Kāds ir CNN efekts?
CNN efekts ir teorija, ka diennakts ziņu tīkli, piemēram, CNN, ietekmē vispārējo politisko un ekonomisko klimatu. Tā kā plašsaziņas līdzekļi nepārtraukti atspoguļo noteiktu notikumu vai tēmu, skatītāju uzmanība tiek koncentrēta šauri uz potenciāli ilgstošu laika posmu. Šī pastiprinātā uzmanība var ietekmēt to uzņēmumu un nozaru tirgus vērtības, kuras nonāk uzmanības centrā.
Taustiņu izņemšana
- CNN efekts novēroja, ka jaunāko ziņu un pasaules notikumu atspoguļojums reāllaikā izraisa spēcīgāku investoru un patērētāju reakciju, nekā tas būtu noticis savādāk. Var redzēt, ka CNN efekts tirgū izraisa pārmērīgu reakciju, taču tāda pati pastāvīga informācijas piegāde ir CNN efekts ir īpašs mediju efekta piemērs, un kabeļu ziņu kanāls, par kuru tas tiek nosaukts, kopš tā laika ir aizēnots internetā un sociālajos plašsaziņas līdzekļos kā galvenais reālā laika informācijas avots.
Izpratne par CNN efektu
CNN efekts var likt indivīdiem un organizācijām agresīvāk reaģēt uz pētāmo tēmu. Piemēram, regulārs satricinājumu atspoguļojums banku sektorā var izraisīt to, ka tiek pieminēti investori, kas izstājas no banku krājumiem vai pat pārvieto savus noguldījumus no bankām. Tas, savukārt, palielinātu satricinājumu, iespējams, atkal iekļaujoties ziņu ciklā un potenciāli izraisot plašāku finanšu krīzi.
Plašsaziņas līdzekļu ietekme uz patērētāju un investoru izturēšanos tika pārbaudīta kopš CNN efekta parādīšanas 80. gados. Piemēram, koncentrējoties uz dabas katastrofām, ziņu noieta tirgus var ietekmēt patērētājus un ieguldītājus dramatiskāk reaģēt uz notiekošo. Tas var izpausties kā steidzama piegāde attiecīgajā reģionā un krājumu, kas ir pakļauti šim reģionam un tā infrastruktūrai, pārdošana tirgū. Lai arī to var uzskatīt par kritiku, plašsaziņas līdzekļi arī atklāj valdību un uzņēmumu iekšējo darbību, kas var palielināt pārskatatbildību.
CNN efekts pēc televīzijas
CNN efekts patiesībā attiecas uz ātrumu, ar kādu kabeļtelevīzijas ziņas spēja izplatīt informāciju, un to, kā šīs ziņas šķietami padarīja notikumus tālu cilvēkiem, kurus citādi nebūtu pamanījuši. Labi informēti cilvēki pirms kabeļu jaunumiem joprojām piedzīvos informācijas kavēšanos, jo, piemēram, ziņu sižets no Āzijas parādījās laikrakstā. Šī informācijas nobīde faktiski palīdzēja novērst krājumu paniku, pamatojoties uz starptautiskiem notikumiem, jo bija pamats uzskatīt, ka kopš kolonnas uzrakstīšanas situācija ir mainījusies.
Kabeļu ziņas nāca klāt un piedāvāja gandrīz reāllaika kadrus un vēl vairāk papildināja šo ātro reportāžu ar lielu devu sensacionālisma. Tagad taifūns Āzijā varētu likt nokļūt krastā, un Ziemeļamerika ātrāk reaģētu uz plūdu bailēm vai uztverto elektrības padeves pārtraukumu nopietnību un ietekmi uz reģiona uzņēmumiem.
Tomēr, cik ātri vien notiek kabeļu ziņas, to ir apsteiguši sociālie mediji. Tagad kabeļu ziņu kanāli pavada laiku, pārraugot tos pašus sociālo mediju kanālus, kurus regulāri seko cilvēki, jo visā pasaulē ir reālā laika datu straume. CNN efekts - teorija, ka reāllaika informācijai un ilgstošai koncentrēšanai uz noteiktu notikumu ir ietekme uz tirgu - joprojām ir spēkā, taču tagad, iespējams, ir precīzi to pārdēvēt par Twitter efektu, nevis sasaistīt to ar kabeļu ziņu kanālu.. Arvien vairāk mēs atrodamies nažu griezēju pasaulē, tāpēc kabeļu ziņas ir tālu no dominējošā medija.
