Amazon.com Inc. (AMZN) paziņo Facebook Inc. (FB) un Alphabet Inc. (GOOG) Google, kā tas notiek pēc 88 miljardu USD tiešsaistes reklāmas tirgus, kurā abi jau sen dominē.
Laikā, kad Google un Facebook saskaras ar reklāmdevēju atsaukšanos par viņu reklāmu izvietošanu līdzās apšaubāmam saturam, Amazon ir spējusi vērsties pret zīmoliem.
Amazon klienti var atrast reklāmas jaunās vietās
Amazon klientiem, ieskaitot premjerministrus, reklāmas rezultātā tiek parādītas vietas, kur viņi vēl nav bijuši, ziņoja New York Times. Izmantojiet Twitch, Amazon videospēļu straumēšanas pakalpojumu. Papīrs, par kuru tika ziņots, ka spēlētāji bija sajukums pagājušā mēneša beigās, kad viņi uzzināja, ka viņiem būs jājaunina uz Twitch Turbo - USD 8, 99 mēnesī piemaksu pakalpojumu, lai bez reklāmas iespējām. Kamēr Amazon joprojām gūst lielāko daļu ieņēmumu no e-komercijas, tiešsaistes reklāmas bizness aug ļoti strauji. Šā gada pirmajā ceturksnī salīdzinājumā ar pagājušā gada pirmo ceturksni tiešsaistes reklāmās pārdošanas apjomi palielinājās par aptuveni 130% - līdz 2, 2 miljardiem USD, ziņo New York Times. (Skatīt vairāk: Amazon: Morgan Stanley Ups cenu mērķis līdz 2500 USD.)
Reklāmdevēji daļēji vēršas pie Amazon, jo tā ir vairāk kontrolēta vide nekā Facebook un Google, kurām nav izdevies radīt standartus, kādus vēlas reklāmdevēji, saskaņā ar Wall Street Journal citēto Forrester analītiķi Kolinu Kolburnu.
Amazon palielina koncentrēšanos uz reklāmām
Lai gan pēdējos gados Amazon ir pārdevis sava veida tiešsaistes reklāmas, tas tagad lielāku uzsvaru liek uz savu reklāmu pārdošanu. The New York Times, atsaucoties uz pētījumu firmas Gartner L2 datiem, atzīmēja, ka tādi zīmoli kā General Mills, Hershey un Unilever ir palielinājuši summu, ko viņi šogad tērē Amazon. Bet ne tikai uzņēmumi, kas pārdod preces, vēršas pie tiešsaistes mazumtirgotāja. Pakalpojumu kompānijas, piemēram, Verizon, AT&T un Geico, arī rāda reklāmas Amazon platformās. Džons Nīits, Verizon galvenais mediju darbinieks, žurnālistiem sacīja, ka Amazon klientiem ir Verizon vērtīgs iepirkšanās domāšanas veids. Turklāt Amazon var atlasīt reklāmas, kuru pamatā ir demogrāfiskie dati un iepirkšanās vēsture, ņemot vērā datus, ko Amazon uztver klientus. Amazon neapstājas tikai ar tiešsaistes reklāmām. Verizon gatavojas veikt testu ar e-komercijas gigantu, kurā tas izliks sava video pakalpojuma FIOS reklāmas Amazon pakotnēm, kuras apmeklēs iedzīvotāji apgabalos, ko Verizon apkalpo. (Skatīt vairāk: Amazon plāno Roku konkurentu: ziņojums.)
Tomēr ne katrs zīmols pieprasa reklamēšanu Amazon. Tie, kas ražo produktus, kuri saskarsies ar konkurenci no pašas Amazon preču līnijas, vilcinās rādīt reklāmas, jo viņi maksātu konkurentam, lai viņi rādītu savas reklāmas, un potenciāli ļauj Amazon apkopot informāciju par zīmolu un tā klientiem.
