Kas ir Kylie Jenner uzņēmējdarbības ģēnijs?
Popkultūras fanātiķiem Kardašianas-Dženeres klans bieži ir realitātes šovu un slavenību žurnālu lopbarības sinonīms, taču viens no ģimenes locekļiem ir kļuvis par veiksmīgāko no tiem visiem. Kailija Džennere, jaunākā klana locekle un Krisa Jennera meita, guva milzīgus panākumus tikai dažus gadus pēc kosmētikas līnijas, kuras nosaukums bija Kylie Cosmetics, palaišanas.
Intervijā Elle Kanāda 2015. gada novembrī Kailija paziņo: "Es atceros, ka pirms gada mammai teicu, ka vēlos rīkoties, un viņa teica:" Kylie, tu esi uzņēmēja. ""
Izpratne par Kylie Jenner uzņēmējdarbības ģēniju
Kylie kosmētika
Lai atvērtu lūpu krāsu līniju, Jenners izgāja daudzpusīgu interviju ar plašu mediju klāstu no WWD līdz Bustle līdz PerezHilton. Kad Džennere uzstājas ar presi, viņa mēdz dalīties tikai ar pietiekami daudz informācijas, lai vilinātu savus sekotājus un plašsaziņas līdzekļus atgriezties un uzzināt vairāk.
Taustiņu izņemšana
- Kylie Jenner 2016. gadā nodibināja Kylie Cosmetics. 21 gadu vecumā viņa kļuva par pasaules jaunāko pašdarināto miljardieri. 2019. gada novembrī Jenners pārdeva 51% akciju Kylie Cosmetics par USD 600 miljoniem uzņēmumam Coty.
Viņa ir izmantojusi sociālo mediju platformas, lai izveidotu savu zīmolu un gūtu labumu no plašas mobilo ierīču izmantošanas, lai radītu plaukstu. Kopš 2020. gada sākuma viņai ir gandrīz 150 miljoni sekotāju Instagram.
Kylie bija vienīgais Kylie Cosmetics īpašnieks lielāko tās pastāvēšanas laiku. Jaunākais Kardašianas klana loceklis ir pierādījis lietpratību uzņēmējdarbībā, un viņas kosmētikas uzņēmums sēž kā vainaga dārgakmens savas ģimenes biznesa impērijā.
Pēc žurnāla Elle ziņām, četras no sešām izlaistajām lūpu krāsām tika izpārdotas astoņās minūtēs, bet desmit minūtēs visas sešas izpārdotas. Toņiem ir unikāli nosaukumi, piemēram, True Brown K un Dolce K, ar vienu krāsu iedvesmojusi Kylie pusmāsa Khloe Kardashian.
Iespējams, ka arī tiešsaistes mazumtirgotājiem bija sava popularitāte. Džennera lūpu komplekti atradās vietnē eBay Inc. (EBAY), pirms pārdošana beidzās ar sākuma cenām, kas sasniedza 225 USD, kas ir lēciens salīdzinājumā ar 29 USD mazumtirdzniecības cenu. Vismazāk iecienītais lūpu krāsu toni True Brown pat pārdots par 68 USD. Virzoties uz priekšu, ko varētu uzskatīt par labu PR, Jenners mudināja savus fanus izvairīties no komplektu pirkšanas no ārējiem pārdevējiem par paaugstinātām cenām.
Miljonārs līdz miljardierim
2015. gada oktobrī Dženners Instagram deva mājienu, ka viņa atbrīvos lūpu krāsu līniju. Pēc tam viņa savā oficiālajā Instagram kontā ievietoja attēlu, kurā viņa pati modelē dažādas lūpu krāsas nokrāsas.
Papildus savas kosmētikas mārketingam caur Instagram, Džennerei ir oficiāla lietotne gan iPhone, gan Android, kurā ir ekskluzīvi attēli un video, kas bieži reklamē dažādus viņas produktus.
Viņas aplēstā neto vērtība 2015. gada janvārī bija USD 5 miljoni. Sākot ar 2020. gada sākumu, Forbes lēsa, ka viņas neto vērtība pārsniedz USD 1 miljardu. Kad viņa 21 gadu vecumā pārsniedza miljardu, viņa izturēja Facebook dibinātāju un izpilddirektoru Marku Zuckerbergu kā jaunāko pašizveidoto miljardieri pasaulē.
Dženere sadarbojas ar jau izveidotajiem zīmoliem, lai savam zīmolam nodrošinātu lielāku nobraukumu. Vācijas apavu un sporta apģērbu uzņēmums Puma 2016. gada februārī apstiprināja, ka viņi ir parakstījuši līgumu par miljonu ASV dolāru, lai saglabātu Jenner kā pārstāvi. Kopš viņa ir lēkusi kuģī, pievienojusies savai ģimenei Adidas.
2019. gada novembrī Jenners pārdeva 51% akciju Kylie Cosmetics par USD 600 miljoniem uzņēmumam Coty. Šī cena liek domāt, ka uzņēmums novērtē USD 1, 2 miljardus.
