Kas ir reklāma?
Reklāmas materiāls ir žurnālu, avīžu vai tīmekļa vietņu saturs, kas izskatās un skan tāpat kā pašas publikācijas saturs, bet faktiski ir apmaksāts. Reklāmas saturam bieži ir redakcijas izjūta, jo tas sniedz atzinumu, bet tajā var arī ziņot par produktu tendencēm vai pētījumu pētījumu rezultātiem. Reklāmas var parādīties arī video formātā vietnēs.
Vārds “reklāmas materiāls” apvieno vārdus “” un “redakcija”.
Izpratne par reklāmām
Tā kā reklāmas sludinājumi acīmredzami nav reklāmas un var sniegt noderīgu informāciju, patērētāji, iespējams, vairāk pievērsīs tiem uzmanību un lasīs tos, nekā tas būtu parasts sludinājums. Reklāmas arī sniedz iespēju iekļaut ievērojami vairāk informācijas par produkta vai pakalpojuma priekšrocībām nekā tradicionālā reklāma, kas parasti ir smaga attēliem un viegla tekstam.
Satura pētījums atklāja, ka divas trešdaļas lasītāju uzskatīja, ka viņus maldina, kad viņi saprata, ka rakstu vai videoklipu, kuru viņi skatījās, sponsorēja zīmols. Tādējādi reklāmas bīstamība ir tāda, ka tie var izraisīt uzticības zaudēšanu patērētāju auditorijas vidū. Daudzās publikācijās norādīts, kad saturs ir reklāmas sludinājums, lai izvairītos no lasītāju maldināšanas. Reklāmas materiāls parādīsies līdztekus publikācijas parastajam saturam, bet uz tā var būt norāde “sponsorēts” vai “īpašs reklāmas sektors”. Dažās publikācijās reklāmas vispār netiks drukātas.
Tāpat kā tradicionālajās reklāmās, kad uzņēmumi izmanto reklāmas, lai reklamētu savu produktu vai pakalpojumu, viņiem jāpārliecinās, vai reklāmai ir piemērots toni un saturs patērētāju auditorijai. Sludinājums literārā žurnālā, kura lasītāji galvenokārt ir koledžas absolventi, ir jāraksta citā tonī nekā reklāmas sludinājums slavenību tenku žurnālā, kas paredzēts masu lasītāju lokam.
Reklāmas saturam stila ziņā jāatbilst publikācijas redakcijas saturam, piemēram, virsrakstu rakstīšanas veidam, izmantotā fonta veidam, kolonnu izvietojuma veidam un citiem vizuālajiem elementiem. Reklāmas var piesaistīt lasītāju, stāstot stāstu - ideālā gadījumā patiesu -, kas atsaucas uz lasītāja problēmām vai bailēm un pēc tam apraksta, kā pārdotā prece vai pakalpojums var atrisināt šo problēmu. Sludinājums atbalstītu apgalvojumus ar statistiku, testa rezultātiem vai būtiskiem faktiem. Sludinājums jānoslēdz ar aicinājumu uz darbību, kas informē lasītāju par to, kā un kur iegādāties produktu vai pakalpojumu.
Sponsorēts saturs vai satura mārketings, atšķirībā no reklāmas sludinājuma, nesatur aicinājumu uz darbību; tā mērķis ir vienkārši radīt atpazīstamību par zīmolu.
