Dzērienu gigants Coca Cola Co. (KO) Japānā izmēģina savu pirmo alkoholisko dzērienu produktu kā daļu no uzņēmuma lielākiem eksperimentiem ārpus tā pamata dzērienu piedāvājuma.
Atlanta bezalkoholisko dzērienu ražotājs Āzijas tirgū ieviesīs putojošu, piepūtīgu dzērienu produktu kategorijā, kas pazīstama kā chu-hai, kurā ietilpst dzērieni, kas ražoti ar destilētu graudu bāzes spirtu, ko sauc par shochu, un aromātisku, gāzētu ūdeni. Japāna jau sen ir eksperimentāls Coca Cola tirgus, jo tā spēlē ar dažādām tējām, kafijām un veselības dzērieniem, pat iekļaujot caksatatīvo koksa versiju ar nosaukumu Coca-Cola Plus, no kuriem daudzi nav pieejami citos reģionos.
"Tas ir unikāls mūsu vēsturē." Coca-Cola "vienmēr ir pilnībā koncentrējusies uz bezalkoholiskajiem dzērieniem, un tas ir pieticīgs eksperiments konkrētai mūsu tirgus daļai, " rakstā publicētajā rakstā sacīja "Coca-Cola" Japānas vienības prezidents Jorge Garduño. uzņēmuma vietnē. Viņš piebilda, ka Japāna ir sīvas konkurences tirgus, kurā Koks laiž tirgū aptuveni 100 produktus gadā, lai neatpaliktu no produktu cikla.
Diversificēšana, ņemot vērā slīpošās soda pārdošanas apjomus
Kokss pēdējoreiz piedzīvoja alkoholisko dzērienu tirgu no 1977. līdz 1983. gadam, kad tam piederēja vīna meitas uzņēmums Wine Spectrum, ko vēlāk pārdeva Džozefam E. Seagramam un Sonsam. Tomēr šī ir pirmā reize, kad uzņēmums izstrādā savu alkoholisko dzērienu, jo tas cīnās ar strauju pieprasījuma samazināšanos pēc saldajiem sodas dzērieniem un mēģina atgūt labvēlīgāku attieksmi pret patērētāju, kurš ir vairāk informēts par veselību.
Koksa nesenās mārketinga kampaņas, kurās piedalījās izpilddirektors Džeimss Kvinsijs, ir mēģinājušas pārveidot Koksu kā uzņēmumu, kas piedāvā kaut ko ikvienam un katram gadījumam, ne tikai bezalkoholiskos dzērienus. Tāds ir bijis tās Venturing & Emerging Brands vienības mērķis, kas palīdzēja firmai izvērsties premium segmentos, vietējā tirgū augt un inkubēt augstas izaugsmes zīmolus un atbalstīt mazākus zīmolus ārvalstīs. Pāreja seko arī citiem dzērienu milžiem gan alkoholisko, gan bezalkoholisko produktu kategorijās, kas arvien vairāk izplūdušas līnijas starp segmentiem, cenšoties palielināt pārdošanas apjomus.
