Kāda ir ražotāja ieteiktā mazumtirdzniecības cena (MSRP)?
Ražotāja ieteiktā mazumtirdzniecības cena (MSRP) ir cena, kuru produkta ražotājs iesaka pārdot mazumtirdzniecības veikalos. Daudzi mazumtirgotāji MSRP dēvē arī par cenrādi.
Katram mazumtirdzniecības produktam var būt MSRP, lai gan tos bieži izmanto automašīnās. Arī citām precēm ar augstāku cenu, piemēram, ierīcēm un elektronikai, ir MSRP.
MSRP tika izstrādāta, lai saglabātu cenas vienā līmenī no veikala uz veikalu. Bet mazumtirgotāji, iespējams, neizmanto šo cenu, un patērētāji, veicot pirkumus, ne vienmēr maksā MSRP. Priekšmetus var pārdot par zemāku cenu, lai uzņēmums varētu pamatoti pārvietot krājumus no plauktiem, it īpaši lēnajā ekonomikā.
Izpratne par ražotāja ieteikto mazumtirdzniecības cenu (MSRP)
Izgatavotāja ieteikto mazumtirdzniecības cenu dažreiz dēvē arī par ieteicamo mazumtirdzniecības cenu (RRP), uzlīmes cenu, saraksta cenu vai produktu ieteikto mazumtirdzniecības cenu. Tas tika izstrādāts, lai palīdzētu standartizēt preču cenu dažādās uzņēmuma veikalu vietās.
Daži mazumtirgotāji pārdod produktus MSRP vai tieši zem tā. Viņi var noteikt zemāku cenu, ja produkts ir pārdošanā vai ir nodots muitošanai. Viņi var arī samazināt cenas, ja viņi mēģina samazināt savus krājumus vai arī viņi mēģina piesaistīt vairāk patērētāju. Turpretī veikali var noteikt augstākas cenas nekā MSRP, ja produkts ir patiešām populārs un viņi zina, ka tas ātri tiks pārdots.
Automobiļu rūpniecība bieži izmanto MSRP. Juridiski automašīnu tirdzniecības uzņēmumiem cena ir jānorāda uzlīmē uz automašīnas vējstikla vai speciālā lapā. Pircēji var izmantot šo cenu kā punktu sarunu sākšanai, pirms tiek panākta taisnīga transportlīdzekļa cena.
Automašīnu tirgotāji maksā ražotājiem rēķina cenu, kas ir MSRP vai tieši zem tās, un šīs cenas zināšana var palīdzēt patērētājiem labāk risināt sarunas ar pārdevēju.
Ražotāja ieteiktā mazumtirdzniecības cena (MSRP)
MSRP iestatīšana
Tā kā MSRP nosaka produkta ražotājs, tam mazumtirgotājiem vajadzētu palikt nemainīgam. Paredzams, ka MSRP jāatspoguļo visas izmaksas, kas rodas ražošanas un pārdošanas procesā; tiek ņemts vērā arī mazumtirgotāju vidējais uzcenojums. Cenas ir noteiktas tā, lai visas iesaistītās puses - ražotājs, vairumtirgotājs un mazumtirgotājs - varētu gūt peļņu no gala pārdošanas.
Mazumtirgotāji bieži var iekasēt maksu, kas mazāka par MSRP, bet iekasētā cena ir atkarīga no vairumtirdzniecības izmaksām neatkarīgi no tā, vai tās tiek iepirktas vairumā no ražotāja vai mazākā daudzumā caur izplatītāju. Daudzos gadījumos ar MSRP tiek manipulēts ar nepamatoti augstu skaitli. Mazumtirgotāji to dara, lai viņi varētu maldinoši reklamēt produktu un uzskaitīt to par daudz zemāku pārdošanas cenu, norādot patērētājiem, ka viņi saņem daudz labākus darījumus.
Taustiņu izņemšana
- Ražotāja ieteiktā mazumtirdzniecības cena ir cena, kuru produkta ražotāji to pārdod. Tos bieži izmanto automašīnu pārdošanā, lai gan lielākajai daļai mazumtirdzniecības preču tiek piegādāta MSRP.Daudzi mazumtirgotāji pārdos produktus, kas zemāki par MSRP, lai samazinātu krājumus, piesaistītu vairāk patērētāju vai lēnas ekonomikas laikā.
Problēmas ar ieteiktajām cenu noteikšanas metodēm
Piedāvāto cenu noteikšanas metožu izmantošana bieži nonāk tiešā pretrunā ar konkurences teoriju. MSRP izmantošana ļauj ražotājam noteikt produkta cenu, kas bieži ir augstāka nekā parasti, un tā var negatīvi ietekmēt patērētājus un viņu makus.
Vēl viena ieteiktā cenu noteikšanas metode ir tālākpārdošanas cenu uzturēšana (RPM), kas šādas darbības negatīvo ietekmi virza vēl tālāk nekā MSRP, padarot to daudzos pasaules reģionos ļoti satracinātu un nelikumīgu.
