TikTok, Ķīnā pazīstams arī kā Douyin, ir populāra sociālo mediju lietotne, kas lietotājiem ļauj skatīties, izveidot un dalīties ar 15 sekunžu ilgiem videoklipiem, kas uzņemti mobilajos telefonos. Papildus dažādu efektu, piemēram, filtru, fona mūzikas un uzlīmju pievienošanai saviem videoklipiem, lietotāji var arī sadarboties ar saturu, atrodoties dažādās vietās, un izveidot dalīta ekrāna “dueta” videoklipus. Tiek apgalvots, ka platformai ir atkarību radoša kvalitāte un augsts iesaistes līmenis ar personalizētajām plūsmām no quirky un radošiem īsiem video.
Nosaukums TikTok ir onomatopoeia kutinoša pulksteņa skaņai un attēlo īso video formātu. TikTok, kuru 2016. gadā uzsāka Ķīnas startup ByteDance, 2018. gada augustā absorbēja līdzīgu ķīniešu video lietotni music.ly. Lūpu sinhronizācijas lietotni musical.ly iepriekšējā gadā nopirka ByteDance par aptuveni vienu miljardu USD.
Tiek ziņots, ka ByteDance tiek novērtēts par 75 miljardiem dolāru, padarot to par visvērtīgāko startapu pasaulē. Tam pieder vairākas citas lietotnes, un tas ir piesaistījis USD 3 miljardus no investoriem, tostarp SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV un General Atlantic, liecina Crunchbase informācija.
Lietotāju bāze
TikTok pagājušā gada jūlijā visā pasaulē ir sasniedzis 500 miljonus aktīvu ikmēneša lietotāju, liecina ByteDance dati. Tirgus analītiķis Sensor Tower ir teicis, ka lietotne februārī pārsniedza viena miljarda atzīmi visā pasaulē instalētajām ierīcēm App Store un Google Play. Bez Ķīnas tai ir milzīga popularitāte Indijā, no kurienes nākusi ceturtā daļa no tās lejupielādēm. Apmēram 96 miljoni lejupielāžu ir veikti no ASV. Uzņēmumam pašlaik ir biroji Pekinā, Berlīnē, Džakartā, Londonā, Losandželosā, Maskavā, Mumbajā, Sanpaulu, Seulā, Šanhajā, Singapūrā un Tokijā.
Bizness
TikTok nesen sāka pārbaudīt reklāmas un arī nopelna naudu pirkumiem lietotnē. Lietotāji var iegādāties monētas, lai uz platformas norādītu savus iecienītākos veidotājus. Saskaņā ar sensoru torņa aprīļa ziņojumu tas ir nopelnījis 80 miljonus ASV dolāru no pirkumiem lietotnē visā pasaulē. 2019. gada 1. ceturksnī lietotāju tēriņi visā pasaulē sasniedza aptuveni 18, 9 miljonus USD, kas bija par 222% vairāk nekā lietotne, kas tika bruto šajā pašā periodā pagājušajā gadā.
Sociālo mediju tendence, kas palīdzēja lietotnei piesaistīt uzmanību visā pasaulē, ir vīrusu mēra problēmas. Uzņēmums ir īstenojis arī agresīvu mārketinga stratēģiju, kas paredz iegūt populāras slavenības lietotnes izmantošanai un reklamēšanai tādās konkurējošās platformās kā Facebook Inc. (FB) Instagram un Snap Inc. (SNAP) Snapchat. Facebook uzsāka TikTok klonu ar nosaukumu Lasso pagājušā gada beigās.
Strīdi un aizliegumi
2019. gada aprīlī lietotne tika noņemta no App Store un Google Play Indijā pēc tam, kad štata tiesa lūdza federālo valdību to aizliegt, jo tā tiek izmantota neatbilstoša un pornogrāfiska rakstura materiālu izplatīšanai un varētu jaunos lietotājus padarīt neaizsargātus pret seksuālajiem plēsējiem. Lietotne ir eksplodējusi Indijā, kur no 2019. gada februāra tā ir lejupielādēta 250 miljonus reižu. 2019. gada pirmajos trīs mēnešos aptuveni Indijā 88, 6 miljoni cilvēku lejupielādēja lietotni, liecina sensoru tornis. Tas bija 8, 2 reizes vairāk instalāciju nekā tajā pašā laika posmā pagājušajā gadā.
TikTok ir aizliegts kaimiņos esošajā Bangladešā. Tas Indonēzijā tika īsi aizliegts arī par "pornogrāfiju, neatbilstošu saturu un zaimošanu". Aizliegums tika atcelts nedēļu vēlāk pēc tam, kad uzņēmums solīja noņemt visu noraidošo saturu no platformas un izveidoja vietējo biroju, lai uzraudzītu un sanitizētu, ziņo Reuters.
Februārī uzņēmums samaksāja USD 5, 7 miljonus ASV, lai nokārtotu apgalvojumus, ka tas nelikumīgi vāca personisko informāciju no bērniem. Tas ir lielākais civiltiesiskais sods, ko jebkad ir ieguvusi Federālā tirdzniecības komisija bērnu privātuma lietā.
