Kāds ir trieciena samazināšanas efekts?
Trūkuma efekts mārketingā attiecas uz modes tendencēm, kas sabiedrībā plūst no augstākās klases uz zemāko klasi. Līdzīgi, tas var attiekties arī uz to, kā jauni patēriņa produkti, kad tos pirmo reizi ieved tirgū, ir dārgi un tos atļauj tikai bagātnieki, bet, tā kā produkts nogatavojas, tā cena sāk kristies, tāpēc to var plašāk pieņemt plaša sabiedrība.
Visbeidzot, samazināšanas efekts ir parādība, kad to ātri izplata mutiski vai ar vīrusu mārketinga starpniecību.
Taustiņu izņemšana
- Trickle-down efekts ir termins, ko izmanto mārketingā un reklāmā. Tas var atsaukties uz priekšstatu, ka modes tendences “novirzās” no augstākās klases pilsoņiem uz zemākas klases pilsoņiem vai, ka produktam kļūstot pieņemamam, cena krītas. Nevajadzētu jaukt trieciena samazināšanas efektu. ar trickle-down teoriju, kur pēdējā attiecas uz ekonomikas samazināšanu un nodokļu atvieglojumu pārnešanu no turīgajiem uz mazāk turīgajiem.
Kā darbojas trieciena samazināšanas efekts
Trūkuma efekts reklāmā darbojas, pieņemot, ka sociālās klases ietekmē augstākās sociālās klases. Zemākās klases cenšas atdarināt augstāko klašu veidus, lai viņi paši pretendētu uz augstāku statusu, savukārt augstākās klases cenšas atšķirties, radot vai pieņemot jaunas modes tendences. Šāda rīcība noved pie lielākiem jauninājumiem un paātrinātām izmaiņām.
Trickle-down efekts darbojas, ja reklāma ir tik pievilcīga vai nu tās unikalitātes, humora, izklaides vērtības vai citas izcilās iezīmes dēļ, ka cilvēki ar prieku dalās tajā ar draugiem, ģimeni un kolēģiem. Kad darbojas samazināšanas efekts, tas īsā laika posmā un dažos gadījumos ar zemām izmaksām var radīt uzņēmumam lielu risku.
Trickle-down efekts parasti tiek izmantots sociālajos plašsaziņas līdzekļos, un tas, kas caur šiem kanāliem tiek virzīts, var iegūt masu informācijas līdzekļu atspoguļojumu kā ziņu stāstu, nodrošinot reklāmas plašu izplatīšanu bez izmaksām, kas tradicionāli saistītas ar reklamēšanu caur vispārējiem kanāliem.
Trickle-Down efektu vēsture
Trickle-down efekts var izsekot tā pirmsākumiem līdz 19. gadsimtam, izmantojot Rūdolfa fon Džeringa darbu, kurš bija pirmais, kurš rakstīja par kultūras izplatību. Viņš izsekoja, kā no augšējās klases uz zemākajām klasēm filtrējās veidos. Fon Jhering darba galvenā nostāja bija tāda, ka modes vērtība tiek samazināta uz neko, kad to ir pieņēmuši visi. Tādējādi augšējās klases ir spiestas atrast un pieņemt jaunas modes tendences, kuras galu galā pieņems arī zemākās klases.
Trickle-down efekts ir iekļauts Thorstein Veblen redzamā patēriņa teorijā grāmatā "Atpūtas klases teorija", kurā teikts, ka indivīdi pērk luksusa preces un pakalpojumus, lai parādītu savu bagātību citiem. Mūsdienu kontekstā samazināšanas efekts tiek piemērots nevis klasēm, bet gan vecumam, etniskai piederībai vai dzimumam.
Trickle-Down efekts salīdzinājumā ar trickle-down teoriju
Trūkuma samazināšanas efekts ir tikai tangenciāli saistīts ar ekonomikas samazināšanas teoriju, kurā teikts, ka bagātnieku vai uzņēmumu apbalvošana ar nodokļu samazināšanu stimulēs ekonomiku un nāks par labu sabiedrībai.
