Četras no ASV lielākajām tehnoloģiju firmām - Facebook Inc. (FB), Apple Inc. (AAPL), Amazon.com Inc. (AMZN) un Alphabet Inc. (GOOGL) Google - saskaras ar draudošām konkurences lietām, un tām vajadzētu ņemt vērā. Saskaņā ar Bloomberg teikto vairāki lieli investori un konkurences eksperti apgalvo, ka Microsoft Corp (MSFT) nav pārāk tālā pagātne.
Laikposmā no 1998. līdz 2002. gadam Microsoft bija jāiztur sava konkurences tiesas prāva par sava Internet Explorer tīmekļa pārlūka apvienošanu ar Windows, kas tajā laikā bija dominējošā personālo datoru operētājsistēma. Galīgi 2002. gadā tika panākta vienošanās par izlīgumu, bet sekojošais kritums samazināja uzņēmuma krājumus nākamajiem 15 gadiem.
Kamēr vēl nav uzsāktas oficiālas tiesas prāvas, pārējie četri Amerikas tehnoloģiju giganti atrodas regulatoru krustpunktā un, protams, vēlēsies izvairīties no Microsoft likteņa. Lai to izdarītu, viņiem jāizvairās no četrām no Microsoft lielajām kļūdām:
Nenoliedziet vai pat nelieciniet par cīņu par to, ka jums ir monopols
Microsoft pieļāva kļūdu, mēģinot aizstāvēt viņu biznesu, pamatojoties uz to, ka tas faktiski ir konkurētspējīgs. Tikmēr uzņēmuma Windows programmatūra tajā laikā veidoja aptuveni 90% no personālo datoru operētājsistēmu tirgus, ziņo Bloomberg.
Monopola noliegšana ir saprotama rīcība, ja ASV konkurences likums skaidri aizliedz monopolus. Bet tā nav. Tas tikai aizliedz veikt noteiktas lietas, lai iegūtu, saglabātu vai pagarinātu monopolu. Tieši šajā jautājumā tiesību zinātnieki saka, ka Microsoft vajadzēja sevi aizstāvēt, nevis mēģināt noliegt kaut ko tik pašsaprotamu visiem.
Nelietojiet ķerties pie Spin
Ja tas, ka noliedzat monopolstāvokli, nav pietiekami slikts tā tēlam un uzticamībai, Microsoft situāciju tikai pasliktināja, mēģinot sliktas ziņas pārvērst labajās ziņās. Uzņēmums sevi apmānīja tikai tad, kad sāka izvietot PR personu ārpus tiesas nama, lai pārliecinātu žurnālistus, ka Microsoft ir bijusi vēl viena laba diena tiesā. Acīmredzami nepatiesi apgalvojumi, piemēram, ka, iespējams, atteiksies.
Pieņemsim, ka viss tiks publiskots
Ja ir kaut kas ierakstīts gan rakstiskā, gan audio, gan video formā, uzņēmumiem jārēķinās, ka tas nonāks izmeklētāju uzraudzībā, un tiesas prāvas gadījumā tas būs pieejams juristiem, tiesnešiem un pārējai sabiedrībai..
Microsoft līdzdibinātāja un izpilddirektora Bila Geitsa noguldīšanas video tiesnesis Tomass Penfīlds Džeksons smējās tiesā, jo šie video parādīja izvairīšanos un apkarošanu, ko Geitss strīdējās par “tirgus daļas” definīciju un pat par pašu vārdu “definīcija”.
Arī uzņēmuma iekšējie e-pasti tika lasīti skaļi, un daudzi bija pretrunā ar liecinieku izteikumiem. Tiesnesis Džeksons šajā brīdī vairs nesmējās.
Neuzliecieties par tehnoloģijām
Neatkarīgi no sarežģītās tehnoloģijas, lielajām korporācijām nevajadzētu uzskatīt, ka juristi un tiesneši to vienkārši nesaprot. Viņi ir pietiekami gudri cilvēki, ka, ja viņi vēl nesaprot tehnoloģiju pietiekami, lai spriestu par lietas juridiskajiem pamatiem, viņi atradīs kādu, kurš aizpildīs nepilnības. Droši vien nav prātīgi ļaut kādam izskaidrot jūsu tehnoloģiju labāk nekā jūs.
Microsoft devās tik tālu, ka mēģināja parādīt, kāpēc sava tīmekļa pārlūka noņemšana no Windows traucētu skaitļošanas veiktspēju, ilustrējot šādu situāciju dokumentētā video. Microsoft vairākas reizes veica simulāciju, bet valdība centīgi pārskatīja videoklipus un atklāja neatbilstības. Galu galā tieši Microsoft izskatījās, ka tas, iespējams, nav pilnībā sapratis savu tehnoloģiju.
Skatos uz priekšu
Kopš tā laika Microsoft ir cīnījies, lai kļūtu par lielāko uzņēmumu pasaulē ar tirgus kapitalizāciju, kas pārsniedz USD 1 triljonu. Amazon, Apple un Google vecākais alfabēts iepriekš ir ieņēmuši pirmo vietu, un arī Facebook nav slikts. Bet, lai viņi paliktu galvenie tehnoloģiju spēlētāji, viņi, iespējams, vislabāk darītu darbu ar saviem izmeklētājiem un būtu gatavi panākt kompromisus. Protams, ja viņi vērsīsies tiesā, viņi, iespējams, vēlēsies ātri vienoties, un noteikti nevēlēsies atkārtot Microsoft kļūdas.
