Ekonomikā cenu elastība ir mēraukla, kas norāda uz tirgus reaģēšanas spēju uz dotā produkta cenu izmaiņām. Tomēr cenu elastība darbojas divējādi. Kaut arī pieprasījuma cenu elastība atspoguļo patērētāju uzvedību cenu izredzes rezultātā, piegādes cenu elastība mēra ražotāju izturēšanos. Katra metrika tiek ievadīta otrā. Abas ir svarīgas, analizējot tirgus ekonomiku, taču, nosakot pārdošanas stratēģiju, uzņēmumu uzmanības centrā ir pieprasījuma elastība.
Cenu pieprasījuma elastība salīdzina patēriņa izmaiņas ar cenu izmaiņām
Pieprasījuma cenu elastība mēra preces patēriņa izmaiņas cenu izmaiņu rezultātā. To aprēķina, dalot patēriņa izmaiņas procentos ar procentuālajām izmaiņām procentos. Piemēram, ja nosaukuma zīmola mikroviļņu krāsns cena palielinās par 20% un patērētāja pirkumi pēc šī produkta samazinās par 25%, mikroviļņu krāsnī pieprasījuma elastība ir 25%, dalīta ar 20% jeb 1, 25. Šis produkts tiktu uzskatīts par ļoti elastīgu, jo tā vērtējums pārsniedz 1, tas nozīmē, ka cenu izmaiņas lielā mērā ietekmē pieprasījumu.
Vērtējums no 0 līdz 1 tiek uzskatīts par neelastīgu, jo cenu svārstībām ir tikai maza ietekme uz pieprasījumu. Produkts ar elastību 0 tiek uzskatīts par pilnīgi neelastīgu, jo cenu izmaiņām nav ietekmes uz pieprasījumu. Daudziem mājsaimniecības priekšmetiem vai kailām vajadzībām ir ļoti zema pieprasījuma elastība, jo cilvēkiem šie priekšmeti ir nepieciešami neatkarīgi no cenas. Benzīns ir lielisks piemērs. Luksusa priekšmetiem, piemēram, televizoriem ar lielu ekrānu vai aviobiļetēm, parasti ir lielāka elastība, jo tie nav nepieciešami ikdienas dzīves nodrošināšanai. (Par saistīto lasīšanu skatiet: Kāpēc mēs satriecam, kad laiki ir labi .)
Piegādes cenu elastība
Uzņēmumi izmanto pieprasījuma elastību pēc cenas, lai izveidotu savu optimālo cenu noteikšanas stratēģiju, bet attiecības starp piedāvājumu, cenu un pieprasījumu var būt sarežģītas. Ja produktam ir augsta pieprasījuma elastība, vai ražošanas līmeņa izmaiņas var palīdzēt uzņēmumam, kas pārdod preci, palielināt peļņu? Ražošanas izmaiņas attiecībā pret cenu izmaiņām tiek sauktas par piegādes elastību, un to ietekmē daudzi faktori. Starp tiem galvenokārt ir cenu maiņas ilgums, citu pārdevēju aizstājēju pieejamība, uzņēmuma spēja palielināt ražošanu un piegādi, krājumu pieejamība un ražošanas sarežģītība.
Piemēram, vilnas zeķes nav pārāk sarežģīts izstrādājums. Ražošanai nepieciešami maz izejvielu, un prece ir viegla un viegli piegādājama. Tāpēc, ja uzņēmums zina, ka tas var stimulēt pārdošanas apjomu pieaugumu par 30%, samazinot cenu par 20%, tas, iespējams, palielinās ražošanu, lai gūtu maksimālu peļņu. Tomēr mazam uzņēmumam, kas pārdod roku darbs izgatavotas mēbeles, var būt grūtāk pacelt ražošanu vai tikt galā ar palielinātu pārvadāšanas un piegādes aktivitāti, tāpēc piegādes palielināšana var nebūt iespējama neatkarīgi no cenu elastības. (Papildinformāciju skatiet sadaļā: Kādi patēriņa preču veidi demonstrē piegādes cenu elastību? )
