Gap Inc. (GAP) lēmumu sadalīt divos uzņēmumos investori ir sagādājuši īkšķus.
Ceturtdienas vakarā mazumtirgotājs paziņoja, ka veiksmīgais Old Navy zīmols kļūs par atsevišķu publiski kotētu uzņēmumu, kas atdalīsies no pārējā biznesa, un to veidos Gap, Banana Republic un citi zīmoli, ieskaitot Athleta un Hill City. Investori uzmundrināja virzību, paplašinātajā tirdzniecībā akcijas palielinot par 24%.
Preses paziņojumā Gap atklāja savu lēmumu izveidot divus neatkarīgus publiskā apgrozībā esošus uzņēmumus, pamatojoties uz atšķirīgiem biznesa modeļiem un klientu bāzi. "Ir skaidrs, ka Old Navy biznesa modelis un klienti laika gaitā arvien vairāk atšķīrās no mūsu speciālajiem zīmoliem, un tagad katram uzņēmumam ir nepieciešama atšķirīga stratēģija, lai zeltītu uz priekšu, " sacīja uzņēmuma priekšsēdētājs Roberts Fišers.
“Atdalīšana ir vispievilcīgākais ceļš mūsu zīmoliem - izveidot divus atsevišķus uzņēmumus ar atšķirīgu finanšu profilu, individuālām darbības prioritātēm un unikālām kapitāla sadales stratēģijām, kas ir labi izvietoti stratēģisko mērķu sasniegšanai un rada ievērojamu vērtību mūsu klientiem, darbiniekiem un akcionāriem, ”viņš piebilda.
Atšķirīgas perspektīvas
Vecā flote un visa pārējā Gap dažos pēdējos gados ir piedzīvojusi jauktu likteni. Old Navy budžeta apģērbs ir izrādījies populārs plašā klientu skaitā. Turpretī daudzi citi Gap zīmoli ir cīnījušies pret pieaugošo konkurenci un mainīgajām mazumtirdzniecības tendencēm.
Vadība uzskata, ka šīs atšķirīgās izredzes var labāk novērst, nodalot tās, atbrīvojot Old Navy vadītājus pievērsties tās izaugsmes potenciāla palielināšanai, vienlaikus dodot iespēju jaunizveidotajam, pagaidām vēl nosauktajam uzņēmumam, kas šobrīd tiek saukts par NewCo, atbildīgajiem labāk izpētiet paņēmienus, kā veikt apgrozījumu un aktivizēt pārdošanu.
Jau tagad tiek veikti centieni, lai tas notiktu. Vadība atklāja, ka nākamo divu gadu laikā slēgs vēl 230 specializēto veikalu Gap. Finanšu direktors Teri Stolls sacīja, ka tiks mērķēti veikali, kas atradās “nepareizajās vietās” vai nebija “stratēģiski piemēroti”, vēsta CNN.
Paredzams, ka, slēdzot mazāk veiktus veikalus, radīsies no 250 līdz 300 miljoniem dolāru. Vadība plāno daļu no šī kapitāla izmantot mārketinga stratēģijām un jaunu produktu izstrādei.
Daži analītiķi apšaubīja tikai Old Navy atbrīvošanas loģiku, atzīmējot, ka citi Gap citi daudzsološie zīmoli, piemēram, Athleta un Hill City, varētu tikt kavēti, turpinot sadarboties ar uzņēmuma atpalikušajiem.
"Šī varētu būt bijusi iespēja no jauna sākt Gap, " sacīja Bobs Phibbs, konsultāciju mazumtirdzniecības ārsta izpilddirektors, vēsta CNN. "Tas ir vienkārši ievietojot NewCo zīmolus caur zvana signālu citam skalošanas un atkārtošanas ciklam."
Spriežot pēc straujā akciju cenas pieauguma, investori nav tik ļoti noraizējušies par neatbildētajiem jautājumiem, kas saistīti ar lēnāk augošo uzņēmumu, tā vietā izvēloties koncentrēties uz vērtību, kuru darījums varētu atklāt.
Korporatīvie apvienojumi vēsturiski ir bijuši iecienīti investoru vidū. Pirmajos trīs tirdzniecības gados Spinoff akcijām ir tendence pārspēt pārējo tirgu par vidēji 30%.
