Ēsma un slēdzis ir reklāmas paņēmiens, ko var uzskatīt par nelikumīgu, bet vairumā gadījumu tas tiek uzskatīts tikai par negodīgu. Parastā ēsmā un maiņā bizness reklamē cenas vai likmes, kas ir īpaši zemas, lai piesaistītu uzmanību un motivētu klientus interesēties. Tiklīdz nenojauš klienti ieradīsies biznesā, pārdevējs vai uzņēmuma īpašnieks informēs klientus, ka reklamētā cena vairs nav pieejama vai ka klienti neatbilst prasībām, lai pretendētu uz reklamēto cenu. Pēc tam pārdevējs vai īpašnieks mēģina pārdot klientiem dārgāku produktu vai pakalpojumu kā aizstātu reklamēto produktu vai pakalpojumu.
Ēsma un slēdzis ir ieguvuši apšaubāmu atšķirību hipotēku nozarē, kur hipotēku izsniedzējiem var būt ierasta vieta, kur reklamē neticami zemas likmes, uz kurām vairums pretendentu neatbilst, tādējādi liekot klientiem norēķināties par mazāk vēlamām likmēm.. (Lai uzzinātu vairāk, skatiet sadaļu Īpašnieki, uzmanieties no šīm izkrāpšanām! )
Uz šo jautājumu atbildēja Lovey Grewal.
