Alphabet Inc. (GOOG) ir priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentiem, kad runa ir par reklāmas datiem, un tai ir jāsadarbojas ar Mastercard Inc. (MA), lai pateiktos.
Citējot četrus cilvēkus, kuriem ir zināšanas par darījumu, Bloomberg ziņoja, ka jau aptuveni gadu Google atsevišķiem reklāmdevējiem ir nodrošinājis piekļuvi jaunam rīkam, kas var parādīt, vai tiešsaistes reklāma vienā no tās platformām ir pārtulkota kā pirkums fiziskā veikalā. Lai to izdarītu, Google samaksāja miljoniem dolāru, lai uzkrātu Mastercard darījumu datus, bez tam, ka abi uzņēmumi brīdinātu simtiem miljonu Mastercard karšu īpašnieku visā pasaulē.
Darījums četru gadu laikā
Pēc Bloomberg teiktā, darījums ir sarunu kulminācija četru gadu laikā un sniedz uzņēmumam Google iespēju izmērīt reklāmas izdevumu rezultātus tās platformās. Tas varētu arī paaugstināt privātuma ekspertu slēpšanos, kuri jau ir informēti par datu daudzumu, ko Google vāc par lietotājiem, un to, ko tas ar to dara, jo vairums patērētāju negaida, ka viņu pirkumi fiziskajā pasaulē būs saistīti ar to, ko viņi darām tiešsaistē.
Pakalpojums, saukts par Store Sales Measurement, sāka darboties 2017. gadā, kad Google stāstīja tirgotājiem, ka tajā laikā, izmantojot nenosauktas partnerattiecības, tam bija piekļuve aptuveni 70% no ASV kredītkartēm un debetkartēm. Tajā laikā nebija skaidrs, kas vai kādas bija partnerattiecības. Google ir sazinājies ar citiem maksājumu uzņēmumiem, taču nav skaidrs, vai kāds Mastercard veida darījums tika iespiests ar tinti. Izmantojot šo rīku, Google var saskaņot esošos lietotāju profilus ar pirkumiem veikalos, nodrošinot reklāmdevējiem efektīvu informāciju par to, uz kurām reklāmām cilvēki noklikšķināja un kā tas ietekmēja viņu pirkšanas lēmumus.
Google: rīks izveidots kā anonīms
Google pārstāve atteicās komentēt Mastercard darījumu, taču aģentūrai Bloomberg sacīja, ka rīks ir izveidots tā, ka Google un tā partneri neredz personiski identificējamu informāciju par tā lietotājiem. “Mums nav piekļuves personiskai informācijai no mūsu partneru kredītkartēm un debetkartēm, kā arī mēs personīgi neizdalām informāciju ar saviem partneriem.” Pārstāve sacīja, ka pakalpojums tiek pārbaudīts ar nelielu skaitu reklāmdevēju ASV un ka tirgotāji redz pārdošanas rādītājus un to, cik daudz var attiecināt uz Google, bet nevis uz to, cik daudz indivīds iztērēja un ko nopirka. Pārbaude ir pieejama tikai mazumtirgotājiem, un tā attiecas tikai uz meklēšanas un iepirkšanās reklāmām, piebilda pārstāve.
Masterh pārstāvis Sets Eizens nekomentēja Google darījumu, bet pastāstīja Bloomberg, ka tas tikai dalās ar darījumu tendencēm, lai tirgotājiem palīdzētu izmērīt reklāmas kampaņu efektivitāti. "Netiek sniegts neviens individuāls darījums vai personas dati, " viņš stāstīja Bloomberg. "Mēs nesniedzam ieskatu, kas izseko, rāda reklāmas vai pat mēra reklāmas efektivitāti attiecībā uz atsevišķiem patērētājiem."
