Nesenais Business Insider pētījums par jaunām digitālo mediju tendencēm izceļ ietekmētāju mārketinga izaugsmes perspektīvas, kas ir daļa no lielākas pārejas uz sociālo mediju mārketingu dažādās nozarēs. Kopumā ietekmētāju mārketings palīdz uzņēmumiem sasniegt Millennials, rada “autentiskāku stāstu stāstīšanu”, labāk sazinās ar patērētājiem un piedāvā augstāku ieguldījumu atdevi (IA) nekā citi kanāli.
Nike Inc. (NKE) jaunākais virslīgas līgums ar futbola superzvaigzni Cristiano Ronaldo - mūža līgums 1 miljarda USD vērtībā - ir lielisks šo mainīgo mārketinga stratēģiju piemērs, piedāvājot uzņēmumiem plašāku kontaktu ar zemākām izmaksām.
Alternatīvie kanāli
Tā kā tradicionālās reklāmas tiek rādītas lejupslīdes laikā, lielās korporācijas arvien vairāk meklē alternatīvus kanālus, lai izplatītu savu vēstījumu. Gandrīz katrs lielākais patēriņa preču uzņēmums meklē slavenību atbalstītājus, sākot no Maikla Phelpsa darījuma ar Kellogg Co. (K) un Maika Tīsona jaunā stila ar pretrunīgi vērtēto e-tirdzniecības platformu līdz Donalda Trumpa līdzšinējai iesaistei ar zīmoliem, sākot no Macy's Inc. (M) McDonald's Corp. (MCD).
Lai arī Nike darījums ar Ronaldo, kurš 2016. gadā nopelnīja 88 miljonus ASV dolāru, varētu šķist uzpūsts, dati rāda, ka Nike, iespējams, ir gatavs ātri iegūt lielu laiku. Sporta apģērba līderis Beaverton, Ore, norādīja, ka tā izvēlējās Madrides Real zvaigzni viņa klātbūtnes dēļ sociālajos medijos. Ronaldo sasniedz pieaugošos 262 miljonus fanu dažādās platformās, kas ir kā visvairāk sekotā persona Facebook Inc. (FB) vēsturē. Nesenajā Hookit ziņojumā norādīts, ka Ronaldo klātbūtne sociālajos plašsaziņas līdzekļos Nike radīja 474 miljonus dolāru vērtībā tikai pagājušajā gadā. Ja šīs partnerības augļi turpināsies ar vienādu vai lielāku impulsu, Nike būs nepieciešami tikai apmēram divi gadi, lai atgūtu savus ieguldījumus.
Nike-Ronaldo darījums izceļ pieaugošo mega ietekmētāju nozīmi dažādās nozarēs, it īpaši patēriņa preču telpā. Sporta apģērbu uzņēmumiem pārdošanas apjomi, kas gūti no sociālo mediju ietekmētājiem, var būt vēl lielāki, jo zīmola reputācija ir cieši saistīta ar simboliem uz apģērba un apaviem.
