Indiāņi kabatās nes daudz naudas, bet nevis skaidras naudas valūtas banknošu veidā, bet gan digitālās naudas veidā mobilajos maciņos, ko piedāvā vietējās un globālās organizācijas. Sākot ar mazāku summu samaksu, piemēram, par tējas tasi uz ielas, līdz lielāku rēķinu apmaksai, mobilās lietotnes masu vidū vilina.
Tirgus pētījums, ko veica Credit Suisse Group AG, lēš, ka Indijas digitālo maksājumu tirgus pieaugs piecas reizes no pašreizējiem 200 miljardiem USD līdz 1 triljonam USD līdz 2023. gadam, ziņo The New Indian Express. Tomēr skaidrā nauda joprojām veido apmēram 70% no visiem darījumiem pēc vērtības valstī, kas norāda uz milzīgo un neizmantoto potenciālu, kas pastāv digitālajiem maksājumiem. Salīdzinājumam - kaimiņu Ķīnas tirgus jau ir tālu priekšā ar mobilajiem maksājumiem aptuveni 5 triljonu USD vērtībā.
Digitālo maksājumu ceļojums Indijā
Kamēr mājās audzēti digitāli mobilie maki, piemēram, Paytm un Mobikwik, darbojas jau daudzus gadus, digitālie darījumi ieguva īstu stimulu no 2016. gada novembra demonetizācijas vingrinājuma, kad valdība aizliedza 500 un 1000 Indijas rūpiju lielākas nominālvērtības valūtas parādzīmes. Tas netieši piespieda iedzīvotājus pāriet uz digitālajiem maksājumiem, bet sekas mazinājās pēc dažiem mēnešiem, kad valdība ieviesa rezerves valūtas banknotes, ieskaitot jaunu 2000 rūpiju piezīmi (apmēram 28 USD vērtībā).
Neraugoties uz to, ka skaidrā nauda joprojām ir karaliste Indijas ekonomikā, naudas digitālās formas un ar tām saistītie lietotņu maki ir palielinājuši pieņemamību starp jaunākajiem, tehniski lietpratīgajiem pasaules otrās apdzīvotās nācijas iedzīvotājiem. To izmantošanu ir veicinājuši arī regulārie naudas atdošanas piedāvājumi, atlaides un bezmaksas atlaides. Valdībai atzinīgi vērtējot aizjūras investīcijas finanšu pakalpojumu uzlabošanā un paplašināšanā Indijā, tirgus ir pamanījis daudz jaunu mobilo maksājumu platformu ieviešanu, ko vadošās pasaules tehnoloģiju un finanšu korporācijas, kā arī palielinājuši lielo investoru sākotnējo finansējumu. "Šāda veida daudzsološs tirgus nepastāv nekur citur, " sacīja Viveks Belgavi, Mumbajas partneris, PwC India.
Tā kā konkurence ir bijusi visu laiku virsotne, šeit tiek apskatīti labākie pretendenti, kas mēģina iekarot tirgus daļu.
Paytm
Pašvaldības uzņēmums Paytm, kas pieder un kuru pārvalda uzņēmums One97 Communications, joprojām ir populārākā mobilo samaksas platforma Indijas lietotāju vidū. Tas bija tiešais ieguvums no demonetizācijas, un tas turpina saglabāt savu stiprumu vietējo tirgotāju un mazumtirdzniecības vietu starpā. Tas ir nodrošinājis finansējumu no Alibaba Group (BABA), tā filiāles Ant Financial Services Co un nesen no Warren Buffett Berkshire Hathaway Inc. (BRK.A).
Alphabet Inc. (GOOGL) Google Pay
Google nesen pārveidoja savu Google Tez maksājumu lietotni kā Google Pay, kurā tagad tiek mitinātas jaunas funkcijas, no kurām ievērojamākā ir tūlītējo aizdevumu piedāvājums, kam nepieciešami minimāli dokumenti. Ar vairāk nekā 22 miljoniem aktīvo lietotāju mēnesī, kas kopā veica vairāk nekā 750 miljonus darījumu ar vidējiem gada darījumiem 200 miljardu Indijas rūpiju vērtībā (apmēram 2, 8 miljardi USD), Google Indijas maksājumu tirgū darbojas kopš 2017. gada septembra. Pārdošana no Google Tez uz Google Pay ir daļa no Mountain View, Kalifornijas tehnoloģiju giganta, centieniem apvienot visus savus globālo maksājumu piedāvājumus.
Facebook Inc. (FB) WhatsApp
Menlo Park, Kalifornijā esošais sociālo mediju gigants piedāvā ierobežotus mobilo maksājumu pakalpojumus, izmantojot savu ziņojumapmaiņas lietotņu meitasuzņēmumu WhatsApp. Paredzams, ka WhatsApp maksājumu funkcija, kas tika sākta februārī izmēģinājuma versijā aptuveni miljonam lietotāju, gūs labumu no spēcīgās lietotāju bāzes Indijā, kur tā ir vispopulārākā ziņojumapmaiņas lietotne. Tomēr valdība ir pilnvarojusi lietotni mitināt datus lokāli, kā arī savā platformā saturēt viltus ziņu un nelikumīga satura izplatību, kas ir izraisījusi nemierus valsts daļās. WhatsApp ir jārisina šie jautājumi, kas citādi varētu mazināt plānoto svinīgo atklāšanu.
Flipkart's PhonePe
Indijas e-komercijas zvanītāju Flipkart nesen iegādājās Walmart Inc. (WMT). Popularitāti gūst arī Flipkart mobilā lietotne PhonePe ar vairāk nekā 133 miljoniem lejupielāžu. Ar regulārām televīzijas un drukātām reklāmām, kurās tiek piedāvāta naudas atmaksa un atlaides Flipkart pirkumiem, PhonePe iegūst vilci un nesen no saviem vecākiem ieguva 66 miljonu dolāru finansējumu.
Indijas valdības BHIM lietotne
Indijas valdības digitālā diska rezultātā tika palaista arī BHIM (Bharat Interface for Money) lietotne, kas ir veidota uz vienotās maksājumu saskarnes (UPI) un ļauj veikt darījumus caur virtuāliem vai vienreiz lietojamiem kontiem, kurus var ģenerēt no lietotnes.. Lietotājs, kuru atbalsta visas Indijas bankas un to tiešsaistes konti un mobilās lietotnes, var izmantot gan push, gan pull metodes, lai nosūtītu vai pieprasītu naudu. Indijas valdības atbalstīta vienkārša, ātra un bez traucējumiem paredzēta lietotne, kas Indijas lauku apvidū nav prasmīgi lietotāji. Lai gan kopš izlaišanas tā ir pārvaldījusi vairāk nekā 32 miljonus lejupielāžu, tās īpašo piedāvājumu trūkums, kas atbilst citu pakalpojumu piedāvājumiem, var ierobežot tā izplatību.
Citi spēlētāji
- 1. septembrī valdība atvēra Indijas pasta norēķinu banku (IPPB), kas ļauj veikt bankas pakalpojumus 650 filiālēs un tūkstošiem pasta nodaļu visā valstī. Kaut arī tiek gaidīts, ka jauni, apmācīti pastnieki, kas darbojas pat attālos apgabalos, iemācīs lietotājus un padarīs tā lietotni populāru banku vajadzībām, kā arī vienkāršo pilsoņu darījumu vajadzībām. Atbalstot Jio telekomunikāciju tīklu, Jio Money darbojas jau vairāk nekā gadu, lai arī tā darbības joma ir palikusi ierobežota. Tomēr mātesuzņēmums Reliance Industries ir viens no Indijas vērtīgākajiem uzņēmumiem, un tam ir potenciāls veicināt dziļāku un plašāku maksājuma lietotnes iespiešanos. Arī cita pašmāju lietotne Mobikwik darbojas līdzīgi Paytm un joprojām ir spēcīga pretendente.Amazon.com Inc. (AMZN) arī nesen ir sākusi virzīt savu Amazon Pay lietotni, lai gan tā joprojām ir ierobežota ar Amazon pirkumiem un rēķinu maksājumiem. Ir iespējams redzēt, ka nākotnē tas paplašinās līdz P2P darījumiem.
