Kāds ir vadošā lūpu krāsas indikators?
Vadošais lūpu krāsas indikators ir ekonomisks rādītājs, kas liecina par mazu luksusa preču, piemēram, lūpu krāsu, pārdošanas apjoma palielināšanos, kas norāda uz gaidāmo lejupslīdi vai patērētāju uzticības mazināšanās periodu.
Taustiņu izņemšana
- Vadošais lūpu krāsas indikators norāda uz ekonomisko rādītāju, kas liek domāt, ka patērētāji pievēršas mazāk ekonomiskām indulgencēm, piemēram, lūpu krāsām, kad viņi nav pārliecināti par ekonomisko nākotni. Analītiķi ir vērsušies pret lūpu krāsas indikatoru, apgalvojot, ka tie palielinās pat laikā, kad labklājība.Citi līdzīgi rādītāji ietver Hemline indeksu un matu griezuma indeksu.
Izpratne par vadošo lūpu krāsu indikatoru
Vadošais lūpu krāsas indikators ir ekonomisks rādītājs, kas liek domāt, ka patērētāji pievēršas lētākām indulgences, piemēram, lūpu krāsām, kad viņi nejūtas pārliecināti par ekonomisko nākotni.
Šo rādītāju, ko dažreiz sauc arī par lūpu krāsas indeksu, sākotnēji ierosināja Estē Lauera priekšsēdētājs Leonards Lauders pēc 2001. gada 11. septembra terora aktiem. Lauders pamanīja, ka mēnešos pēc uzbrukumiem viņa uzņēmuma lūpu krāsu pārdošanas apjomi ir dubultojušies. Turpmākie pētījumi parādīja, ka vēsturiski lūpu krāsu pārdošanas apjomi pieauga grūtos ekonomiskajos laikos, atklājot, ka vadošais lūpu krāsas indikators ir samērā ticams rādītājs, lai noteiktu patērētāju uzticību.
Kaut arī lūpu krāsas indikators nav precīzs rādītājs, kas norāda uz lejupslīdes iestāšanos, tas norāda uz patērētāju uzticības maiņu, jo patērētāji, īpaši sievietes, atsakās no dārgākiem luksusa pirkumiem, piemēram, apģērba un aksesuāriem, par labu lētākam izstrādājumam., piemēram, lūpu krāsa.
Lieta pret lūpu krāsas indikatoru
Lai gan ir taisnība, ka ekonomiskās lejupslīdes laikā lūpu krāsu pārdošanas apjomi palielinās, analītiķi arvien vairāk apgalvo, ka lūpu krāsas indikators, iespējams, ir pārsniedzis tā lietderību.
Tirgus pētījumu uzņēmums Kline and Company 2009. gadā analizēja lūpu krāsu pārdošanas apjomus, sākot no 1989. gada, un secināja, ka šis skaitlis ir pieaudzis pat labklājības laikā. Cita pētījumu firma Euromonitor ir prognozējusi, ka lūpu krāsu pārdošanas apjomi no šī brīža līdz 2022. gadam palielināsies par 18 procentiem pat tad, ja globālā ekonomikas izaugsme samazinās un tiek runāts par recesiju. Mintel analītiķi atklāja, ka lūpu krāsu pārdošanas apjomi patiesībā kritās par 3% Lielās lejupslīdes laikā, savukārt nagu kopšanas līdzekļu pārdošanas apjomi šajā laikā bija palielinājušies. Firma ierosina, ka lūpu krāsu pārdošana būtu jāaizstāj ar galveno kategoriju, piemēram, ādas un ķermeņa kopšanas, pārdošanu skaistumkopšanas nozarē. Mintel analītiķis Alisons Geitrs sacīja, ka pastāv lojalitāte visai nozarei, bet "dažām kategorijām ir drošības burbulis".
Lūpu krāsas indikators un citi patērētāju uzticības marķieri
Kopš tirgus izsekošanas parādīšanās daudzi cilvēki ir ierosinājuši rādītājus, kuru pamatā ir patērētāju uzvedība, lai prognozētu tirgus tendences. Daudzi personīgās higiēnas līdzekļi un pakalpojumi tirgū bieži izaicina lūpu krāsu, liekot daudziem analītiķiem novērot viņu pārdošanas rādītājus, lai noteiktu vispārējo patērētāju uzticību. Piemēram, nagu laka un nagu saloni pēdējos gados ir piedzīvojuši uzplaukumu, un, novērtējot patērētāju uzticēšanos, ir izvirzīti priekšlikumi par nagu lakas indeksu kā lūpu krāsas indeksa papildinājumu.
Šie rādītāji raksturo tirgus tendences un tiem ir ierobežota precizitāte, taču tie joprojām ir intriģējoši veidi, kā aplūkot kultūras un tirgus mijiedarbību.
Pie citiem populāriem rādītājiem pieder:
- Hemline indekss, ko pirmo reizi ierosināja 1925. gadā Džordžs Teilors, ierosina, ka svārku griezumi ir augstāki, ja ekonomika darbojas labāk, un lejupslīdes laikā ir garāki. Matu griezuma indekss, ko novēroja Pols Mitčels, dibinātājs Džons Pols Dejorija, norāda, ka klienti apmeklēs salonos matu griezumiem ik pēc sešām nedēļām labos ekonomiskajos laikos un ik pēc astoņām nedēļām, kad patērētāju uzticēšanās samazinās. Sausās tīrīšanas indekss, bijušā Fed priekšsēdētāja Alana Grīnspaņa iecienītākā teorija, kas liek domāt, ka tad, kad patērētāju uzticēšanās ir zema, ķīmiskās tīrīšanas pārdošanas rādītāji samazinās., un atsāk atkal, kad ekonomika uzlabojas. Vīriešu apakšveļas indekss, vēl viena Grīnspaņa izvirzītā teorija, kas liek domāt, ka vīriešu apakšveļas pārdošanas apjoma kritums norāda uz sliktu vispārējo ekonomikas stāvokli, savukārt pārdošanas apjoma pieaugums prognozē ekonomikas uzlabošanos.
