Kas ir kulta zīmols
Kulta zīmols attiecas uz produktu vai pakalpojumu, kam ir lojāla klientu bāze, kas tuvojas fanātismam. Kulta zīmolam atšķirībā no parastajiem zīmoliem ir klienti, kuri izjūt piederības sajūtu vai ir ieinteresēti zīmola popularitātē un panākumos. Kulta zīmoli ir sasnieguši unikālu saikni ar klientiem un spēj radīt tādu patērētāja kultūru, kurā cilvēki vēlas piedalīties. Mūsdienu kulta zīmolu piemēri ir Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos un Apple.
Kulta zīmola sadalīšana
Kulta zīmola cienījamajiem sekotājiem viņu attiecības ar zīmolu ir gan mīlestības, gan neprāta sajaukums. Zīmols simbolizē noteiktu dzīvesveidu un vairāk kļūst par identitāti. Lai kultivētu zīmolu pircējus, produkta pirkšana dod iespēju iekļauties noteiktā grupā vai kulturālā kopumā. Kulta zīmoliem ir tendence radīt kopienu, kuras pamatā ir kopīgi ieradumi, izvēles vai radniecības.
Kulta zīmoli ir piemērs tā dēvētajam “labdabīgajam kultam”, kurā sekotāji ir ārkārtīgi veltīti produktam vai pakalpojumam, kuru šis zīmols pārstāv. Šādi kulti nav kaitīgi. Viņi mēdz uzņemt bhaktas, kas ir atklājuši zīmolu, kas viņus pārstāv un piepilda viņu vēlmes un vajadzības, nekaitējot viņiem.
Kulta zīmola raksturojums
Kulta zīmoliem parasti ir vairākas kopīgas iezīmes. Piemēram, tie mēdz būt atšķirīgi, kas nozīmē, ka tie nodrošina alternatīvu stilu vai sajūtu, kas atšķiras no esošajiem zīmoliem. Viņi palīdz cilvēkiem atšķirties. Kulta zīmoli mēdz atspoguļot arī kultūras maiņu, bieži sākot ar nelielu veltītu sekotāju grupu, kas izplata savu vēstījumu. Arī kulta zīmoliem aiz muguras ir pārliecinošs, pārliecinošs stāsts, piemēram, izcelsmes stāsts. Viņiem ir arī pietiekama atzīšana un cieņa, ka viņi spēj radīt tendences. Kulta zīmoli ir noturīgi arī tāpēc, ka tie ilgst daudzas paaudzes. Daži
Kulta zīmols salīdzinājumā ar parastajiem zīmoliem
Zīmols pēc definīcijas ir atšķirīgs logotips, marķējums, teikums, simbols, sauklis vai vārds, kas identificē konkrētu produktu. Uzņēmumi izmanto dažādas stratēģijas, lai uzlabotu zīmola atpazīstamību un izveidotu zīmola kapitālu. Ļoti atpazīstami zīmoli ir Nike, Coca-Cola un Microsoft. Kulta zīmoli var tikt plaši reklamēti, taču tie mēdz parādīt viņu izmantotā laikmeta garu. Uzņēmumiem, kas mēģina paaugstināt parasto zīmolu, lai kulta statusu izmantotu mārketinga kampaņā, var būt ļoti grūti; kulta zīmoliem parasti ir vairāk pamata rakstura, un kulta zīmola statusa paaugstināšana var prasīt daudzus gadus. Dažreiz viena uzņēmuma vai produkta īpašība vai aspekts ļaus zīmolam kļūt par kulta statusu. Kā piemērus var minēt bezmaksas, ātru nosūtīšanu, ļoti pieļaujamu atgriešanas politiku, trūkumu, īpašu, neparastu sastāvdaļu vai ekskluzīvu produktu vai asociāciju ar ikonu vērstu cilvēku vai notikumu.
Kulta Brends un Fads
Kulta zīmoli atšķiras no iedoma. Fad ir īslaicīgs “traks”, kad liels produkts pēkšņi iegūst lielu uzmanību lielam iedzīvotāju skaitam, ko raksturo īslaicīgs un pārmērīgs entuziasms un tikpat ātri izgaist no stila. Ja iedoma nav ilgtspējīga un ilgst tikai īsu laika posmu, kulta zīmoli parasti sākas ar mazu un pakāpeniski veido stabilu sekošanu.
