Pieprasījuma likums ir ekonomisks princips, kas nosaka, ka, kad cenas krītas, patērētāju pieprasījums pēc preces palielinās, turpretī, pieaugot cenām, patērētāja pieprasījums samazinās.
Tomēr cenu un pieprasījuma saistība ir atvasināta no likuma par maznozīmīgu lietderības samazināšanu, kurā noteikts, ka patērētāji vispirms pērk vai izmanto preces steidzamu vajadzību apmierināšanai. Lietderīgums attiecas uz gandarījumu vai labumu, kas rodas, patērējot preci. Citiem vārdiem sakot, pirmajai precei vai vienībai parasti ir vislielākā lietderība vai ieguvums, un ar katru papildu vienību patērētā lietderība samazinās. Tā rezultātā cena, kuru patērētāji ir gatavi maksāt par labu kritumu, samazinoties viņu lietderībai.
Pieprasījuma un cenu likums
Uzņēmumi izmanto pieprasījuma likumu, nosakot cenas un nosakot savu produktu pieprasījuma līmeni. Patērētāji, pieņemot lēmumu par iegādājamo preču skaitu, izmanto pieprasījuma likumu. Tālāk ir sniegti pieprasījuma likuma piemēri un tas, kā patērētāji reaģē uz cenām, mainoties to lietderībai vai apmierinātībai.
Restorāni
Piemēram, ja patērētājs ir izsalcis un pērk picas šķēli, vislielākais ieguvums vai lietderība būs pirmajai šķēlei. Ar katru papildu šķēli patērētājs kļūst apmierinātāks, un lietderība samazinās. Teorētiski pirmā šķēle no patērētāja varētu iegūt augstāku cenu. Tomēr līdz ceturtajai daļai patērētājs varētu būt mazāk gatavs maksāt par šķēli, jo samazinās lietderība. Citiem vārdiem sakot, ja picu restorāns pazeminātu šķēļu cenu, tas mazāk ietekmētu pieprasījumu, jo ir samazinājusies lietderība - viņu klienti bija pilni vai apmierināti.
Taustiņu izņemšana
- Pieprasījuma likums ir ekonomisks princips, kas nosaka, ka patērētāju pieprasījums pēc precēm palielinās, kad cenas krītas, un samazinās, kad cenas paaugstinās. Pieprasījuma likums tiek ieviests melnās piektdienas pārdošanas laikā - kad patērētāji steidzas pirkt produktus ar lielām atlaidēm.Starpina mazo cenu lietderība rodas tāpēc, ka patērētāji vispirms apmierina steidzamās vajadzības. Ja no produkta iegūtā lietderība nav pietiekama, lai attaisnotu produkta cenu, cena, iespējams, tiks pazemināta vai pieprasījums samazināsies.
Pārtikas preces
Cits piemērs ietver to, kā pārtikas preču klienti, visticamāk, labprātāk patērētu vairāk pārtikas, bet tos ierobežo cena. Reklāmas pārtikas preču cenu noteikšana bieži piedāvā atlaides ar nosacījumu, ka tiek nopirkts noteikts skaits preču. Šī reklāmas cenu modeļa esamība un panākumi liecina par patērētāju vēlmi iegādāties lielākus daudzumus par zemākām cenām. Tomēr patērētāji pieprasīs zemākas cenas, jo viņi saņem vairāk pārtikas preču, jo viņu vajadzības samazinās, palielinoties patēriņam. Kad patērētāji vispirms būs apmierinājuši steidzamās vajadzības, viņi, iespējams, vēlēsies zemākas cenas, jo viņu lietderība būs samazinājusies.
Brīvdienas
Pieprasījuma likums var ietekmēt uzņēmumus, jo tie var tikai pazemināt cenas tikai par tik daudz, pirms tam ir maz vai nav ietekmes uz patērētāju pieprasījumu. Mēs varam redzēt, ka pieprasījuma likumi spēlē svētku laikā, kad patērētāji melnajā piektdienā steidzas uz veikaliem, meklējot atlaides. Kad cenas tiek pazeminātas, tas noved pie milzīga pieprasījuma pieauguma.
Tuvojoties svētkiem, tomēr uzcenojumiem jābūt lielākiem, lai vilinātu patērētājus pirkt vairāk produktu. Patērētāju lietderība samazinās, jo viņu vajadzības tiek apmierinātas (iepirkumu saraksts ir pabeigts). Citiem vārdiem sakot, cenas ir augstākas nekā pievienotā lietderība vai ieguvums no papildu produktu pirkšanas, tuvojoties brīvdienām. Rezultāts ir lielas cenu atlaides, it īpaši pēc brīvdienām.
Lietderīgumam vai apmierinātībai, ko ieguvis patērētājs, jābūt lielākai par cenu, ko piedāvā preces pārdevējs.
Koncerti
Apsveriet hipotētisku scenāriju, kurā scalpers otrreizējā tirgū pārdod biļetes uz sporta pasākumu. Pieņemsim, ka scalpers sagaida, ka spēle būs ļoti apmeklēta un maksa 200 USD par biļeti. Daudziem cilvēkiem šī cena ir pārāk augsta, lai to attaisnotu. Tuvojoties spēles sākumam, skalperi saprot, ka viņi maldījās par plānoto apmeklējumu. Nepieciešamais daudzums - 200 USD - nav pietiekams, lai spēli pārdotu. Biļešu cena otrreizējā tirgū pazeminās līdz 50 USD, un vairāk cilvēku ir gatavi izpildīt šo cenu, lai redzētu spēli. Izmaiņas notika tāpēc, ka biļešu piegādātāji mainīja cenas, un patērētāji reaģēja tikai uz cenu izmaiņām.
Filmas
Piemēram, ja filmu biļešu cenas pazeminātos līdz USD 3, iespējams, pieaugtu pieprasījums pēc filmām. Kamēr komunālo pakalpojumu došanās uz filmām pārsniegs USD 3 cenu, pieprasījums pieaugs. Tiklīdz patērētāji būs pārliecināti, ka ir redzējuši pietiekami daudz filmu, pagaidām pieprasījums pēc biļetēm samazināsies.
