Trīs skaistumkopšanas krājumi - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) un Ulta Beauty (ULTA) - ir daudz pārsnieguši buļļu ralliju šogad, pieaugot par 20% līdz vairāk nekā 70%, jo šie uzņēmumi strauji palielina pārdošanas apjomus mērķtiecīgu viņu vēstījumu tūkstošgadīgajiem cilvēkiem sociālajos medijos. Tādu sociālo platformu kā Facebook Inc. (FB) Instagram un Twitter Inc. (TWTR) izmantošana ir strādājusi, lai palielinātu kosmētikas līdzekļu tirdzniecību, jo uzņēmumi ir spējīgāki nekā jebkad agrāk mērķēt uz saviem galvenajiem patērētājiem, reklamējot un tieši reaģējot uz lietotājiem, kā norādīts CNBC.
3 tūkstoš gadu vadīti augsti skrejlapas
(Gada sākuma krājums)
· Coty Inc.; 70, 6%
Estee Lauder; 20, 3%
· Ulta Beauty Inc.; 26, 6%
Patērētāji iegūst lielāku balsi
"Patērētāji kļūst aizvien izteiktāki un viņiem ir lielāka ietekme uz produktiem, it īpaši sociālajos plašsaziņas līdzekļos, " sacīja mārketinga pētījumu kompānijas Mintel skaistumkopšanas analītiķe Alisona Geitere. "Zīmoli reaģē, un tas ir kaut kas, ko viņi agrāk nebija spējuši izdarīt."
Tehnisko diagrammu signāls turpinās augšpusē
No tehniskās puses diagrammas norāda uz turpinātu kosmētikas līderu uzrunu - Marks Ņūtons, tehniskais analītiķis un Newton Advisors dibinātājs.
"Viņiem ir bijis diezgan ievērojams skrējiens, bet jūs skatāties uz tādām lietām kā S&P mājsaimniecības un personīgo izstrādājumu indekss nesen ir tikko uzaudzis uz visu visu laiku augstāko līmeni, " sacīja Ņūtons. "Tātad tas tiešām ir vairāk kā laicīgs ilgtermiņa izrāviens. pēc manām domām."
Tehniķis piebilda, ka, lai arī plašākā patērētāju skavu rūpniecībā gada laikā nav izdevies iztikt, mājsaimniecības un personīgo izstrādājumu apakšnozare ir izcēlusies no gandrīz desmit gadu lejupslīdes. Viņš uzskata apakšnozari par pamatīgu aizsardzības spēli.
Coty Posts Labāki rezultāti, nekā bija gaidīti
Coty, kurai pieder tādi populāri zīmoli kā CoverGirl un Clairol, šī mēneša sākumā piedzīvoja, ka tā krājumi strauji palielinās peļņu. Kamēr Ņujorkā bāzētais uzņēmums turpina cīnīties ar savu milzīgo parādu slodzi, buļļi ir pārliecināti par jaunās vadības spēju apgriezties uzņēmumā, kā to norādījis Barrona. Skaistumkopšanas zīmols tagad prognozē peļņas atgūšanu gada otrajā pusē un 2019. gada brīvajai naudas plūsmai būs pozitīva.
Nesenajā zvanā par ieņēmumiem izpilddirektors Pjērs Laubijs, kurš novembrī pieņēma Coty vadību, runāja par savu plānu apkarot piegādes ķēdes jautājumus un uzlabot tā sagrauto patērētāju dalīšanu. Coty produkti ir cīnījušies līdztekus tendencei, kas ir attāla no masu tirgus produktiem, ar atlaidēm veikalos. Laubies cer atbalstīt Coty produktu klāstu, uzlabot tā mārketinga spēli un samazināt sarežģītību un cenas.
Šā gada novembra piezīmē, kurā BMO Capital Markets analītiķis Šenons Koins modernizēja Coty akcijas, viņa pieminēja optimismu attiecībā uz jauno pārvaldību.
“Pēc vairākām diskusijām ar vadību mēs uzzinājām, ka pašreizējā vadības komanda mēģina darīt pārāk daudz, pārāk drīz un rezultātā zaudēja ceļu, ignorējot zīmola veidošanas un izpildes pamatus, ” rakstīja BMO analītiķis.
Ulta Skaistums: 4 Iemesli Pirkt
Cowen & Co analītiķi gaida Ulta Beauty, paaugstinot cenu mērķi līdz USD 320 no septembra 288 USD, kas nozīmē 3, 2% augšup salīdzinājumā ar pašreizējo līmeni.
Kauņa pārstāvis Olivers Čens uzskaitīja vismaz četrus iemeslus, lai nopirktu Coty akcijas, kuras, pēc viņa vērtējuma, pārspēj vairāk nekā katru Barronu. Viņš citē uzņēmuma spēcīgo produktu klāstu, kā arī tā veikalu atrašanās vietu paplašināšanu, kas 2018. gada fiskālajā laikā pieauga par 700 līdz 3000. Pārejot uz priekšu, Ulta vajadzētu gūt labumu no vieglāk salīdzināmu veikalu pārdošanas apjomiem un peļņas likmēm, atzīmē Čens, kurš arī uzsver uzņēmuma “izņēmuma” attiecības ar kosmētikas cienītājiem. Tikmēr firma turpina attīstīt savu digitālo un fizisko pēdu, kā arī vadošo lojalitātes programmu, kuru Čens uzskata par nozīmīgiem šķēršļiem ienākšanai tirgū.
Skatos uz priekšu
Ir svarīgi atzīmēt, ka daudzi investori un pat paši uzņēmumi joprojām strādā, lai izprastu sociālos medijus un tūkstošgadu kohortu. To sakot, nav skaidrs, vai pieprasījums pēc šiem produktiem būs īstermiņa vai ilgtermiņa.
