Visas patēriņa preces regulē piedāvājuma un pieprasījuma likumi, tāpēc katrs patēriņa preču veids demonstrē pieprasījuma cenu elastību. Tomēr tas nenozīmē, ka visu veidu patēriņa preču attiecības starp pieprasījumu un cenu ir vienādas. Dažiem patēriņa preču veidiem raksturīga augsta pieprasījuma elastība, savukārt citiem - ļoti maz.
Preču cenu pieprasījuma elastību nosaka dažādi faktori. Tie ietver tādas lietas kā noteiktu preču būtisks vai nebūtisks raksturs, konkurētspējīgu aizstājēju pieejamība, kā arī preces firmas nosaukuma un mārketinga ietekme.
Taustiņu izņemšana
- Pieprasījuma cenu elastība ir rādītājs, kas ietekmē ražojuma pieprasījumu saistībā ar tā cenu izmaiņām.Daži patēriņa preču veidi uzrāda lielāku pieprasījuma elastību nekā citi.Piemēram, nebūtiskām precēm ir augsta elastība. pieprasījums, savukārt svarīgām precēm vai skavām ir zema pieprasījuma elastība. Faktori, kas ietekmē pieprasījuma cenu elastību, ir konkurētspējīgu aizstājēju pieejamība un produktu atpazīstamība ar zīmolu.
Nepieciešamas preces salīdzinājumā ar nebūtiskām precēm
Patēriņa preču skavas ir patēriņa preču apakškategorija, kuras uzskata par būtiskām precēm. To piemēri ir pārtika, dzērieni un noteiktas mājsaimniecības preces. Patērētāji uzskata šīs preces par primārām un dzīvībai svarīgām precēm. Tās ir skavas, kuras cilvēki nespēj (vai nevēlas) noņemt no sava budžeta. Turklāt šie produkti nav cikliski, kas nozīmē, ka tie ir nepieciešami un izmantoti visu gadu, ne tikai sezonāli.
Savukārt pirmās nepieciešamības preces ir preces, kas nav absolūti nepieciešamas. Nepieciešamu priekšmetu piemēri, kuriem patērētāji tērē naudu, ir impulsu pirkumi, ēdināšana ārpus mājas, rotaslietas un elektronika. Finansiāli grūtā situācijā patērētāji bieži samazina izdevumus nebūtiskām precēm, izslēdzot tos no sava budžeta.
Kā preču kategorijai svarīgākajām precēm ir zems pieprasījuma elastīgums. Vienmēr būs vajadzība pēc pircēju skavām, un cenu izmaiņas, visticamāk, neietekmēs pieprasījumu. No otras puses, pieprasījums pēc nebūtiskām precēm var ievērojami svārstīties. Pieprasījums var kristies atkarībā no ekonomikas un vispārējā patērētāju finansiālā stāvokļa. Tāpēc nebūtiskām precēm ir liela pieprasījuma elastība.
Konkurējošu aizstājēju pieejamība
Preču cenu pieprasījuma elastību ietekmē vairāki svarīgi faktori. Ja precei ir daudz konkurētspējīgu aizstājēju, elastība mēdz būt lielāka, jo patērētāji var viegli mainīt, kad cenas pārāk paaugstinās. Arī dārgākas preces mēdz būt elastīgākas, jo patērētāji ir jutīgāki pret pirkumiem, kuru ienākumi ir lielāki.
Patēriņa skavotāju kategorijā pieprasījuma elastība mainās, ja tirgū ir reaģēts, piedāvājot konkurētspējīgus aizstājējus vai ja patērētājs vēlas pieņemt preci par zemāku cenu nekā citu. Piemēram, hamburgeriem ir samērā augsta pieprasījuma elastība, jo patērētājiem ir daudz alternatīvu, no kurām izvēlēties, piemēram, karstmaizes, picas un salātus.
Benzīnam un eļļai tomēr nav tuvu aizvietotāju, un tie ir nepieciešami aprīkojuma un transporta nodrošināšanai. Tiem ir zema pieprasījuma elastība.
Zīmola nosaukums un mārketings
Arī zīmoliem un mārketingam ir liela ietekme uz pieprasījuma cenu elastību. Salīdzinot līdzīgus produktus ar dažādiem cenu punktiem, patērētāji var iegādāties produktu par augstāku cenu, ja viņu lojalitāte lojalitātei ar šo produktu ir augsta. Tāpēc pazīstamu zīmolu, piemēram, Coca-Cola dzērienu vai Nike apavu, cenu pieaugums par 5% mazāk ietekmē pieprasījumu nekā mazāk zināmu un mazāk uzticamu konkurentu pieaugums par 5%.
Grunts līnija
Precēm, kuras tiek uzskatītas par būtiskām, ir zema pieprasījuma elastība. Elektrība, gāze, nafta un ūdens ir samērā neelastīgi, jo patērētāji paļaujas uz šīm lietām nevis uz greznību, bet gan uz nepieciešamību. Turklāt paturiet prātā, ka pieprasījuma cenu elastība ir ļoti jūtīga. Arvien vairāk patērētāju pamana un reaģē uz cenu izmaiņām laika gaitā, kas nozīmē, ka pieprasījuma cenu elastībai laika gaitā palielinās.
