Kāda ir trešo pušu tehnika
Trešās puses tehnika ir mārketinga stratēģija, ko izmanto sabiedrisko attiecību firmas un kura plašsaziņas līdzekļus izmanto, lai izplatītu pozitīvas ziņojumapmaiņas par klientu. Trešās puses paņēmieniem var būt dažādi veidi, bet parasti tie ir saistīti ar žurnālistu izmantošanu, lai reklamētu uzņēmuma produktus vai pakalpojumus ziņu aizsegā. Šāds atspoguļojums ir izveidots ar pozitīvu raksturu, un tajā var izmantot dažādas metodes, lai sasniegtu vai simulētu ziņu derīgumu.
Trešās puses tehnikas nojaukšana
Trešās puses tehnika var ietvert reportiera algošanu, lai izveidotu saturu, kas atspoguļo uzņēmumu pozitīvā veidā, vai nozares nozares grupas vai akadēmiskās institūcijas (pazīstama kā priekšējā grupa) sponsorēšanu, lai izveidotu apšaubāmu vai šķību pētījumus, kas sasniedz to pašu mērķi. Trešās puses tehnikas piemērs ir astroturfings, kas ietver tādas organizācijas izveidošanu, kas, šķiet, ir vietējā līmeņa organizācija, bet patiesībā to izveidoja uzņēmums vai nozares grupa, lai kalpotu viņu interesēm.
Privātpersonas un grupas, kas nodod sabiedrisko attiecību firmas ziņojumus, izmantojot trešo pušu paņēmienus, paļaujas uz sabiedrības uztveri par uzticamiem un neatkarīgiem avotiem. Sabiedrībai ir jātic, ka puses, kas izplata ziņojumu, ir patiesas un darbojas viņu interesēs, pat ja indivīds vai organizācija ir daļa no frontes grupas.
Trešo pušu tehnika un ētika
Trešās puses tehnikas izmantošana bieži ir maldinoša vai manipulējama, jo tā mēdz izteikt ļoti sagrozītas pozīcijas vai puspatiesības, kuras cienījamas plašsaziņas līdzekļu organizācijas neapzināti pasniedz kā faktu. Nesenā trešās puses tehnikas palielināšanās ir radījusi organizācijas, kas pārrauga astroturfinga un citu trešo pušu mārketinga izmantošanu, piemēram, PR Watch.
Sabiedrisko attiecību firmas apgalvo, ka trešo personu izmantošana informācijas izplatīšanā par klientu ir likumīga stratēģija, ņemot vērā kontekstu, kurā sabiedrības uztvere par korporācijām un korporatīvajiem pārstāvjiem mazinās. Ideālā gadījumā šādai ziņojumapmaiņai vajadzētu būt no iestādēm, akadēmiķiem, regulatoriem, politiskajiem līderiem un citām valsts amatpersonām.
Trešo pušu tehnikas piemēri
Biežs trešo pušu tehnikas piemērs ir modernu ziņu vai preferenciālas piekļuves nodrošināšana žurnālistiem, kuri sniegs pozitīvu pārskatu, vai pētnieku nolīgšana, lai tie iesniegtu materiālus, kas atbalsta uzņēmuma prasības. Trešās puses paņēmieni var arī mēģināt piestiprināt populāru mēmi, ideju, filmu, grāmatu vai citu lietu sabiedrības acīs, lai reklamētu ziņojumu. Piemēram, 2012. gada filma “Neatpaliksim atpakaļ” par vecākiem, kuri apvienojas, lai reformētu nepietiekami rezultatīvu skolu, tika kritizēta kā veicināšana valsts skolu privatizācijā. Kritiķi saka, ka filma gan pārlieku vienkāršoja šādus centienus un it īpaši "vecāku sprūda" attēlojumu, kas ir likumīgs manevrs, kas vecākiem ļauj mainīt slikti rezultatīvas valsts skolas administrāciju - parasti mainot to uz čartera skolu. PR Watch piedāvā vairāk trešo personu tehnikas piemērus.
