Kas ir aizstāvības reklāma?
Aizstāvēšanas reklāma ir mārketinga izmantošana, lai atbalstītu noteiktu ziņojumu vai iemeslu. Atšķirībā no komerciālās reklāmas tiek uzskatīts, ka aizstāvības reklāma tiek veikta grupas vai sabiedrības interesēs, un tā parasti nereklamē produktu vai pakalpojumu. Finansējumu aizstāvības reklāmai var iegūt bezpeļņas organizācijas, korporācijas vai privātas aizstāvības grupas. Dažas valdības pieprasa organizācijām, kas nodarbojas ar aizstāvības reklāmu, skaidri norādīt, kā tiek nodrošināts finansējums.
Taustiņu izņemšana
- Aizstāvēšanas reklāma ir mārketinga veids, ko galvenokārt izmanto bezpeļņas organizācijas un privātas grupas ar mērķi pamudināt sabiedrisko domu atbalstīt kādu konkrētu iemeslu vai vēstījumu. Tas atšķiras no komerciālās reklāmas, jo tā nereklamē produktu vai pakalpojumu. Tā bieži koncentrējas par ekonomiskiem, sociāliem, vides vai politiskiem jautājumiem. Uzņēmumi dažreiz izmanto aizstāvības reklāmu, ja sabiedrības uztvere vai valdības politika negatīvi ietekmē viņu spēju vadīt savu biznesu.
Izpratne par aizstāvības reklāmu
Aizstāvības reklāma bieži koncentrējas uz savstarpēji saistītām jomām, piemēram, sociālajiem jautājumiem, ekonomikas jautājumiem un politiku. Piemēram, organizācija, kas vēlas iepazīstināt ar narkotiku ārstēšanas programmu savu kopienu, var uzsākt kampaņu, lai meklētu finansējumu, lai atbalstītu centra izveidi, lai uzliktu savus centienus. Kampaņa varētu izvērsties politikā, ja kāds vietējais kandidāts ir paudis bažas par programmu un narkomānijas ārstēšanas organizācija izvēlas atbalstīt pretinieku.
Vēl viens aizstāvības reklāmas piemērs ir finansējums vēža izpētei. Organizācija var vadīt apmaksātu televīziju, lai iegūtu ziedojumus, norādot, ka ziedojumi tiks izmantoti, lai apmaksātu zāles un ārstēšanu vēža apkarošanai. Aizstāvēšanas reklāma ir izplatīta arī lielu politisko vēlēšanu laikā, jo dažādas korporācijas un interešu grupas rīko kampaņas par vai pret kandidātiem.
Korporatīvās kampaņas
Uzņēmumi var iesaistīties aizstāvības reklāmā, ja ir kāda problēma vai politika, kas ietekmē operācijas, un, lai atrisinātu šo problēmu, ir nepieciešams sabiedrības atbalsts. Dažos gadījumos tiek sākta kampaņa, lai ietekmētu apstiprināšanas procesu konkrētiem projektiem, piemēram, jaunas ēkas celtniecībai, kas var ietekmēt apkārtējos rajonus, vai cauruļvada izstrādei, kam var būt ietekme uz vidi un sociālo jomu.
Reklāmas aizstāvības reklāmas piemērs
Aizstāvēšanas reklāmas var tikt atvērtas, lai risinātu jautājumus, kas ietekmē nozari vai tirgu. Piemēram, dažās pilsētās tāda biznesa stila uzņēmumu kā Airbnb un Uber ieviešana izraisīja konfliktus ar vietējiem regulatoriem un vēsturiskajiem uzņēmumiem, kurus uzskatīja par draudiem no jaunpienācējiem.
Citējot reglamentējošos likumus, šo uzņēmumu pretinieki centās neļaut viņiem darboties to teritorijās, ja vien viņi, šķietami, neievēros tādu pašu uzraudzību un vadlīnijas kā vēsturiskie operatori. Atbildot uz to, augsti attīstītie uzņēmumi parasti uzsāka aizstāvības reklāmas kampaņas, lai piesaistītu sabiedrības uzmanību jautājumiem, kas kavē viņu darbību viņu tirgos, un mudināja regulatorus dot tiem juridisku atļauju veikt uzņēmējdarbību.
Kaut arī šādu centienu mērķis nav tieši palielināt uzņēmumu pārdošanas apjomus, kampaņu mērķis ir ieviest izmaiņas, kas ļautu uzņēmumiem turpināt vai ieviest savu biznesa modeli jaunā tirgū. Tas, ņemot vērā paplašinājumu, varētu ietekmēt viņu piekļuvi lielākam skaitam klientu un rezultātā ietekmēt ieņēmumus un pārdošanas pieaugumu.
