Ar Unilever plc (UL), kas darbojas 190 valstīs un produktus izmanto 2, 5 miljardi cilvēku katru dienu, ir vistuvāk Zemei patiesi visuresošajam uzņēmumam. Unilever izstrādājumu galalietotāju skaits ir miljardos. Ja esat kādreiz mazgājis matus, izmantojis firmas zīmoga vates tamponu vai uz saplaisājušajām lūpām uzklājis markas vazelīnu, ir gandrīz droši, ka esat izmantojis Unilever produktu vai produktus. Bet tagad uzņēmums koncentrējas uz ātrākas izaugsmes segmentiem un dažu savu biznesu samazināšanu. 2017. gada decembrī uzņēmums paziņoja par savu spreds biznesa pārdošanu privātā kapitāla uzņēmumam KKR gandrīz par 8 miljardiem USD. Tehniski tas tiek uzskatīts par izturīgu pret lejupslīdi.
Taustiņu izņemšana
- Unilever ir apjomīgs daudznacionāls, vairāku miljardu eiro liels bizness. Lielāko daļu no pārdošanas viņi veic skaistumkopšanas, personīgās higiēnas, pārtikas un dzērienu nozarē. Viņu aprūpe mājās ir viens no visstraujāk augošajiem segmentiem. Galvenie konkurenti ir Proctor & Gamble un Kimberly-Clark.
Diversifikācija
Boikotēšana Unilever būtu vairāk darba, nekā tas būtu vērts. Neatkarīgi no tā, vai mazgājat ķermeni ar modernu dušas želeju, piemēram, Dove, vai ar ārkārtēju, piemēram, Ax, vai ģimenei draudzīgu, piemēram, Lever 2000, jūs esat Unilever klients. Faktiski vairāku zīmolu piedāvāšana vienā kategorijā ir Unilever specialitāte. Margarīna nesaraujošajā pasaulē, ko tā šobrīd pārdod, Unilever piedāvāja Country Crock, Solījumu, es nevaru noticēt, ka tas nav sviests… jums rodas ideja. Neatkarīgi no tā, cik īpašas ir jūsu gaumes, Unilever ir atradis veidu, kā viņus apmierināt.
Unilever iedala savas darbības četrās kategorijās: personīgā higiēna, pārtika (makaronu mērce, zupa utt.), Atspirdzinājums (kas ir vairāk vai mazāk dzērieni un nevēlamie ēdieni) un mājas kopšana (tīrīšanas līdzekļi.)
Skaistumkopšana un personīgā aprūpe
Personal Care ir Unilever lielākais segments, kurā ietilpst pieci no uzņēmuma vairāku miljardu dolāru zīmoliem un apgrozījums 2018. gadā ir 20, 6 miljardi eiro. Šie pieci zīmoli ir:
Balodis: šampūns, kondicionieris, ķermeņa mazgāšana, losjons utt.
Rexona: pretsviedru līdzeklis, ko Ziemeļamerikā tirgo kā grādu
Cirvis: iepriekš minētais ķermeņa aerosols un saistītie produkti
Lux: ziepes, ko pārdod visā pasaulē, bet vispopulārākās visā Dienvidāzijā
Sunsilk: matu kopšana
2019. gada 3. ceturksnī publiskotie peļņas rezultāti liecināja, ka šis segments salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu ir audzis par 3, 3%. Lai arī tas ir nedaudz zem plānotajiem 3–5%, Unilever ir gatavs turpināt pieaugt ar iedzīvotāju skaitu, īpaši tāpēc, ka iepriekš minētie zīmoli ir ne tikai mājsaimniecības nosaukumi, bet šādi produkti fiziski pastāv miljonos māju visā pasaulē.
Pārtika un atspirdzinājumi
Sākot ar Q3 ieņēmumu pārskatu 2019. gadā, Unilever pārtikas nozare joprojām ir vairāku miljardu dolāru liels uzņēmums, kas balstās uz lielāko Unilever pārtikas zīmolu: Knorr, vācu zupu un mērču ražotājs. Apgrozījums tajā pašā ceturksnī sasniedza 5 miljardus eiro, nedaudz mazāk par 5, 6 miljardiem eiro, kas tajā pašā laikposmā nosūtīti no personīgās aprūpes nozares.
Pārtika veido vairāk nekā 25% no Unilever pamatdarbības peļņas, un šodien puse no Knorr pārdošanas apjomiem nāk no Dienvidāzijas, Turcijas un Tuvajiem Austrumiem / Ziemeļāfrikas. Daži citi Unilever piederošie pārtikas zīmoli ir:
Magnum: augstākās kvalitātes saldējuma bāri
Hellman's and Best Foods: izplatāmi garšvielas
Lipton: tēja un ledus tēja
Klondike: saldējuma bāri
Talenti: itāļu stila gelato
2015. gads iezīmēja pavērsiena gadu, kurā Unilever atklāja cepšanas, ēdiena gatavošanas un izplatīšanas biznesa vienību Eiropā un Ziemeļamerikā, cerot mainīt ēdājus no sviesta un uz sintētiskākiem aizstājējiem.
Aprūpe mājās
Unilever mājas aprūpes nozare strauji aug, 80% no pārdošanas apjoma iegūstot jaunattīstības tirgos. Vairāk nekā 10 miljardi eiro, ko Home Care atnesa no 2018. gada 3. ceturkšņa līdz 2019. gada 3. ceturksnim, ietvēra audumu tīrīšanu, mājas ūdens attīrīšanu un veļas produktus. Tā kā pasaule kļūst modernāka, pieprasījums pēc pirmās pasaules valstīs izplatītajiem mājsaimniecības priekšmetiem turpinās pieaugt. Daži no mājas kopšanas zīmoliem, kas pieder Unilever, ir:
Skūšanās klubs Dollar: skuvekļi pa pastu
Surf: veļas mazgāšanas līdzeklis
Robijns: auduma mīkstinātājs
Omo (Persil): globāls veļas zīmols
Blue Air: mājas gaisa attīrīšanas risinājumi
Sliktā ziņa ir tā, ka lielākajā daļā viņu valūtu notika cīņa pret sterliņu mārciņu un euro desmito gadu beigās (īpaši interesējot Unilever, kuras galvenais birojs atrodas Londonā un Roterdamā). Par laimi Unilever un jebkuram citam uzņēmumam, kas plaši darbojas Āzijā, Āfrikā un Tuvajos Austrumos, devalvācija ir rets notikums. Unilever mājas aprūpes nozarē produktu pieaugums joprojām ir labs - 2019. gada 3. ceturksnī tas ir palielinājies par 5, 4%.
Grunts līnija
Tā kā daudzu savu zīmolu galvenā mītne atrodas tik dažādās vietās kā Singapūra un Brisele, Unilever ir globālā konglomerāta definīcija. Unilever talants ir dārgu, bet joprojām nenovērtētu zīmolu pirkšana un uzņēmuma milzu darbības naudas plūsmas izmantošana, lai šos zīmolus pārvērstu par tirgus līderiem visā pasaulē. Unilever veic uzņēmējdarbību vairākās valstīs nekā gandrīz jebkurš uzņēmums, un, ja jums būtu jāizvēlas viena daudznacionāla, lai galu galā būtu pirmā, kas veic uzņēmējdarbību citur Saules sistēmā, Unilever būtu iekļauta izlases sarakstā.
