada 17. oktobri, uzņēmuma tirgus kapitalizācija bija 14 miljardi USD. Aptuveni 300 miljoni lietotāju jeb “piespraudes” katru mēnesi izmanto ziņojumu dēļu platformu, lai pārlūkotu un koplietotu attēlus un citu saturu “piespraudes” veidā.
Taustiņu izņemšana
- nopelna savu naudu, izmantojot reklāmas, īpaši reklamētās piespraudes. Šīs reklamētās piespraudes ir reklāmas, kas izskatās līdzīgas lietotāju veidotajām tapām (ziņām). Uzņēmums pagājušajā gadā guva 756 miljonus ASV dolāru ieņēmumus, bet neto cieta 63 miljonus ASV dolāru. Iespējas palielināt ieņēmumus, ko plāno sasniegt, ietver lielāku starptautisko paplašināšanos, koncentrējoties uz video un reklāmas iespēju palielināšanu, kā arī veicot savus e-komercijas centienus.
Vēsture
Uzņēmums, kas dibināts 2010. gadā, iepriekš bija saņēmis 1, 5 miljardu dolāru finansējumu no 37 firmām, ieskaitot Rakuten, Goldman Sachs (GS) un Andreessen Horowitz. Tās pēdējā finansēšanas kārta laikā 2017. gadā tika novērtēta par 12, 3 miljardiem USD. Uzņēmumam ir divu klašu struktūra.
Kad tas tika dibināts, šķita, ka tas seko tādu sociālo tīklu vietņu modelim kā Facebook Inc. (FB), kas nozīmē, ka tā mērķis vispirms bija izveidot masīvu lietotāju tīklu un pēc tam uzstādīt ienākumu gūšanas līdzekļus. Tas 2018. gadā radīja ieņēmumus 756 miljonu ASV dolāru apmērā, kas ir par 60% vairāk nekā iepriekšējā gadā. Uzņēmums 2019. gada otrajā ceturksnī guva 261 miljonu ASV dolāru ieņēmumus, kas ir par 62% vairāk nekā gadu iepriekš.
"Mūsu reklāmas produkti palīdz uzņēmumiem sasniegt Pinners visā lēmumu pieņemšanas laikā, " sacīja uzņēmums, kurš citēja Talk Shoppe aptauju, kurā tika teikts, ka 68% no iknedēļas aktīvajiem lietotājiem ir atklājuši jaunu zīmolu vai produktu.
"Mēs risinām dažādus reklāmdevēju mērķus, izmantojot mūsu reklamētās reklāmas reklāmas formātu, kurā ir vai nu viens attēls, attēlu karuselis vai video. Mūsu spēja attīstīt jaunus un uzlabot esošos reklāmas produktus būs svarīgs mūsu izaugsmes virzītājspēks."
Tātad, kā ir kļuvis par vienu no visiecienītākajiem sociālo mediju uzņēmumiem investoru vidū un kas ir reklamētā tapa?
Naudas pelnīšana
Pirms aplūkot tradicionālākus ienākumu gūšanas veidus, ir vērts izpētīt, kā tā ir izmantojusi savu unikālo tapu sistēmu, lai radītu iespējas monetizācijai. Uzņēmumā ir integrēta poga “pērk”, kas lietotājiem ļauj iegādāties piespraustus produktus tieši no, nevis apmeklēt atsevišķu tirgotāju vietni.
Tirgotājiem, kas piedalās BigCommerce, Shopify vai Salesforce Commerce Cloud, ir dota iespēja sadarboties; nav skaidrs, vai no šiem partneriem tiek iekasēta komisijas maksa.
Reklamētās piespraudes
Galvenais ienākumu avots ir tas, ko tā sauc par “reklamētajām tapām”. Šīs īpašās piespraudes faktiski tiek apmaksātas no sponsoriem. Līdzīgi kā Facebook laika joslu funkcijā un citās sociālo mediju platformās, reklamētās piespraudes izskatās ļoti līdzīgas (bet ne tieši tādas pašas kā) standarta tapām. izmanto lietotāja datus, lai atlasītu mērķauditoriju, pamatojoties uz lietotāju interesēm un meklējumiem, kā arī citiem demogrāfiskajiem datiem. Ņemot vērā to, ka lietotāji piesprauž preces, kuras viņus jau interesē, šis process uzņēmumam ir samērā vienkāršs.
Ieņēmumus veicina interese un tās platformas izmantošana, kas arvien populārāka modes un skaistumkopšanas zīmolu vidū. Ņemot vērā to, ka lietotāji galvenokārt ir sievietes un ienākumi pārsniedz vidējos, tās platformas kā e-komercijas vārtejas izmantošana ir vairāk nekā ideāla.
Nākamie soļi
Gadu gaitā ir pieaugusi lietotāju bāze, kur tā ir izveidojusi nišu, kas tai ļauj tieši nekonkurēt ar patīk Facebook. vadība ir izmantojusi daudz mazāk agresīvu pieeju izaugsmei nekā konkurenti. Ieņēmumi ir pieauguši, kopš uzņēmums ir nonācis publiskajā apgrozībā, taču ir palielinājušies arī tā neto zaudējumi, jo uzņēmums ir palielinājis pārdošanas un mārketinga, kā arī pētniecības un attīstības izdevumus.
Viena liela nākotnes iespēja ir spēja izmantot starptautiskos tirgus, kur pašlaik to ir maz. Turklāt ir ieinteresēts attīstīt savus e-komercijas centienus (kas tieši izskatās, ka tas vēl ir redzams), kā arī turpināt attīstīt reklāmas rīkus, tostarp video iespējas, reklāmdevējiem.
