Saskaņā ar Bloomberg ziņām, Amazon.com Inc. (AMZN) ir pēkšņi pārtraucis populāra veida reklāmas vietas iegādi no Alphabet Inc. (GOOGL) Google.
E-komercijas gigants, tāpat kā daudzi tā vienaudži, tērē lielas naudas summas apmaiņā pret to, ka krāsainas, ar attēlu bagātinātas reklāmas parādās Google meklēšanas rezultātu augšpusē. Vietnes, kas pazīstamas kā produktu datu reklāmas (PLA), ir populāras mazumtirgotāju vidū, jo tās palielina iespēju, ka patērētāji pamanīs viņu produktus. Papildus attēliem Google pirkumu kampaņās ir arī nosaukums, cena un veikala nosaukums. Lielais pieprasījums nozīmē arī to, ka tie ir galvenie ieņēmumi no Google mātes alfabēta - analītiķi lēš, ka šāda veida reklāmām ir pieaudzis trīs reizes lielāks nekā Google parasto teksta meklēšanas reklāmu rādītājs.
Mārketinga firma Merkle Inc. pamanīja, ka Amazon aprīļa beigās pārtrauca solījumus par PLA laika nišām pēc tam, kad bija analizējis Google iepirkšanās reklāmas datus, kurus tā izseko klientiem. Divi cilvēki, kas ir pazīstami ar uzņēmumiem, runājot ar Bloomberg, kopš tā laika ir apstiprinājuši Amazon lēmumu izvilkt savas iepirkšanās kampaņas Google vietnē.
Kas ir Amazon spēlē?
Tiek ziņots, ka Amazon sāka izsolīt laika nišas 2016. gada beigās un, pēc Merkle teiktā, tērē tām aptuveni USD 50 miljonus gadā. Tā solījums pēkšņi pārtraukt dārgā pakalpojuma izmantošanu tiek interpretēts kā signāls par tās pieaugošajām ambīcijām paplašināt savu digitālā mārketinga piedāvājumu un vēl viena zīme par arvien satraucošākajām attiecībām ar Google.
Tiešsaistes mazumtirgotājs šobrīd savā līdzīgajā vadošajā vietnē Google piedāvā līdzīgas sponsorētas produktu reklāmas. Šī biznesa paplašināšana līdz šim ir notikusi lēni, lai gan starpniecības uzņēmums Mizuho Securities USA Inc. prognozē, ka Amazon reklāmas piedāvājums kādu dienu var pārspēt Google.
Arī attiecības starp abiem uzņēmumiem ir kļuvušas arvien naidīgākas. Pagājušā gada beigās Amazon pēkšņi nolēma pārtraukt daļu no Google aparatūras pārdošanas savā vietnē. Neilgi pēc tam Google atriebās, bloķējot YouTube no Amazon straumēšanas ierīcēm.
Google strādā pie sava e-komercijas piedāvājuma izstrādes un pat sadarbojās ar Amazon mazumtirdzniecības konkurentiem Walmart Inc. (WMT) un Target Corp. (TGT) par balss tiešsaistes iepirkšanos un piegādi. Tiek ziņots, ka arī Mountain View, Kalifornijā bāzēts uzņēmums, piedalās sarunās par nelielu akciju paketi Flipkart pēc tam, kad Walmart pārsniedza Amazon par Indijas e-komercijas giganta vairākuma pozīcijām.
Google pārstāvis sacīja, ka “nav nekas neparasts, ka reklāmdevēji var pielāgot savas kampaņas jebkurā laikā dažādu iemeslu dēļ.” Amazon atteicās komentēt.
