Zīmols tiek definēts kā atšķirības simbols, zīme, logotips, nosaukums, vārds, teikums vai visu iepriekšminēto kombinācija, ko uzņēmumi izmanto, lai atšķirtu savu produktu no citiem tirgū. Preču zīme vai firmas nosaukums ir līdzīgi termini, kas apraksta, kā uzņēmums sasniedz klientus un vēlas tikt identificēts. Izrādās, ka dažu veiksmīgāko uzņēmumu zīmoliem ir ievērojama vērtība miljardos. Citiem vārdiem sakot, zīmoliem ir nozīme gan to izskatam, gan vērtībai pamatā esošajai firmai.
Zīmola izskats
Ideālā gadījumā zīmols būs pamanāms un izraisīs īpašas emocijas klienta prātā. Zīmols vai logotips varētu vienkārši piesaistīt garāmgājēju uzmanību un iedvesmot viņus ieiet veikalā un veikt pirkumu. Laika gaitā zīmoli var nopelnīt vērtību un patērētājus pārstāvēt uzņēmuma īpašībās un ētikā.
Kā novērtēt zīmolu
Zīmoliem, kas tiek kvalificēti kā nemateriālie aktīvi, ir dolāra vērtības. Globālajiem uzņēmumiem tie var viegli nokļūt desmitos miljardu dolāru. Visuresoša zīmola, piemēram, Apple vai Coca-Cola, pilnā vērtība netiks pareizi atspoguļota uzņēmuma bilancē. Tas notiek galvenokārt tāpēc, ka grāmatvedības konvencijās lielākajai daļai nemateriālo aktīvu (piemēram, zīmolam) ir piešķirta vēsturiskā vērtība virs tirgus vērtības. Plaši izmantota metode dolāra vērtības noteikšanai zīmolam ir novērtēt autoratlīdzības izmaksas, kas uzņēmumam būtu jāmaksā par tiesībām lietot zīmolu. Protams, zīmolam ir daudz vairāk nekā tikai tā dolāra vērtība. Kvalitatīvie faktori, piemēram, zīmola loma (piemēram, vai tas ir piesaistīts konkrētam produktam, pakalpojumam vai uzņēmumam kopumā), kā arī zīmola stiprums, kas aptver tādas lietas kā, piemēram, cik labi zīmols tiek identificēts visā pasaulē un tiek rūpīgi izpētīts, kā tas palīdz uzņēmumam palielināt pārdošanas apjomus.
Visvērtīgākie zīmoli
Daudzas mārketinga firmas un tirgus izpētes organizācijas, piemēram, BrandFinance un WPP Brandz, katru gadu vērtē zīmola vērtības. Brandz nesen publiskoja savu 2018. gada vērtīgāko zīmolu ASV rangu
| Rank | Uzņēmums |
Dolāra vērtība |
| 1 | Alfabēts Inc (
GOOG) |
USD 286, 25 miljardi |
| 2 | Apple Inc (
AAPL) |
USD 278, 9 miljardi |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
USD 165, 25 miljardi |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
USD 155, 4 miljardi |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
USD 151, 2 miljardi |
| 6 | Visa Inc (
V) |
USD 121, 69 miljardi |
| 7 | AT&T Inc (
T) |
USD 114, 9 miljardi |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
110, 26 miljardi USD |
| 9 | IBM Corp (
IBM) |
USD 102, 1 miljards |
| 10 | Marlboro (
MO) ( PM) |
USD 91, 5 miljardi |
Avots: Brandz 100 vērtīgāko mums zīmolu 2018
Līdz šim visvērtīgākais ir Google (GOOG) zīmols - 286, 25 miljardi USD. Otro vietu pieprasa Apple (AAPL) ar paredzamo zīmola vērtību 278, 9 miljardi USD. Apple logotips palīdz patērētājiem identificēt savus datorus, planšetdatorus un mobilos. Interesanti izpētīt abus zīmolus - neskatoties uz to milzīgajām atšķirībām - mūsdienu spējas sasniegt to spēku, lietderību un nepieciešamību.
Tehnoloģiju uzņēmumi dominē desmit vērtīgāko zīmolu sarakstos un demonstrē interneta jaudu. Tikai trīs uzņēmumi desmitniekā nav tehnoloģiju uzņēmumi - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) un Visa. Šie trīs uzņēmumi demonstrē noturīgu spēku un vēlmi ieviest jauninājumus gan izstrādājumos, gan reklāmas izdevumos, lai paliktu patērētāju priekšgalā.
Investīciju kontu salīdzināšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju. Piegādātāja nosaukums AprakstsSaistītie raksti
Uzņēmuma profili
Facebook konkurences priekšrocība: izskats iekšpusē (FB)
Uzņēmuma profili
Kā McDonald's pelna naudu: gūst peļņu no pieprasījuma pēc ātrās ēdināšanas
Vorens Bafets
Buffett's Moat: Vai Apple konkurences priekšrocības ir ilgtspējīgas? (AAPL)
Uzņēmuma profili
5 labākie Volkswagen īpašumā esošie uzņēmumi
Uzņēmuma profili
Stāsts par Apple panākumiem
Lielākie krājumi
Lielākie uzņēmumi Silīcija ielejā (AAPL, GOOGL)
Partneru saitesSaistītie noteikumi
Zīmola lojalitāte: kas jums jāzina Zīmola lojalitāte ir pozitīvas asociācijas, ko patērētāji piesaista konkrētam produktam, un to apliecina atkārtotie tā pirkumi. vairāk Izveidojiet spēcīgu zīmolu, lai attīstītu savu biznesu Zīmola identitāte ir zīmola redzamie elementi, piemēram, krāsa, dizains un logotips, kas patērētāja prātā identificē un atšķir zīmolu. vairāk Zīmols Zīmols ir identifikācijas simbols, zīme, logotips, nosaukums, vārds un / vai teikums, ko uzņēmumi izmanto, lai atšķirtu savu produktu no citiem. vairāk Blockchain skaidrojums Ceļvedis, kas palīdzēs jums saprast, kas ir blockchain un kā to var izmantot rūpniecībā. Jūs, iespējams, esat saskāries ar šādu definīciju: “blockchain ir sadalīts, decentralizēts, publisks virsgrāmata.” Bet blockchain ir vieglāk saprotams, nekā izklausās. Vairāk Biznesa pamatprincipu definīcija un analīze sastāv no pamata kvalitatīvās un kvantitatīvās informācijas, kas vairāk ir savstarpēja fonda definīcija Ieguldījumu fonds ir ieguldījumu veida tips, kas sastāv no akciju, obligāciju vai citu vērtspapīru portfeļa un kuru pārrauga profesionāls naudas pārvaldītājs.