Kas ir zīmols
Zīmols ir identificējošs simbols, zīme, logotips, nosaukums, vārds un / vai teikums, ko uzņēmumi izmanto, lai atšķirtu savu produktu no citiem. Zīmola identitātes izveidošanai var izmantot viena vai vairāku šo elementu kombināciju. Zīmola nosaukumam piešķirtā tiesiskā aizsardzība tiek saukta par preču zīmi.
Zīmola kapitāls
BREAKING DOWN Zīmols
Zīmols tiek uzskatīts par vienu no uzņēmuma vērtīgākajiem aktīviem. Tas attēlo uzņēmuma seju, atpazīstamo logotipu, saukli vai zīmi, ko sabiedrība saista ar uzņēmumu. Faktiski uz uzņēmumu bieži atsaucas tā zīmols, un viņi kļūst par vienu un to pašu. Uzņēmuma firmas zīme nes sev līdzi naudas vērtību akciju tirgū (ja uzņēmums ir publisks), kas ietekmē akcionāru vērtību, kad tā aug un krītas. Šo iemeslu dēļ ir svarīgi saglabāt zīmola integritāti.
Izveidojot zīmolu
Kad uzņēmums nolemj samierināties ar zīmolu, lai tas būtu tā publiskais tēls, tam vispirms ir jānosaka sava zīmola identitāte vai kā tas vēlas tikt apskatīts. Piemēram, uzņēmuma logotipā bieži ietverts ziņojums, sauklis vai produkts, ko uzņēmums piedāvā. Mērķis ir padarīt zīmolu neaizmirstamu un pievilcīgu patērētājam. Uzņēmums parasti konsultējas ar dizaina firmu vai dizaina komandu, lai nākt klajā ar idejām par zīmola vizuālajiem aspektiem, piemēram, logotipu vai simbolu. Veiksmīgs zīmols precīzi atspoguļo vēstījumu vai sajūtu, ko uzņēmums mēģina pārņemt, un tas veicina zīmola atpazīstamību vai zīmola esamības un tā piedāvātā atpazīstamību. No otras puses, neefektīvs zīmols bieži rodas nepareizas komunikācijas dēļ.
Kad zīmols ir radījis pozitīvu noskaņojumu mērķa auditorijas starpā, tiek uzskatīts, ka firma ir izveidojusi zīmola kapitālu. Daži piemēri uzņēmumiem ar zīmolu kapitālu - kuriem ir ļoti atpazīstami zīmoli - ir Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple un Facebook.
Ja tas tiek darīts pareizi, zīmols palielina pārdošanas apjomus ne tikai konkrētam pārdotajam produktam, bet arī citiem produktiem, ko pārdod tas pats uzņēmums. Labs zīmols rada uzticēšanos patērētājam, un pēc labas pieredzes ar vienu produktu patērētājs, visticamāk, izmēģinās citu produktu, kas saistīts ar to pašu zīmolu. Šo parādību bieži dēvē par lojalitāti lojalitātei.
Zīmoli visā vēsturē
Zīmoli jau sen ir izmantoti, lai atšķirtu produktus, un tiem ir daudz dažādu formu. Piemēram, vecākais zināmais vispārīgais zīmols, ko joprojām izmanto mūsdienās, ir augu pasta no Indijas ar nosaukumu Chyawanprash. 13. gadsimtā itāļi sāka zīmēt ūdenī ūdenszīmes kā zīmola formu. Termins "zīmols" attiecas arī uz unikālajām zīmēm, kas sadedzinātas liellopu ādas, lai atšķirtu viena īpašnieka dzīvniekus no otra.
