Neatkarīgi no tā, vai ir attālo mākoņu glabāšanas platformu kolektīvie saimnieki vai spēlētājiem piederošās VR pasaules iedzīvotāji, blockchain lietotāji ir ieinteresētās personas viņu iecienītajās lietojumprogrammās, nevis tikai klienti. Kaut arī internets ir izveidojies pretī atšķirīgiem pakalpojumu sniedzējiem un satura mitinātājiem, veicinot lielāku uzņēmējdarbību un piekļuvi, tas pēc noklusējuma arī pārvērš tā dalībniekus par “interneta iestādes” klientiem. Savukārt “Blockchain” ir ceļu tīkls, kas iekasē nodevu iekasēšanas kabīnes, kuras uzstādījušas šīs iesakņojušās vienības, lai panāktu labāku autonomiju un vienlīdzību.
Viena no lielākajām industrijām pasaulē tiešsaistes reklāma darbojas tikai uz šiem vecajiem maksas ceļiem. Uzņēmumi, piemēram, Google un Yahoo, pirmkārt, parādījās šajā nozarē un guva labumu no interneta centralizētās infrastruktūras, lai sevi nodibinātu par starpniekiem starp reklāmdevējiem un izdevējiem. To sniegtie pakalpojumi ir ērti, taču tie ir veidoti uz sistēmas, kas ir pietiekami necaurspīdīga, lai paslēptu satraucošus trūkumus. Blockchain ir izeja status quo dalībniekiem, un ir daži ļoti gudri uzņēmumi, kas to jau izmanto, lai parādītu šiem cilvēkiem, kas viņiem trūkst.
Svaru nolaišana atpakaļ
Pašreizējā tiešsaistes reklāmas paradigmā ir neizbēgams interešu konflikts, kas informē par jebkuras reklāmas kampaņas rezultātiem. Reklāmdevējiem jāzina, kā darbojas viņu reklāma, tomēr visus rīkus, kas viņiem tiek piešķirti kampaņu optimizēšanai, nodrošina starpnieki, kas darbojas arī kā platformas, kurās savienojas izdevēji un reklāmdevēji. Piemēram, Google pārdod reklāmas vietu un ilustrē reklāmu darbību arī ar viņu Analytics informācijas paneli.
Lieta ir tāda, ka Google Analytics lieku uzsvaru liek uz galvenajiem darbības rādītājiem, no kuriem Google gūst labumu vairāk nekā reklāmdevējs. Patiesie reklāmas panākumu rādītāji ir aizklāti par labu KPI, piemēram, vidējam klikšķu skaitam, kas nebūt nav signāls par reklāmas efektivitāti, bet ir tuvu paša Google rādītājam.
Attiecīgi reklāmdevēji tērē naudu, ja viņiem nav caurskatāma reklāmas efektivitātes noteikšanas veida, un neveiksmīgā robotprogrammatūras esamība problēmu tikai saasina. Tie ir robotizēti datori, kas mākslīgi palielina rezultātus un sniedz nepatiesu attaisnojumu augstajām reklāmu mitināšanas izmaksām. Google rīki nešķiro viltus iesaistīšanos no reālas līdzdalības, un arī tam nav motivācijas to darīt.
Izdevēji šīs sistēmas sekas cieš tāpat kā reklāmdevēji. Sākot ar maziem emuāriem un beidzot ar liela apjoma publikācijām, tiem, kas savā vietnē izvieto reklāmas, netiek piešķirta pietiekama peļņa, jo reklāmas giganti izmanto savus neobjektīvos datus un oligopolu, lai palielinātu savu uzņemšanos.
Visbeidzot, lietotāji - tie, kuriem tiek rādītas reklāmas viņu iecienītajā vietnē - bieži panes reklāmas, kas viņiem nav nozīmes un uzmācīgas. Viņi varētu arī izvēlēties ignorēt reklāmas, neatgriezeniski pametot vietni, tādējādi kaitējot citām ieinteresētajām personām.
Blokķēde sarullē sarkano paklāju
Savukārt Blockchain sistēmas piedāvā izdevīgāku piedāvājumu. Šī infrastruktūra efektīvi izslēdz starpniekus, kuri savulaik veidoja atbilstošus izdevējus ar reklāmdevējiem, ļaujot reklāmdevējiem tieši sazināties ar attiecīgajiem izdevējiem. Izdevēji paši var izvēlēties reklāmdevējus, kas precīzāk atbilst viņu vietnes saturam.
Decentralizētās sistēmās pilnvaras tiek dalītas starp tīkla dalībniekiem, nevis tiek deleģētas vienai vienībai, kas citādi varētu izmantot atbildību, lai iegūtu priekšrocības. Visbeidzot, digitālā grāmata nodrošina neapstrīdamu ierakstu par reklāmas veiktspēju, ļaujot reklāmdevējiem beidzot iegūt skaidrāku, detalizētāku un lētāku savas reklāmas rezultātu analīzi. Lai arī šīs iespējas patiešām ir iespaidīgas, ir nepieciešams ekspertu darbs, lai izveidotu decentralizētu reklāmas tīklu, lai tos izmantotu praksē, nevis uz papīra.
Kind Ads ir decentralizēts reklāmas tīkls, kas labākos reklāmdevējus tieši saista ar piemērotiem izdevējiem, atceļot platformas maksu visiem dalībniekiem. Tās mērķis ir izveidot stiprākus, atbildīgākus sakarus starp reklāmdevējiem, izdevējiem, patērētājiem un decentralizētu lietotņu (DApps) izstrādātājiem, kur varētu parādīties reklāmas. Ar neuzbāzīgiem push paziņojumiem, vienkāršiem atteikšanās rīkiem un vairākiem reklāmdevēju izmantojamiem kanāliem KIND pilnvara stimulēs visus līdzdalībniekus iesaistīties reklāmas ekosistēmā.
Tādā pašā veidā LPTP - pamata uzmanības apliecinājums - vēlas vienkāršot reklāmu pircēju un pārdevēju savienošanas procesu. Uzņēmuma marķieris un tā integrētais pārlūks ļauj reklāmdevējiem tieši mijiedarboties ar izdevējiem un iegūt nepieciešamo informāciju, neupurējot lietotāju privātumu.
Izmantojot BAT, cīņa ir sava pārlūka nepieciešamība pēc savas platformas, savukārt laipnās reklāmas ir pārlūkprogrammas agnostiskas, jo ir grūti izaicināt pārlūku Chrome, Fireox un Safari.
Šādas platformas ļauj izdevējiem radīt saturu, nevis sajaukties ar slikti optimizētām reklāmām, kas lietotājiem palīdz iegūt labāku pieredzi. Tas palīdz arī reklāmdevējiem, kuriem vairs nav jātērē nauda neatbilstošai reklāmas vietai, pārmērīgām maksām vai kampaņām, kas novirza naudu maldinošu KPI dēļ.
E-komercijā virsgrāmata palīdzēs patērētājiem izsekot to produktu izcelsmei, kurus viņi iegādājās, izmantojot reklāmas, samazinot krāpšanu un viltotu preču izplatību.
Atslēgu atsavināšana Karalistei
Ir arī citi uzņēmumi, kas izmanto blokķēdi, lai revolucionētu arī reklāmas nozari. Piemēram, AdChain mēģina atšķirīgi apkarot telpas neefektivitāti. Stimulējot reklāmas kampaņu auditus ar saviem marķieriem, AdChain īsteno vienkāršo ideju, ka reklāmdevējiem vajadzētu saņemt to, par ko viņi maksā.
Papildus dati par veiktspēju un seansiem tiek šifrēti, lai vērtīgas atziņas iegūtu tikai tie, kas par tiem samaksājuši. Daudz vairāk ideju un aiz tām esošie blokķēdes uzņēmumi apdraud arī nozares status quo.
Interaktīvās reklāmas birojam liekot aizķerties pie blokķēdes, ir tikai laika jautājums, pirms tādi risinājumi kā Kind Ads vai AdChain kļūst par jauno standartu. Viņu vislabākā izdevība ir vienkārši parādīt reklāmdevējiem, ka jaunais darījums visādā ziņā ir lielāks par galvu un pleciem.
Uzņēmumiem nav iespējams iebilst pret zemākām pieskaitāmām izmaksām un augstāku kontroles līmeni. Šī ideja ir pietiekama, lai blokķēde iegūtu pēdas, un tas ir viss, kas nepieciešams, lai sāktu šķelšanos pie nozares gaidāmajiem giatātiem.
