Amazon.com Inc. (AMZN) ir pievērsis uzmanību digitālās reklāmas tirgum daudz plašākā veidā, un tā rīcība liek pamanīt līderu alfabēta Google (GOOG) un Facebook (FB), pastāstīja WPP izpilddirektors Martins Sorrels. CNBC.
Intervijas laikā pasaules ekonomikas forumā Davosā pasaules lielākās reklāmas kompānijas vadītājs sacīja, ka Amazon apdraud Google un Facebook, jo īpaši tāpēc, ka 55% produktu meklējumu ASV nāk no Amazon. Sorrell nav vienīgais, kas meklē Amazon Amazon. Mizuho Securities analītiķis Džeimss Lī pētījuma ziņojumā uzsvēra investora aicinājumu ar mārketinga un datu kompāniju Merkle RKG, ka Amazon vislielākā iespēja ir meklējumos. Tomēr Lī sacīja, ka tai šobrīd nevajadzētu būt draudiem, ņemot vērā, ka tās reklāmas tehnoloģija ir sākuma stadijā, salīdzinot ar Google meklēšanu. (Skatīt vairāk: Amazon's Digital Ad Push draud Facebook, Google.)
Kaut arī Amazon reklāmas platforma ir niecīga salīdzinājumā ar Google un Facebook, tā pieaug. Sorels lēš, ka Google reklāmas bizness ir aptuveni 100 miljardi USD, bet Facebook - 40 miljardi USD. Viņš iegūst aptuveni USD 2 miljardus reklāmas dolāru, viņš atzīmēja. Par visu 2017. gadu reklāmas izpilddirektors teica, ka 5 miljardi dolāru tika iztērēti uzņēmumā Google, 2 miljardi dolāru tika novirzīti uz Facebook un Amazon ieguva 200 miljonus dolāru no WPP klientiem. "Šogad mēs palielināsim summu līdz aptuveni 300 miljoniem dolāru, " CNBC intervijā Sorrels sacīja par Amazon. "Tātad tas pieaug, bet tas notiek ļoti mazā mērogā."
Sietlas (Vašingtonas) e-komercijas gigants ir paātrinājis savu ātrumu, kad nolaižas reklāmas dolārus, jo tā mērķis ir samazināt Facebook un Google dominējošo stāvokli. Janvāra sākumā CNBC, atsaucoties uz nenosauktiem avotiem, ziņoja, ka Amazon ir rīkojis sarunas ar lieliem patērētāju uzņēmumiem par reklāmu rādīšanu savos Alexa darbināmajos Echo viedajos skaļruņos. Dažas no agrīnajām sarunām ir vērstas uz to, vai uzņēmumiem būtu jāmaksā par to, ka viņi tiek ievietoti augstāk Echo meklējumos, līdzīgi kā tas notiek ar Google interneta vaicājumiem. Amazon runā ar uzņēmumiem par dažādām reklāmas iespējām, dažas no kurām pašlaik tiek pārbaudītas. Vienā gadījumā Amazon ļauj uzņēmumiem sasniegt klientus, pamatojoties uz to, ko viņi iegādājās iepriekš. Citā testā tas ir ļaut zīmoliem reklamēt savas preces, nepiesaistot tos iepriekšējiem pirkumiem.
Tas ir papildinājums CNBC decembra ziņojumam, ka Amazon testē dažādus reklāmas produktus visos savos kanālos. Saskaņā ar CNBC, Amazon piedāvā uzņēmumiem sponsorētas produktu reklāmas, kas parādās, meklējot konkrētu produktu, virsrakstu meklēšanas reklāmas, kas tiek parādītas lapas augšdaļā meklēšanas rezultātos, un produkta attēla reklāmu.
