Amazon Inc. (AMZN) Amazon Music, kas ir mūzikas straumēšanas pakalpojums Nr. 3 pēc abonementiem, plāno panākt un pārvarēt konkurentus Spotify Technology SA (SPOT) un Apple Inc. (AAPL). Tās jaunākā iniciatīva, lai iegūtu tirgus daļu no lielākajiem konkurentiem, ir piedāvāt kvalitatīvāku, augstas izšķirtspējas straumēšanas pakalpojumu 50 miljoniem dziesmu ar digitālās skaņas kvalitāti, kas līdzīga kompaktdiskiem. Mazumtirdzniecības gigants savu piedāvājumu uzskata par alternatīvu, kurai konkurenti vienkārši nespēj sacensties.
Mūzikas digitalizācija kompromitē kvalitāti
Kaut arī mūzikas straumēšanas industrija pēdējos gados strauji palielinājās, šobrīd gūstot milzīgus 80% no visiem ieņēmumiem no mūzikas ierakstīšanas, tai ir savas negatīvās puses. Daudzi apgalvo, ka audio kvalitāte ir cietusi uz digitalizācijas rēķina, jo īpaši pēc straumēšanas pēc pieprasījuma. Sūdzības meklējamas 1990. gados, MP3 pirmajās dienās un plaši izplatītajā kompaktdisku pieņemšanā. Mūzikas pazinēji ir iebilduši, ka šī lielā mūzikas industrijas pāreja uz digitalizāciju un ērtības ir samazinājusi vispārējo kvalitāti kopš vinila ieraksta. Šīs bažas rezultātā daudzi klienti ir parādījuši, ka ir gatavi maksāt par augstāku audio kvalitāti, un daudzi mākslinieki ir iestājušies par šādas ieviešanas ieviešanu.
Amazon HD mērķa masas
Ar USD 12, 99 mēnesī premjerministra locekļiem un 14, 99 USD mēnesī par dalībniekiem, kas nav dalībnieki, Amazon Music HD piedāvā augstākas kvalitātes nekā lētākus, zemākas audio kvalitātes pakalpojumus, ko piedāvā Apple un Spotify. Pēdējie divi šobrīd pārdod ikmēneša paketes par standarta 9, 99 USD. Abas nepiedāvā augstas izšķirtspējas līmeņus. No otras puses, Amazon HD piedāvājums ir lētāks nekā salīdzināmi pakalpojumi, piemēram, viens no Tidal, kas mēnesī maksā 19, 99 USD. Tam jāspēj sasniegt arī lielāku auditoriju, salīdzinot ar konkurējošiem augstas kvalitātes pakalpojumiem, kas bieži tiek nodrošināti tirgus nišām, raksta The Wall Street Journal.
Saskaņā ar Tidal nesen publiskoto skaitu 2016. gadā, uzņēmumam kopumā bija trīs miljoni abonentu, 45% maksājot par savu HD pakalpojumu. Salīdzinājumam, tajā pašā laikā Spotify paziņoja, ka tai ir 30 miljoni maksājošu abonentu, un Apple Music ievērojami atpaliek par 11 miljoniem, liecina žurnāls. Tagad Spotify un Apple var lepoties attiecīgi ar 232 miljoniem un 56 miljoniem lietotāju mēnesī, raksta The New York Times. Amazon neatklāj abonentu skaitļus savam mūzikas biznesam. Tomēr jūlija Financial Times ziņojumā tika citēti 32 miljoni Amazon Music abonentu, ieskaitot Unlimited, tā atbilde uz Spotify un Apple Music un ierobežotākais Prime Music.
“Tas būs lielākais, kas notiks ar mūziku kopš digitālā audio ieviešanas pirms 40 gadiem, ” sacīja roka leģenda Neils Youngs paziņojumā, ko sniedza Amazon. Kopš digitālās mūzikas ieviešanas mākslinieks ir aizstāvējis augstākas kvalitātes audio, liekot viņam pagājušajā gadā sākt savu HD straumēšanas pakalpojumu.
Amazon jaunais mūzikas straumēšanas piedāvājums otrdien bija pieejams ASV, Lielbritānijā, Vācijā un Japānā. Mūzikas pakalpojums ietver vairāk nekā 50 miljonus nezaudētu HD audio ierakstu ar 16 bitu dziļumu un izlases ātrumu 44, 1 kHz (CD kvalitāte).Bitu dziļums un izlases intensitāte atspoguļo katrā failā uztvertās audio informācijas daudzumu.
Amazon HD piedāvās arī miljoniem dziesmu, kuras, pēc tehnikas giganta sacītā, būs augstākas kvalitātes “Ultra-HD” līdz 24 bitu un 192 kHz - augstākās izšķirtspējas failiem, ko ierakstu kompānijas parasti ražo. Šiem celiņiem vajadzētu būt līdzīgiem Tidal mega-HD “Masters”, kas veido vairāk nekā 170, 00 miljonus audio celiņu no visiem Tidal 60 miljoniem audio celiņu.
Ko tālāk?
Amazon jaunā ultra augstas izšķirtspējas piedāvājuma panākumi galvenokārt tiks izlemti, ņemot vērā tā tirgus lielumu, par kuru sen tiek uzskatīts, ka tas ir audiofilu niša. Amazon augstāka cenu opcijai jāspēj piesaistīt to cilvēku loks, kuri vēlas maksāt par 50% vairāk par augstākas kvalitātes skaņu. Lai tas notiktu, lielajam mazumtirgotājam, kas parasti ir paredzēts vecāka gadagājuma patērētājiem un ģimenēm, jāpierāda, ka šo cilvēku grupu veido vairāk nekā tikai mūzikas snobi.
