Informācijas kaskādē cilvēki novēro citu izvēli un, pamatojoties uz šo novērojumu, pieņem paši lēmumus, vienlaikus ignorējot personīgās zināšanas vai iegūstot vairāk informācijas. Tā ir teorija, ko izmanto uzvedības ekonomikas un citu sociālo zinātņu jomā.
Informatīvas kaskādes var novērot daudzās jomās, tostarp finanšu tirgos. Šādas izturēšanās atpazīšana un izvairīšanās no tās var palīdzēt cilvēkiem pieņemt labākus finanšu lēmumus.
Kā darbojas informācijas kaskāde
Informācijas kaskādes parasti attīstās, ja starp indivīdiem nav tiešas mutiskas saziņas. Šajā piemērā pieņemsim, ka ir četri indivīdi, M, N, O un P. Viņiem ir divas izvēles: vai nu pieņemt, vai noraidīt. Katra persona secīgi izdara savu izvēli.
M ir pirmais lēmumu pieņēmējs, un tādējādi viņš pieņems lēmumu, pamatojoties uz personīgajām zināšanām. Pieņemsim, ka M piekrīt.
N ir otrais lēmumu pieņēmējs, un sabiedrībai ir zināms, ka M pieņēma lēmumu pieņemt. N var izvēlēties pieņemt vai noraidīt, pamatojoties gan uz personīgajām zināšanām, gan uz sabiedrības zināšanām. N izvēlas pieņemt.
Tagad pieņemsim, ka O ignorē viņu personīgās zināšanas un pieņem tikai tāpēc, ka gan N, gan M jau ir pieņemti. Tas veido informācijas kaskādi. O tikai atdarina citus un nepievieno jaunu informāciju kaskādē.
P novēro M, N un O izvēles un atdarina tās, izdarot to pašu izvēli, kuru pieņemt.
Galvenie raksturlielumi
Ganāmpulka izturēšanās. Pēc punkta kaskādē tiek pievienots ļoti maz jaunas informācijas, un indivīdi vienkārši atdarina citus, balstoties uz pārliecību, ka tik liels cilvēku skaits nevar kļūdīties. To sauc par ganāmpulka uzvedību. Šī atdarināšana var izraisīt kļūdainu izturēšanos masveidā.
Nestabilitāte. Informācijas kaskādes parasti ir ļoti trauslas, jo indivīdi var reaģēt tikai uz dzirdi un sabiedrības novērojumiem. Jebkura jauna publiska informācija vai precīzāks informācijas avots var mainīt darbības, kā arī kaskādes virzienu.
Ārējās informācijas izzušana. Kad cilvēki pieņem lēmumus, pamatojoties uz citu darbībām, viņi nepievieno jaunu informāciju sabiedrības zināšanu bāzei.
Piemēri finanšu tirgos
Informācijas kaskādes var būt izplatītas finanšu tirgos. Piemērs: vidusmēra cilvēks var domāt, ka finanšu ekspertam ir vairāk zināšanu un informācijas nekā viņiem. Tādēļ viņi imitē pundīta akciju izlases.
Varbūt šīs personas kaimiņš novēro, kā viņi lielās par saviem krājumiem, un tāpēc arī kaimiņš izvēlas tos pašus krājumus. Cits kaimiņš pamana, ka abi cilvēki ir izvēlējušies vienus un tos pašus krājumus, un pieņem, ka šiem krājumiem jābūt labiem, vienkārši tāpēc, ka tos ir izvēlējies vairāk nekā viens cilvēks.
Ir sākusies informācijas kaskāde, un visiem dalībniekiem ir ļoti maz informācijas, lai atbalstītu lēmumu pieņemšanu. Viņi nav ņēmuši vērā pundīta motivāciju vai pamatojumu šo krājumu atlasīšanai, un viņiem nav daudz savu zināšanu vai informācijas.
Jūs varat redzēt līdzīgus scenārijus, kad cilvēki akli seko populārajiem akciju tirgus guriem vai seko un atdarina tirgus dalībnieku ieguldījumus normatīvajos aktos.
Ja sākotnējais avots informācijas kaskādē nav uzticama un zinoša persona vai ja viņiem ir aizmuguriski motīvi, tad kaskāde ilgtermiņā var radīt lielu finansiālu kaitējumu.
