Aktīvu telts DEFINĪCIJA
Tirdzniecības priekšmets (ko dēvē arī par “pamatlīdzekli” vai “vainaga dārgakmeni”) ir uzņēmuma visvērtīgākā priekšrocība, kas ir labi pamanāms tā panākumu simbols un bieži vien lielākais ieguldītājs tā darbības pamatā. Uzņēmums ar kāroto telts aktīvu var kļūt par lielāku konkurentu mērķi vai tas, kuram ir dziļas kabatas, pat ja pārējie aktīvi tā portfelī nesasniedz daudz.
PĀRDOŠANĀS Lejā Pasākumu telts
Tirdzniecības telpas aktīvi ir raksturīgi mazākiem uzņēmumiem ar ierobežotiem aktīviem tādās jomās kā resursi un biotehnoloģija, nevis lieliem, daudzveidīgiem uzņēmumiem. Tirdzniecības vietu piemēri varētu būt minerālu īpašums ar ievērojamiem derīgo izrakteņu resursiem jaunākajam izpētes uzņēmumam un zāles, kuru pārdošanas apjomi ir simtiem miljonu dolāru salīdzinoši nelielai biotehnoloģiju firmai.
Uzņēmums parasti nevēlētos dalīties ar savu telts aktīvu, ja vien tam nav nopietnu finanšu grūtību. Tāpēc, tā kā veselīgs uzņēmums, kam ir telts aktīvs, riskē ar naidīgu pārņemšanu, tas var mēģināt novērst šo risku, izmantojot manevru “vainaga dārglietas”, kas naidīga piedāvājuma gadījumā liktu pārdot telts aktīvu.
Marketu aktīvu veidi
Tirdzniecības aktīvi var būt taustāmi vai nemateriāli ieguvumi uzņēmumam. Piemēram, algoritmu, ko izstrādājis uzņēmums, lai atšifrētu datus un sniegtu šo informāciju strukturētā veidā, kas raksturīgs tikai tās nozarei, var uzskatīt par telts aktīvu. Patentētu tehnoloģiju varētu uzskatīt arī par telts aktīviem. Ražošanas process, kurā uzņēmums veido savus produktus, varētu ietilpt arī šajā aprakstā. Tas jo īpaši attiecas uz priekšmetiem, kurus ir grūti kopēt un masveidā ražot.
Indivīda zināšanas un saikni var arī uzskatīt par telts aktīviem. Uzņēmums varētu būt izveidots, ņemot vērā reputāciju un biznesa attiecības, kuras viņi ir izveidojuši. Indivīda piemērotība noteiktā jomā varētu būt arī taustāms īpašums. Tas var ietvert izpratni par kodēšanu, produktu dizainu vai pat viņu spēju piesaistīt komandai citas talantīgas profesijas. Tirdzniecības aktīvs varētu būt pārdošanas potenciāls, kas pieder uzņēmumam.
Bieži vien, kad viens uzņēmums vēlas iegūt citu uzņēmumu, mērķis ir piekļūt telts aktīvam vai to kontrolēt. Dažos gadījumos pircējs slēgs nopirkto uzņēmumu, lai iegūtu telts mantu un padarītu to par daļu no kopējās darbības. Dažiem uzņēmumiem zīmolu nosaukumi un zīmola atpazīstamība ir telts aktīvi.
